News Corp ระบุว่า 'ถูกจับเป็นตัวประกัน'

"ฉันรู้สึกเหมือนพวกเขากำลังจับเราเป็นตัวประกัน" เลย์เซอร์กล่าวในวันที่สองของการพิจารณาคดีในคดีต่อต้านการผูกขาดของเวอร์จิเนียที่ฟ้อง Google

การพิจารณาคดีผูกขาดโฆษณาของ Google News Corp ได้ยินเหมือนถูกจับเป็นตัวประกัน ภาพ 1 — ภาพ : GI

Layser ซึ่งทำงานในด้านเทคโนโลยีโฆษณาที่ News Corp ตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2022 กล่าวว่า Google กล่าวว่าได้เปิดตัวฟีเจอร์ต่างๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อลูกค้า อย่างไรก็ตาม เธอบอกว่าแทบไม่มีใครในอุตสาหกรรมนี้ใช้ฟีเจอร์อื่น ๆ เลย เนื่องจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Google เชื่อมโยงกับระบบแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google

คาดว่าการพิจารณาคดีจะกินเวลานานหลายสัปดาห์ โดย กระทรวงยุติธรรม พยายามพิสูจน์ว่า Google ผูกขาดตลาดสำหรับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ เครือข่ายโฆษณาของผู้โฆษณา และการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่เชื่อมโยงทั้งสองเข้าด้วยกัน

เอกสารของ NewsCorp ที่นำเสนอในการพิจารณาคดีประเมินว่าในปี 2559 ผู้จัดพิมพ์ทำรายได้ 83.3 ล้านเหรียญจากการขายโฆษณาทันทีผ่านเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณา มากกว่าครึ่งหนึ่งของธุรกรรมดังกล่าวเกิดขึ้นผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google โดย 18.4 ล้านดอลลาร์มาจากผู้ลงโฆษณา Google

NewsCorp ประมาณการว่าประมาณครึ่งหนึ่งหรือ 9 ล้านเหรียญสหรัฐเป็นของ Google เท่านั้นและจะสูญหายไปหากเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์อื่น เลเยอร์กล่าวว่าในช่วงเวลาที่เธอลาออก ประมาณ 70-80% ของธุรกรรมโฆษณาของ News Corp ดำเนินการผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาของ Google

ในการตอบโต้ข้อกล่าวหา Google กล่าวว่าคดีนี้มีพื้นฐานมาจากมุมมองที่ล้าสมัยของอุตสาหกรรม และองค์กรข่าวใหญ่ๆ มักใช้งานแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันโดยเฉลี่ย 6 แพลตฟอร์มในการขายโฆษณา และมีบริการดังกล่าวมากกว่า 80 บริการ

ในการพิจารณาคดี อัยการกำลังพยายามพิสูจน์ว่า Google ใช้ตำแหน่งที่เหนือกว่าในด้านเทคโนโลยีเพื่อปิดกั้นผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาไม่ให้ใช้เครื่องมืออื่น และอาจตัดราคาเสนอโฆษณาผ่านผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง

เลเยอร์เป็นพยานขององค์กรข่าวคนที่สองที่ให้การเป็นพยานในการพิจารณาคดี Tim Wolfe หัวหน้าฝ่ายโฆษณาของบริษัท Gannett ให้การเป็นพยานเมื่อวันจันทร์ว่าบริษัทดังกล่าวได้ใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Google มาประมาณ 13 ปีแล้วและไม่มีทางเลือกอื่นที่แท้จริง

หากผู้พิพากษาเขต North Carolina Leonie Brinkema พบว่า Google ละเมิดกฎหมาย เธอจะพิจารณาคำขอของอัยการเพื่อบังคับให้ Google ขาย Google Ad Manager อย่างน้อยหนึ่งรายการ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่รวมถึงเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Google และการแลกเปลี่ยนโฆษณาของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่

ฮวงไห่ (ตามรายงานของรอยเตอร์)

ที่มา: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html