การจัดการโฆษณาออนไลน์ มุ่งสู่ “การปฏิบัติตาม – ความปลอดภัย – ความรับผิดชอบ”

(Mic.gov.vn) - เมื่อบ่ายวันที่ 26 มีนาคม ที่กรุงฮานอย กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร (MIC) ได้จัดการประชุมเกี่ยวกับการใช้โซลูชันสำหรับการจัดการโฆษณาออนไลน์ ภายใต้หัวข้อ "การปฏิบัติตาม - ความปลอดภัย - ความรับผิดชอบ" รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ถัน ลัม เป็นประธานการประชุม

รองปลัดกระทรวงเหงียน ทันห์ ลัม เป็นประธานการประชุม

วิสาหกิจจับมือสนับสนุนกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร

การประชุมจัดขึ้นเพื่อประเมินสถานะปัจจุบันของกิจกรรมโฆษณาออนไลน์ในเวียดนาม และหารือเกี่ยวกับแนวทางแก้ปัญหาที่จำเป็นต้องมุ่งเน้นในอนาคต โดยมีตัวแทนจากแบรนด์ในประเทศและต่างประเทศ เครื่องหมายการค้า บริษัทโฆษณา และตัวแทนจากกระทรวง สาขา และสมาคมที่เกี่ยวข้องจำนวนหนึ่งเข้าร่วม

ในงานสัมมนาให้ความรู้เกี่ยวกับผลลัพธ์จากการดำเนินการแก้ไขปัญหาการโฆษณาบนโลกไซเบอร์มานานกว่า 1 ปี โดยเฉพาะชุดโซลูชั่น Whitelist ซึ่งเป็นคอนเทนต์ที่ผ่านการตรวจสอบและแนะนำให้ลงโฆษณา และ Blacklist ซึ่งเป็นคอนเทนต์ที่ไม่ดี มีพิษ ผิดกฎหมายที่ห้ามลงโฆษณา นาย Le Quang Tu Do ผู้อำนวยการกรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ (PTTH&TTĐT) กล่าวว่า ในอดีต บริษัทโฆษณารายใหญ่ต่างให้ความสำคัญกับการใช้ Blacklist โดยดำเนินการสร้าง Blacklist ตามที่กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารแนะนำอย่างจริงจัง ธุรกิจ ตัวแทนโฆษณา และแบรนด์ต่างๆ ต่างสนับสนุนกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารในการไม่ให้ความร่วมมือกับ KOL และคนดังที่ละเมิดกฎหมาย

นายเล กวาง ตู โด ผู้อำนวยการฝ่ายวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ กล่าวในงานประชุม

นอกจากนี้ บริษัทโฆษณาได้ให้ความร่วมมือกับกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารโดยตรงต่อกรมการกระจายเสียงและข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ในการต่อต้านแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน โดยกำหนดให้แพลตฟอร์มเหล่านี้ต้องรับรองความปลอดภัยให้กับแบรนด์และผู้โฆษณาหากต้องการดำเนินการในเวียดนาม และต้องเสริมความแข็งแกร่งให้กับตัวกรองและมาตรการทางเทคนิคเพื่อให้ธุรกิจรู้สึกปลอดภัยเมื่อลงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม

ด้วยเหตุนี้ ในปี 2023 YouTube จึงได้บล็อกและลบช่องที่มีเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมและไม่เหมาะสมจำนวน 25 ช่อง ซึ่งมากกว่าปี 2022 ถึง 5 เท่า กรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ ได้ลงโทษธุรกิจ 10 แห่งและเตือนธุรกิจ 15 แห่งที่ให้บริการโฆษณาหากละเมิดกฎ นอกจากนี้ ในปี 2566 ยังได้มีการสร้างและเผยแพร่ Whitelist ของคำแนะนำสำหรับกิจกรรมการโฆษณา และจนถึงปัจจุบัน มีทั้งหน้าและช่องทางต่างๆ ประมาณ 4,000 รายการทั้งจากหนังสือพิมพ์ เครือข่ายสังคมออนไลน์ และเว็บไซต์ข่าวอิเล็กทรอนิกส์ทั่วไป

นายเล กวาง ตู โด กล่าวเสริมว่า ในการประชุมพบปะชุมชนผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ในเดือนพฤษภาคม 2023 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้ถ่ายทอดข้อความว่า "การสร้างเนื้อหาที่สะอาดจะได้รับการโฆษณา และการโฆษณาจะค้นหาเนื้อหาที่สะอาด" อย่างไรก็ตาม จนถึงขณะนี้ ข้อความนี้ยังไม่ได้ถูกนำไปปฏิบัติ บัญชีขาวยังไม่สามารถดำเนินการได้อย่างมีประสิทธิผลเท่าที่คาดไว้ และธุรกิจส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้รายการนี้ แม้ว่ากระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะแนะนำไปหลายครั้งแล้วก็ตาม

