ผู้กำกับ Xuan Bac: ศิลปินต้องให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบเป็นอันดับแรกเมื่อทำการโฆษณา

ผู้กำกับ Xuan Bac เน้นย้ำว่าเมื่อศิลปินเข้าร่วมกิจกรรมโฆษณา ความรับผิดชอบต้องมาเป็นอันดับแรกก่อนผลประโยชน์ส่วนตัวเสมอ

ล่าสุดศิลปินหลายคนตกเป็นข่าวอื้อฉาวเกี่ยวกับการโฆษณาที่มากเกินไป จนกระทบต่อความไว้วางใจของสาธารณชน แม้ว่ามันจะเป็นสิทธิ์โดยชอบธรรมสำหรับศิลปินที่จะใช้ชื่อเสียงของตนเพื่อเพิ่มรายได้ แต่เส้นแบ่งระหว่างการโปรโมตที่มีประสิทธิผลและการโฆษณาที่เป็นเท็จและทำให้เข้าใจผิดนั้นบางครั้งก็มีความบางมาก

ศิลปินแห่งชาติ Xuan Bac ผู้อำนวยการแผนกศิลปะการแสดง แบ่งปันมุมมองของตนเกี่ยวกับประเด็นนี้กับผู้สื่อข่าว VTC News โดยเน้นย้ำเป็นพิเศษถึงความตระหนักและความรับผิดชอบของศิลปินในการดำเนินกิจกรรมโฆษณา

ศิลปินแห่งชาติ ซวนบัค ผู้อำนวยการภาควิชาศิลปะการแสดง

- คุณมีความคิดเห็นอย่างไรเกี่ยวกับการรักษาสมดุลระหว่างผลประโยชน์ส่วนตัว จริยธรรมวิชาชีพ และความรับผิดชอบต่อสังคมของศิลปิน?

ศิลปินหรือบุคคลใดก็ตามที่มีอิทธิพลในชุมชนหรือบุคคลใดๆ ก็ตาม จะต้องปฏิบัติตามภาระหน้าที่และความรับผิดชอบของพลเมืองเสียก่อน นอกจากนี้กิจกรรมของพวกเขายังต้องอยู่ภายใต้กฎหมาย กฎระเบียบ และจริยธรรมวิชาชีพอีกด้วย ความรับผิดชอบในการรักษากฎหมายและการมีส่วนร่วมในการสร้าง ก่อสร้าง และปกป้องประเทศชาติเป็นสิ่งสำคัญมาก

ควรทราบว่าไม่เพียงแต่ศิลปินเท่านั้นที่โด่งดัง ในบริบทปัจจุบัน เราได้เห็นชื่อเสียงของผู้คนมากมายจากหลากหลายสาขาอาชีพ แม้ว่าเพียงการกระทำหรือเหตุการณ์บางอย่างที่ดึงดูดความสนใจของคนทั่วไปก็ตาม

เป็นที่น่าชื่นชมและน่าสนับสนุนที่ศิลปินหรือบุคคลที่มีชื่อเสียงใดๆ ใช้ความไว้วางใจและความสนใจของสาธารณชนในการเผยแผ่คุณค่าเชิงบวกและสิ่งที่ดีสู่สังคม พวกเขาสามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการใช้งานจริงและประสบการณ์จริง ซึ่งทำให้ตระหนักถึงคุณภาพและอยากแบ่งปันกับชุมชนได้อย่างแน่นอน

อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่ผู้คนใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของตนเองเพื่อโฆษณาเท็จโดยเจตนา พูดเกินจริงเกี่ยวกับผลของผลิตภัณฑ์หรือ "เป้าหมาย" ของการส่งเสริมการขาย เราจำเป็นต้องชี้แจงว่าพวกเขาละเมิดกฎระเบียบใดบ้าง ละเมิดในระดับใด และการกระทำเหล่านั้นส่งผลกระทบเชิงลบต่อชุมชนและสังคมอย่างไร เพื่อให้มีมาตรการจัดการที่เหมาะสม

ระหว่างสิทธิและความรับผิดชอบ ฉันเชื่อว่าความรับผิดชอบต้องมาก่อนเสมอ โดยเฉพาะสำหรับศิลปิน ตำแหน่งนี้ไม่เพียงแต่เป็นชื่อเสียงเท่านั้น แต่ยังมีคุณค่าทางมนุษยธรรมและสุนทรียศาสตร์อันล้ำลึกอีกด้วย ศิลปินต้องเป็นผู้สร้างสรรค์ผลงานศิลปะที่แท้จริง โดยมุ่งเน้นที่ความจริง ความดี และความงาม ตลอดจนมีส่วนช่วยให้ผู้คนมีชีวิตที่ดีขึ้น มีอารยธรรม และมีมนุษยธรรมมากขึ้น ผู้ที่ไม่มีผลงานทางศิลปะย่อมไม่อาจเรียกได้ว่าเป็นศิลปินที่แท้จริง

