ไฮไลท์พอดแคสต์จากรายงานข่าวดิจิทัลปี 2024

พอดแคสต์ข่าวเป็นจุดสว่าง

Nic Newman ผู้ช่วยวิจัยอาวุโสชี้ให้เห็นว่าพอดแคสต์ข่าวสาร "ยังคงเป็นจุดสว่างสำหรับผู้จัดพิมพ์ โดยดึงดูดผู้ฟังที่เป็นคนหนุ่มสาวที่มีการศึกษาสูง" ผู้จัดพิมพ์มองว่าพอดแคสต์เป็นพื้นที่การเติบโต โดยผลสำรวจของสถาบัน Reuters ในเดือนมกราคม พบว่าผู้จัดพิมพ์จะให้ความสำคัญกับ วิดีโอ พอดแคสต์ และจดหมายข่าวเป็นพื้นที่การเติบโต

ภาพประกอบ : GT

อย่างไรก็ตาม รายงาน Digital News 2024 ระบุว่าการฟังพอดแคสต์โดยทั่วไปยังคงเป็น “กิจกรรมของคนกลุ่มน้อย” ในประเทศที่สำรวจ พบว่าผู้คนเข้าถึงพอดแคสต์โดยเฉลี่ยร้อยละ 35 ต่อเดือน โดยร้อยละ 13 เข้าถึงรายการข่าวสารและกิจการปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม พอดแคสต์ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิผลสำหรับธุรกิจเริ่มต้นในอุตสาหกรรมนี้ เช่นเดียวกับผู้จัดพิมพ์ข่าวรายใหญ่ แม้ว่าอัตราการฟังพอดแคสต์สำหรับรายการข่าวจะยังคงเท่าเดิมเมื่อเทียบกับเมื่อเจ็ดปีที่แล้วก็ตาม

นั่นเป็นผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจ เมื่อพิจารณาถึงความสำเร็จอันล้นหลามของการเปิดตัวข่าวใหม่จากผู้เผยแพร่ข่าว Newman ตั้งทฤษฎีว่า "ตลาดหลายแห่งอิ่มตัวไปด้วยเนื้อหา ทำให้ยากต่อการ ค้นพบ รายการใหม่ๆ และยากต่อการขยายฐานผู้ชมรายการที่มีอยู่"

อย่างไรก็ตาม รายงานดังกล่าวยังชี้ให้เห็นถึงศักยภาพที่เพิ่มขึ้นของพอดแคสต์ในฐานะสื่อข่าวอีกด้วย บางทีอาจมีสาเหตุอื่นๆ ที่ทำให้การเติบโตหยุดชะงัก เช่น การขาดโปรแกรมที่ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก

เสียง - วิธีลดการพึ่งพาอัลกอริธึมพื้นฐาน

พอตแคสต์ถูกมองว่าเป็นโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้จัดพิมพ์ในการเพิ่มการมีส่วนร่วม สร้างนิสัยและผู้ฟังที่ภักดี องค์กรชั้นนำ เช่น New York Times และ Schibsted “ได้เข้าร่วมกับผู้ให้บริการโทรทัศน์สาธารณะในการพยายามสร้างแพลตฟอร์มของตนเองเพื่อแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ เช่น Spotify โดยใช้เนื้อหาพิเศษเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมโดยตรง” รายงานระบุ

รายงานยังชี้ให้เห็นถึงพลังของพอดแคสต์ในประเภทผลิตภัณฑ์อีกด้วย ผู้จัดพิมพ์สิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมหันมาผลิตพอดแคสต์เพิ่มมากขึ้น โดย "พบว่าการผสมผสานข้อความและเสียงเข้ากับจังหวะของการสื่อสารมวลชนมืออาชีพ และมีต้นทุนค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับวิดีโอ" ต้นทุนของการทำพอดแคสต์นั้นต่ำเพียงพอที่ผู้จัดพิมพ์ส่วนใหญ่สามารถคืนทุนได้

เส้นแบ่งบาง ๆ ระหว่างพอดแคสต์และวิดีโอ

แม้ว่าเสียงจะมีพลังและได้รับความนิยม แต่รายงานระบุว่าพอดแคสต์ยอดนิยมหลายรายการถูกถ่ายทำและเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอ เช่น YouTube และ TikTok ซึ่ง “ยิ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างพอดแคสต์กับวิดีโอเลือนลางลงไปอีก” ยังไม่ชัดเจนว่าผู้ฟังสามารถระบุความแตกต่างระหว่างวิดีโอกับ "พอดแคสต์วิดีโอ" ได้ในระดับใด

Ngoc Anh (อ้างอิงจาก RI, Media Voices)

ที่มา: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html