รากฐานทางวัฒนธรรม - แบรนด์ 'ตัวเร่งปฏิกิริยา' ของ ROX Group

การสร้างมาตรฐานเพื่อปกป้องแบรนด์บนพื้นฐานทางวัฒนธรรมจะช่วยให้ ROX Group เสริมสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์เพื่อก้าวสู่เส้นทางการพัฒนาได้อย่างมั่นคง

28 ปีแห่งการสร้างความมีชีวิตชีวาให้กับแบรนด์

28 ปีที่ผ่านมา ผู้ก่อตั้ง ROX Group เข้าสู่ตลาดโดยมีจุดเริ่มต้นของบริษัท Nam Thang Shoe Manufacturing และหลังจากผ่านไปเกือบ 3 ทศวรรษ บริษัทได้เติบโตขึ้นจนกลายเป็นบริษัทอุตสาหกรรมชั้นนำในเวียดนามที่มีระบบนิเวศที่สะดวกสบายครอบคลุมหลายสาขา ได้แก่ การพัฒนาเมืองและเขตอุตสาหกรรม โรงแรมและรีสอร์ท; การจัดการการบริการและการดำเนินงาน; สร้าง; เทคโนโลยี; การลงทุนทางการเงิน…

โรงแรม SOJO ที่สะดวกสบายในระบบนิเวศผลิตภัณฑ์/บริการที่สะดวกสบายของกลุ่ม ROX

ในจดหมายถึงพนักงาน นางสาวเหงียน ถิ เหงียน เฮือง ประธานคณะกรรมการบริหารของ ROX Group ระบุว่า “ในกระบวนการพัฒนาจาก Nam Thang ไปสู่ VID Group TNG Holdings Vietnam ทุกครั้งที่มีชื่อใหม่หรืออัตลักษณ์ใหม่ กลุ่มธุรกิจจะเริ่มต้นการเดินทางครั้งใหม่เพื่อพิชิตพื้นที่ปฏิบัติการและธุรกิจใหม่ ความพยายามของเราในการเดินทางสู่ความสะดวกสบายได้รับการชื่นชมอย่างสูงจากชุมชนธุรกิจและลูกค้าเสมอ Nam Thang ให้การสนับสนุนธุรกิจอื่นๆ เสมอเพื่อให้ดำเนินการตามคำสั่งซื้อได้ทันเวลา VID ได้รับความไว้วางใจในการพัฒนาอย่างประสบความสำเร็จและเรียกร้องการลงทุนในเขตอุตสาหกรรมหลายแห่งทั่วเวียดนาม เมื่อ TNG Holdings Vietnam ถือกำเนิดขึ้น ชื่อต่างๆ เช่น TNR Stars, SOJO, TNS... ปรากฏบนสื่อมวลชนจำนวนมาก”

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญมักใช้คำเปรียบเทียบว่าภูเขาน้ำแข็ง โดยส่วนที่มองเห็นได้คือองค์ประกอบที่มองเห็นได้ เช่น ชื่อ โลโก้ การออกแบบผลิตภัณฑ์ สโลแกน ... ส่วนที่ซ่อนอยู่คือองค์ประกอบที่เป็นนามธรรม เช่น การรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ แบรนด์ ชื่อเสียงของธุรกิจ เหล่านี้เป็นปัจจัยที่ทำให้ลูกค้าแยกแยะผลิตภัณฑ์และบริการของธุรกิจหนึ่งจากอีกธุรกิจหนึ่ง

Loan Van Son ที่ปรึกษาและผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมองค์กรและออกแบบใหม่กล่าวว่า “แบรนด์ที่ยั่งยืนมักประกอบด้วยพื้นผิวภายนอกและเรื่องราวทางวัฒนธรรมภายใน สิ่งเหล่านี้เป็นพฤติกรรมหลัก ค่านิยม และจิตวิญญาณขององค์กร”

วัฒนธรรมองค์กรสร้างความแข็งแกร่งภายในให้กับ ROX Group

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงประวัติการพัฒนา ROX Group ได้สร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ได้อย่างแท้จริงจากความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมภายใน และได้รับการยอมรับจากตลาด และในปัจจุบัน จากมุมมองของ วิทยาศาสตร์ การจัดการ ROX Group ได้เรียกค่านิยมเหล่านี้ว่าเป็นค่านิยมหลักของวัฒนธรรมองค์กร: "ความซื่อสัตย์สุจริต - ความรับผิดชอบเชิงรุก - ประสิทธิภาพสูงสุด"

เพื่อสร้างความเป็นมืออาชีพในด้านลิขสิทธิ์แบรนด์ และกำหนดตำแหน่งของตนเองให้เป็นบริษัทที่แตกต่าง บริษัทที่มีอายุกว่า 28 ปีแห่งนี้ได้รับการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และผู้เชี่ยวชาญด้านการฟื้นฟูวัฒนธรรม จึงได้เปิดตัวแบรนด์ใหม่

การสร้างมาตรฐานแบรนด์และวัฒนธรรมเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน

แปดเดือนก่อนที่จะทำการรีแบรนด์อย่างเป็นทางการเป็น ROX Group กลุ่มบริษัทได้ประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการเพาะเลี้ยงยีน ROX พร้อมการปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับการพัฒนาธุรกิจ

ผู้เชี่ยวชาญ Loan Van Son ประเมินว่าการตัดสินใจของ ROX Group ที่จะสร้างรากฐานทางวัฒนธรรมก่อน จากนั้นจึงเปลี่ยนแปลงแบรนด์ของตนเป็นการตัดสินใจที่คิดมาอย่างรอบคอบ ซึ่งก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงหลักที่สำคัญ

กลุ่มปรับปรุงรหัสพันธุกรรมทางวัฒนธรรมก่อนเปิดตัวแบรนด์ใหม่ ROX

ตามที่ตัวแทนของกลุ่ม ROX กล่าว เหตุผลสำคัญที่นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงแบรนด์ก็คือชื่อ TNG ไม่ได้จดทะเบียนเพื่อปกป้องเครื่องหมายการค้าในสาขาหลักที่กลุ่มและบริษัทสมาชิกลงทุนทั้งในประเทศและต่างประเทศ การเปลี่ยนชื่อดังกล่าวสอดคล้องกับกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์รวมถึงทิศทางใหม่ของกลยุทธ์ทางธุรกิจขององค์กรในอนาคต

กลุ่ม ROX ยังคงเผชิญกับความท้าทายในการสร้างความคุ้นเคยกับชื่อใหม่ให้กับลูกค้า โดยผู้นำของกลุ่มมีความเชื่อมั่นอย่างมั่นคงว่ารากฐานทางวัฒนธรรมจะเป็นแหล่งพลังงานที่แข็งแกร่ง ซึ่งจะช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ROX ได้อย่างรวดเร็ว จิตวิญญาณบุกเบิก ความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง และนวัตกรรมของทีมงานที่ได้รับการปลูกฝังมาเกือบ 3 ทศวรรษจะเป็นรากฐานให้ ROX ก้าวไปสู่อนาคต

ตัวแทนของ ROX Group กล่าวว่า “ROX Group จะเริ่มขั้นตอนการพัฒนาใหม่ในบริบทใหม่ที่มีความผันผวนมากมาย เป้าหมายของเราในขั้นตอนใหม่นี้ไม่เพียงแต่จะพิชิตตลาดในประเทศเท่านั้น แต่ยังขยายการดำเนินงานของเราในต่างประเทศผ่านโครงการความร่วมมือ การพัฒนา และการลงทุนกับพันธมิตรต่างประเทศด้วย”

ทานฮา

แหล่งที่มา