เมื่อวันที่ 27 กันยายน ในกรุงฮานอย โครงการจราจร “ปกป้องสัตว์ป่าที่ใกล้สูญพันธุ์” ซึ่งได้รับทุนจากกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทและสำนักงานเพื่อการพัฒนาระหว่างประเทศของสหรัฐอเมริกา (USAID) ได้เปิดตัวภาพสื่อสารชุดใหม่ที่มุ่งหวังที่จะลดความต้องการบริโภคสัตว์ป่าที่ผิดกฎหมาย
 |
| ภาพสื่อช่วยลดความต้องการผลิตภัณฑ์สัตว์ป่าที่ผิดกฎหมาย (ที่มา: BTC) |
เพื่อช่วยควบคุมและป้องกันการค้าสัตว์ป่าผิดกฎหมายที่เพิ่มมากขึ้นซึ่งอาจนำไปสู่การสูญพันธุ์ของสัตว์ป่า โครงการ “การปกป้องสัตว์ป่าที่ใกล้สูญพันธุ์” ซึ่งได้รับทุนสนับสนุนจากสำนักงานเพื่อการพัฒนาการระหว่างประเทศของสหรัฐอเมริกา สังกัดกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท มีเป้าหมายเพื่อลดความต้องการผลิตภัณฑ์จากสัตว์ป่าผิดกฎหมายผ่านอิทธิพลและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค
ในปี 2022 โครงการได้ดำเนินการสำรวจผู้บริโภคเพื่อระบุกลุ่มผู้ใช้เป้าหมาย ทำความเข้าใจการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมของผู้บริโภค เพื่อเสนอแนวทางแก้ไขการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม เช่น ผ่านข้อความสื่อสารและภาพที่เหมาะสม
ตามผลการสำรวจกิจกรรมอนุรักษ์สัตว์ป่าและความหลากหลายทางชีวภาพในปัจจุบัน พบว่าแม้ความตระหนักรู้ของประชาชนจะดีขึ้น แต่ความต้องการผลิตภัณฑ์จากสัตว์ป่า เช่น แรด ช้าง ตัวลิ่น เต่า และเต่าในน้ำจืดยังคงมีอยู่
เพื่อลดความต้องการผลิตภัณฑ์สัตว์ป่าที่ผิดกฎหมายในเวียดนาม โครงการ “Save Endangered Wildlife” ได้นำเสนอข้อความและภาพสร้างสรรค์ชุดหนึ่งที่มุ่งเป้าไปที่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค สื่อการสื่อสารเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้เฉพาะ เช่น ผู้ประกอบวิชาชีพในสาขาการแพทย์แผนโบราณ
โครงการดังกล่าวจึงส่งเสริมให้ผู้ประกอบวิชาชีพแพทย์แผนโบราณส่งเสริมการใช้สมุนไพรที่ถูกกฎหมาย ปลอดภัย และยั่งยืนต่อไป และส่งเสริมให้ทุกคนปรับปรุงสุขภาพของตนเองผ่านการออกกำลังกายเพื่อแสดงให้เห็นถึงความแข็งแรงผ่านกิจกรรมทางกายแทนที่จะใช้ผลิตภัณฑ์จากสัตว์ป่าหายาก จากกลุ่มเป้าหมายนี้ โครงการจะมุ่งไปสู่การส่งเสริมการระดมพลทางสังคมกับเด็กและหน่วยงานของรัฐ
นอกจากนี้ สำหรับนักท่องเที่ยวหรือเด็กๆ โครงการคุ้มครองสัตว์ป่าใกล้สูญพันธุ์ยังจะสื่อสารให้ผู้คนปฏิเสธผลิตภัณฑ์จากสัตว์ป่าที่ผิดกฎหมายอีกด้วย
คณะกรรมการจัดงานโครงการหวังว่าภาพและข้อความของโครงการจะเผยแพร่ผ่านเครือข่ายสังคม สื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านการจัดแสดงกลางแจ้งในสถานที่ที่มีความหนาแน่นของผู้คน กิจกรรมแบบโต้ตอบและริเริ่มโครงการต่างๆ ร่วมกับพันธมิตร เช่น แผนก หน่วยงาน องค์กร และสมาคมการท่องเที่ยว ตลอดจนยาแผนโบราณ
