“ชวนกินเฝอ ชมงานศิลป์ ฟังดนตรีโมโนคอร์ด” ส่งเสริมภาพลักษณ์เวียดนามสู่สายตาชาวโลก

สะท้อนแนวทางการส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศจากเรื่องราวของ CNN

นายทราน นัท ฮวง รองอธิบดีกรมความร่วมมือระหว่างประเทศ (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) ได้แบ่งปันในการประชุมเชิงวิชาการหัวข้อเรื่อง การทูตเชิง วัฒนธรรมและข้อมูลต่างประเทศในกรอบกิจกรรมการประชุมทางการทูตครั้งที่ 32 โดยได้ใช้เรื่องราวของ CNN เพื่อแสดงให้เห็นว่าหากมีวิธีการใหม่ๆ ในการทำสิ่งต่างๆ เกิดขึ้น ก็จะดึงดูดความสนใจจากทั่วโลกและสร้างผลกระทบอย่างมหาศาล

มร. ฮวง กล่าวว่า เมื่อครั้งที่เข้าร่วมงาน EXPO Dubai 2020 นั้น CNN ของสหรัฐฯ ซึ่งกำลังมองหาเรื่องราวเกี่ยวกับนวัตกรรมในงานนิทรรศการดังกล่าว ได้เข้ามาเรียนรู้จากคณะผู้แทนเวียดนาม เพื่อรายงานเกี่ยวกับนวัตกรรมล้ำยุคที่เปิดตัวในงานWorld Exhibition EXPO 2020 Dubai และออกอากาศในรายการชื่อว่า Innovate

ในระหว่างการต้อนรับ นายฮวงกล่าวว่า “เราได้เชิญพวกเขาไปทานเฝอ ชมงานศิลปะ ฟังโมโนคอร์ด และแนะนำรองเท้าคู่หนึ่งที่ทำจากกากกาแฟ โดยนักศึกษาเวียดนามสองคนในฟินแลนด์”

CNN ประทับใจกับเรื่องราวของคนรุ่นใหม่ที่สนใจเรื่องการรีไซเคิล จึงเดินทางไปฟินแลนด์เพื่อพบกับนักเรียนเวียดนามที่มีความสามารถเบื้องหลังแบรนด์รองเท้า Rens Original

Cần cách tiếp cận mới để quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới - Ảnh 1. — เด็กหนุ่มชาวเวียดนาม 2 คนผู้อยู่เบื้องหลังแบรนด์รองเท้าที่ทำจากกากกาแฟ

หลังจากนั้น CNN ได้ใช้เวลาค่อนข้างมากในการรายงานข่าวโดยพูดถึงงานของนักศึกษาชาวเวียดนามทั้งสองคนและความฝันของพวกเขาที่จะสามารถผลิตรองเท้าในบ้านเกิดของพวกเขาได้

ใน วิดีโอ นั้น CNN ได้เปิดการแนะนำเกี่ยวกับเวียดนามด้วยภาพที่น่าประทับใจของ Vietnam Exhibition Hall ในงาน EXPO 2002 ที่ดูไบ ซึ่งเป็นพื้นที่ทางวัฒนธรรมที่เต็มไปด้วยวัฒนธรรมเวียดนาม

“ท่ามกลางเสียงเพลงพื้นเมืองและงานศิลปะท้องถิ่น ฉันไม่คาดว่าจะได้พบกับเทคโนโลยีล้ำสมัย แต่ปรากฏว่าสถานที่แห่งนี้เต็มไปด้วยนวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์ที่สร้างแรงบันดาลใจซึ่งล้วนมุ่งเป้าไปที่ความยั่งยืน” จิโอคอส บรรณาธิการ กล่าว

จากเรื่องราวนี้ ภาพลักษณ์ของเวียดนามก็แพร่หลายออกไปอย่างกว้างขวางยิ่งขึ้น และธุรกิจรองเท้าของทั้งสองคนก็มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เช่นกัน

คุณฮวงเชื่อว่าผ่านเรื่องราวนี้ เราสามารถเห็นข้อความที่ว่า “เรามีเรื่องราวดีๆ ของชาวเวียดนามมากมายทั่วโลก แต่เราจำเป็นต้องหาวิธีในการบอกเล่าเรื่องราวของชาวเวียดนามในรูปแบบใหม่”