สาเหตุของสถานการณ์ดังกล่าวนี้กล่าวได้ว่า: บริษัทและหน่วยงานต่างๆ นั้นมีทัศนคติส่วนตัว มุ่งแต่แสวงหากำไร มักจะลงโฆษณาในหน้าข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ (เว็บไซต์ ช่องทาง บัญชีส่วนบุคคล) เป็นจำนวนมาก ซึ่งละเมิดและมีคุณภาพต่ำ แม้ว่าธุรกิจและหน่วยงานต่างๆ จะทราบถึงการใช้และการอัปเดตรายชื่อการยกเว้นจากการแสดงโฆษณาในตำแหน่งที่ละเมิด (บัญชีดำ) แล้วก็ตาม แต่พวกเขาไม่สามารถรับรองได้ว่าสามารถตรวจสอบและสร้างบัญชีดำที่สมบูรณ์ได้เนื่องจากขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตและเครือข่ายโซเชียลที่มีการโพสต์และเปลี่ยนแปลงทุกนาที

ควรขยายไม่เพียงแต่ Whitelist เท่านั้น แต่ยังรวมถึง Blacklist ด้วย

ขณะกล่าวสุนทรพจน์ในงานประชุม โดยเน้นย้ำถึงเป้าหมายร่วมกันในการสร้างเนื้อหาออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพและการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้กิจกรรมโฆษณาออนไลน์ดีขึ้น รองรัฐมนตรี Nguyen Thanh Lam หวังว่าธุรกิจและหน่วยงานโฆษณาเป็น "บุคคลภายใน" ที่มีส่วนร่วมในการเสนอแนวคิด เสนอวิธีการและแนวทางที่เหมาะสมและมีประสิทธิผล แสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาและสังคม

รองปลัดกระทรวงเหงียน ทันห์ ลัม: จำเป็นต้องขยายบัญชีดำให้ครอบคลุมถึงเนื้อหาที่แชร์ออนไลน์ที่ไม่ถือเป็นสิ่งต้องห้าม แต่ไม่สอดคล้องกับค่านิยม จริยธรรม หรือมาตรฐาน

รองปลัดกระทรวงฯ ยังได้เสนอแนะแผนให้หน่วยงานและธุรกิจร่วมมือกันสร้างจรรยาบรรณร่วมสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ โดยกล่าวว่าจำเป็นต้องขยายไม่เพียงแค่ Whitelist เท่านั้นแต่ยังรวมถึง Blacklist ด้วย นอกจากนี้ ในอนาคต กรมสารนิเทศและการสื่อสารจะต้องทำงานร่วมกับกระทรวงและธุรกิจบริการโฆษณาเพื่อขยายบัญชีดำและบัญชีขาว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำเป็นต้องขยายบัญชีดำให้ครอบคลุมถึงเนื้อหาที่แชร์ออนไลน์ที่ไม่ถือเป็นสิ่งต้องห้าม แต่ไม่สอดคล้องกับค่านิยม จริยธรรม หรือมาตรฐาน

รองปลัดกระทรวงเน้นย้ำว่า เพื่อปกป้องความปลอดภัยของแบรนด์ มุ่งสู่การสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจการโฆษณาที่ปลอดภัยและมีสุขภาพดี พร้อมการแข่งขันที่เท่าเทียมกันระหว่างธุรกิจในและต่างประเทศ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะดำเนินการตามแนวทางแก้ไขต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่าจะบรรลุเป้าหมายในการสนับสนุนและให้ความสำคัญกับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลของเวียดนามโดยเฉพาะ และแพลตฟอร์มที่ปฏิบัติตามบทบัญญัติของกฎหมายเวียดนามโดยทั่วไป กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารจะประสานงานกับกระทรวง สาขา และท้องถิ่นเพื่อเสริมสร้างการตรวจสอบ สอบสวน และการจัดการการละเมิดในกิจกรรมโฆษณาออนไลน์ ธุรกิจโฆษณาข้ามพรมแดนที่ไม่ปฏิบัติตามกฎหมายของเวียดนามจะไม่ได้รับอนุญาตให้ดำเนินการในเวียดนาม

รองปลัดกระทรวงได้ขอร้องให้กรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ พิจารณาการขยายขอบเขตของบัญชีขาว ซึ่งเป็นภารกิจที่สำคัญ แต่ต้องแจ้งให้ชัดเจนด้วยว่า บัญชีขาวนั้นเป็นบัญชีแนะนำ ซึ่งเป็นรายการที่หน่วยงานบริหารระดับรัฐประสานงานกับหน่วยงานและสมาคมต่างๆ เพื่อออกในช่วงเวลาที่กำหนด

รองปลัดกระทรวงยังได้เรียกร้องให้บริษัทในประเทศที่ลงโฆษณาให้กับต่างประเทศใช้เทคโนโลยีในการยืนยันความถูกต้องของช่องทาง Whitelist อย่างรวดเร็ว และให้จดจำช่องทาง Whitelist โดยใช้เทคโนโลยีในการผลักดันโฆษณาอย่างรวดเร็วและในราคาที่ดีที่สุด

เว็บไซต์กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ดึ๊กฮุย

แหล่งที่มา