 |
| ผู้แทนประกอบพิธีเปิดตัวภาพสื่อชุดใหม่เพื่อลดความต้องการบริโภคสัตว์ป่าผิดกฎหมาย (ที่มา: BTC) |
นางสาวมิเชลล์ โอเว่น ผู้อำนวยการสำนักงานโครงการคุ้มครองสัตว์ป่าใกล้สูญพันธุ์ กล่าวว่า การนำเสนอชุดภาพและการมีส่วนร่วมของตัวแทนจากหน่วยงานและองค์กรต่างๆ มากมายได้เน้นย้ำถึงการสนับสนุนจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ตลอดจนความจำเป็นในการลดความต้องการผลิตภัณฑ์จากสัตว์ป่าที่ผิดกฎหมาย การมีส่วนร่วมของภาคส่วนต่างๆ เช่น หน่วยงาน องค์กร และสมาคมต่างๆ ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและยาแผนโบราณ ยังส่งสัญญาณอันชัดเจนว่าทุกฝ่ายต่างมีความกระตือรือร้นที่จะเห็นการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในภาคส่วนของตนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สัตว์ป่าที่ผิดกฎหมายอีกด้วย
นางสาวเล ทิ ทู ทุย รองผู้อำนวยการสถาบันพัฒนาวิสาหกิจ สหพันธ์การค้าและอุตสาหกรรมเวียดนาม (VCCI) กล่าวในงานว่า VCCI บูรณาการหลักสูตรการฝึกอบรมเพื่อเผยแพร่กฎระเบียบและภาพโฆษณาชวนเชื่อใหม่ๆ อยู่เสมอ เพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆ หลีกเลี่ยงการค้าผลิตภัณฑ์จากสัตว์ป่าอย่างผิดกฎหมาย...
จากนั้น ธุรกิจต่างๆ จะสามารถเข้าใจและตอบสนองเพื่อสร้างภาพลักษณ์องค์กรที่ดี เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และเข้าใจถึงแนวโน้มของลูกค้าที่ต้องการใช้ผลิตภัณฑ์สีเขียวเพิ่มมากขึ้น และสนับสนุนธุรกิจต่างๆ ที่มีส่วนสนับสนุนโปรแกรมที่มีความหมายทางสังคมอย่างจริงจัง
การสำรวจของ Traffic Vietnam แสดงให้เห็นว่าผู้ตอบแบบสอบถาม 863 รายร้อยละ 8 ยอมรับว่าเคยใช้หรือซื้อสินค้าจากแรด ช้าง หรือตัวลิ่น ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา 8% ของตัวอย่างการสำรวจระบุว่าพวกเขาตั้งใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในอนาคต
จากการสำรวจผู้คน 700 คนอีกครั้ง พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 5.2 เคยซื้อเต่าและตะพาบน้ำจืดเพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา โดยจุดประสงค์หลักคือการปล่อยสู่ธรรมชาติ คิดเป็นร้อยละ 43
ผลการสำรวจผู้บริโภคช่วยระบุพฤติกรรมที่ต้องเปลี่ยนแปลงและแบ่งกลุ่มกลุ่มเป้าหมายเฉพาะสำหรับการริเริ่มการสื่อสารเพื่อเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม กลุ่มดังกล่าวได้แก่ ผู้ประกอบวิชาชีพด้านการแพทย์แผนโบราณ นักท่องเที่ยวในประเทศและต่างประเทศ และผู้ใช้บริการทั่วไปทั้งชายและหญิง
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)