นายฮวง ยังได้ชี้ให้เห็นข้อเท็จจริงที่ว่า ความสามารถในการถ่ายทอดเนื้อหาในปัจจุบันไม่เพียงแต่สร้างขึ้นโดยช่องของรัฐหรือบริษัทสื่อขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังมีการกระจายไปในวงกว้างอีกด้วย

ด้วยการพัฒนาของสื่อและเครือข่ายโซเชียล คุณ Tran Nhat Hoang เสนอแนะให้ใช้ประโยชน์จากศักยภาพของ "KOL" (ผู้มีอิทธิพล) เพื่อจัดระเบียบและมีส่วนร่วมในกิจกรรมนี้ให้มีประสิทธิภาพ

นายเหงียน ถันห์ ลัม รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ซึ่งมีความเห็นตรงกัน กล่าวว่า ในปัจจุบัน เวียดนามคาดว่ามีบัญชีส่วนบุคคลและช่องสื่อประมาณ 20,000 ช่องที่มีผู้ติดตาม 10,000 รายขึ้นไป โดยบางช่องมีผู้ติดตามมากถึงหลายล้านคน

Cần cách tiếp cận mới để quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới - Ảnh 2. — รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ทันห์ ลัม

“นี่คือศักยภาพที่ยิ่งใหญ่ พลังนี้ไม่ต้องการงบประมาณ แค่หวังให้คนมองว่าตนเป็นผู้ทำความดีให้สังคมและประเทศชาติ เผยแพร่สิ่งดีๆ สู่โลกไซเบอร์ เมื่อได้มีส่วนร่วมในประเด็นสำคัญของประเทศ พวกเขาก็รู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่ง พร้อมแล้ว และจะนำทรัพยากรที่มีมาเองมามีส่วนร่วม” นายแลม กล่าวถึงประเด็นดังกล่าว

ตัวอย่างเช่น การประกวดภาพถ่ายและวิดีโอ “Happy Vietnam” จะจัดขึ้นในวันที่ 19 ธันวาคม โดยมีการส่งผลงานเข้าประกวดจากทั้งคนในประเทศและต่างประเทศ ผลงานที่ได้รับรางวัลนั้นดีมากและสามารถนำไปใช้ส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามและประชาชนของประเทศได้

ตามประสบการณ์ของเอกอัครราชทูตเวียดนามประจำฟินแลนด์ Pham Thi Thanh Binh ฟินแลนด์มีคลังรูปภาพ วิดีโอกราฟิก และข้อมูลเกี่ยวกับฟินแลนด์ที่เปิดให้ใช้งานได้ฟรีอย่างสมบูรณ์

ทุกปี กระทรวงการต่างประเทศของเนเธอร์แลนด์จะจัดการเยี่ยมชมมากถึง 400 ครั้ง เพื่อเชิญนักข่าวและ KOL มาเรียนรู้เกี่ยวกับประเทศและแบ่งปันภาพลักษณ์และข้อความของชาติในวงกว้าง

อย่างไรก็ตาม การระดมทรัพยากรเหล่านี้จำเป็นต้องมีกลไก นโยบาย และวิธีการระดมใหม่

คนเป็นผู้ส่งสารเผยแพร่วัฒนธรรมเวียดนาม

นอกจากนี้ ตามที่เอกอัครราชทูตเวียดนามหลายคนในต่างแดนกล่าวไว้ ลึกๆ แล้ว ผู้คนคือผู้ส่งสาร ซึ่งเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเผยแพร่วัฒนธรรมเวียดนามไปทั่วโลก

ขณะร่วมประชุมทางการทูต เอกอัครราชทูตเวียดนามประจำฝรั่งเศส Dinh Toan Thang กล่าวว่า "เมื่อพูดถึงสิ่งที่ประทับใจชาวฝรั่งเศสมากที่สุด นั่นก็คือคนเวียดนาม"

ตามที่เขากล่าว สำหรับชาวฝรั่งเศส ใครก็ตามที่มาเวียดนาม จะต้องประทับใจประเทศและผู้คนที่นี่อย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นทัศนคติในการต้อนรับแขกที่สนามบิน โรงแรม ไปจนถึงจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยว แม้แต่คนธรรมดาที่ขายขนมปังและเฝอตามท้องถนนก็ยังทิ้งภาพสวยๆ ไว้ในใจของนักท่องเที่ยวชาวฝรั่งเศส

Cần cách tiếp cận mới để quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới - Ảnh 4. — Dinh Toan Thang เอกอัครราชทูตเวียดนามประจำฝรั่งเศส

“ในความคิดของผม ทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของเราคือประชาชนของเรา ประชาชนทำหน้าที่ส่งเสริมการท่องเที่ยว ประชาชนเป็น “ทูต” ในแต่ละสาขาที่ส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศให้กับเพื่อนต่างชาติ” นายทังกล่าวและเน้นย้ำว่าประชาชนทุกคนต้องตระหนักถึงเรื่องนี้เมื่อต้องติดต่อกับเพื่อนต่างชาติด้วย

เอกอัครราชทูตเวียดนามประจำแคนาดา Pham Vinh Quang ซึ่งมีความคิดเห็นเหมือนกันกล่าวว่า ชาวเวียดนาม โดยเฉพาะชุมชนชาวเวียดนามที่อาศัย เรียน และทำงานในแคนาดา ถือเป็นทูตด้านการทูตวัฒนธรรม

“พวกเขาคือผู้ที่ถ่ายทอดภาพลักษณ์และคุณค่าของเวียดนามในรูปแบบที่สมจริงและใกล้ชิดที่สุดกับคนแคนาดา” เขากล่าว

ตามที่เอกอัครราชทูต Pham Vinh Quang กล่าว ภาพลักษณ์ของเวียดนามในความคิดของชาวแคนาดาหลายคนเป็นภาพที่แตกต่างออกไป

เนื่องจากแคนาดาอยู่ค่อนข้างไกลจากเวียดนาม คนในท้องถิ่นจำนวนมากจึงยังคงมองเห็นภาพลักษณ์ของประเทศจากสงครามเวียดนาม อย่างไรก็ตาม ยังมีมุมมองต่อการพัฒนาเศรษฐกิจของเวียดนามด้วยเช่นกัน

สำหรับชาวแคนาดาที่เคยไปเวียดนาม พวกเขาจะคิดว่าเวียดนามเป็นประเทศที่มีทิวทัศน์ธรรมชาติที่สวยงามและผู้คนเป็นมิตร

ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีความพยายามในการทูตสาธารณะและการทูตทางวัฒนธรรมเพื่อให้ชาวแคนาดามีภาพรวมของเวียดนามที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ตัวอย่างที่ชัดเจนคือการที่ Ha Tinh เชื่อมโยงแหล่งข้อมูลทางปัญญาของเวียดนามในต่างประเทศเพื่อรองรับการพัฒนาและส่งเสริมวัฒนธรรมท้องถิ่น

นายไทย ฟุก เซิน ผู้อำนวยการฝ่ายการต่างประเทศจังหวัดห่าติ๋ญ กล่าว ว่า ด้วยคำขวัญที่ว่าชาวห่าติ๋ญทุกคนที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศคือ “ทูตวัฒนธรรม” ทำให้ชุมชนชาวห่าติ๋ญในต่างประเทศมีความตระหนักมากขึ้นถึงความสำคัญของการรักษาและส่งเสริมเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม ประเพณีบ้านเกิดของห่าติ๋ญ ตลอดจนการอนุรักษ์และส่งเสริมภาษาเวียดนามในสังคมของประเทศเจ้าภาพ

“ปัญญาชนที่อาศัยอยู่ในต่างแดนจำนวนมากของเกาะห่าติ๋ญมีส่วนสนับสนุนอย่างสำคัญในการสร้างและปกป้องเอกสารมรดกทางวัฒนธรรมของเกาะห่าติ๋ญเพื่อให้ UNESCO รับรอง” นายเซินกล่าว

แหล่งที่มา