ดังที่ได้กล่าวมาแล้วข้างต้น ปัญหาไม่ได้อยู่ที่การรักษาสมดุลระหว่างสิทธิและความรับผิดชอบของศิลปิน แต่แก่นแท้ก็คือ ศิลปินมีภาระหน้าที่ในการเผยแผ่คุณค่าที่ดี หากศิลปินบิดเบือนความจริงและให้ข้อมูลเท็จเพื่อหลอกลวงประชาชนเพื่อวัตถุประสงค์ส่วนตัว จะต้องได้รับการพิจารณาและจัดการอย่างจริงจัง

- หลังเกิดเหตุการณ์ศิลปินส่วนใหญ่ก็ตอบสนองแค่การขอโทษแต่ไม่ได้แสดงความรับผิดชอบใดๆ ทำให้ผู้ชมโกรธใช่ไหม?

ฉันคิดว่าใครก็ตามที่ทำผิดและตระหนักถึงความผิดของตน พวกเขาสามารถขอโทษอย่างจริงใจได้ การจะให้อภัยหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับผู้ถูกขอโทษเท่านั้น

ในทางส่วนตัว ไม่เพียงแต่ศิลปินเท่านั้น แต่ใครก็ตามที่จงใจให้ข้อมูลอันเป็นเท็จเพื่อประโยชน์ส่วนตัวหรือการฉ้อโกง ต้องได้รับการดำเนินการตามกฎหมาย

นอกเหนือจากกฎหมายแล้ว เรายังมีการประเมินหรือสิ่งที่เรียกว่า "การตัดสิน" จากผู้ชมและผู้บริโภคอีกด้วย

ความคิดเห็นของสาธารณะมีบทบาทสำคัญมาก แต่ผู้บริหารและฝ่ายที่สนใจต้องตื่นตัวอย่างยิ่งในการมีมุมมองที่เป็นกลางและเป็นกลางต่อเหตุการณ์และเหตุการณ์แต่ละเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น สิ่งนี้ช่วยให้เราหลีกเลี่ยงการได้รับอิทธิพลจากข้อมูลเท็จ การพูดเกินจริง กลวิธีการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมจากคู่แข่ง ฯลฯ ซึ่งอาจส่งผลต่อการตัดสินใจของเรา ส่งผลให้สนับสนุนการโจมตีทางไซเบอร์และกองกำลังที่เป็นศัตรูโดยไม่ตั้งใจ

นางสาวถุ้ย เตียน ได้ออกมากล่าวขอโทษต่อการโฆษณาขนมเคอราที่สร้างความไม่พอใจให้กับสาธารณชน

- ในความคิดของคุณ ศิลปินควรมีพฤติกรรมอย่างไรเมื่อได้รับโฆษณา เพื่อเพิ่มประสิทธิผลให้กับแบรนด์ และไม่ส่งผลกระทบเชิงลบต่อสาธารณะ?

กฎหมายปัจจุบันไม่ได้ห้ามศิลปินใช้รูปภาพในกิจกรรมส่งเสริมการขายเชิงพาณิชย์ อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดเบื้องต้นคือกิจกรรมทั้งหมดจะต้องปฏิบัติตามกฎหมายอย่างเคร่งครัด ต้องแน่ใจถึงความถูกต้องของข้อมูล ขณะเดียวกันก็รักษาประสิทธิภาพการตลาดสำหรับแบรนด์ และมอบค่าตอบแทนที่คุ้มค่าให้กับศิลปิน

ศิลปินต้องดำเนินการรณรงค์สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับกฎหมายโดยเฉพาะกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของพวกเขาโดยตรง สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาสามารถดำเนินการเชิงรุกอย่างเต็มที่ในการทำให้ความปรารถนาส่วนตัวของตนเป็นจริงได้อย่างถูกกฎหมายและได้รับการคุ้มครองโดยกฎหมาย นอกจากนี้พวกเขายังต้องตระหนักถึงบทบาท ความรับผิดชอบ และอิทธิพลที่ตนมีต่อชุมชนและสังคมเป็นอย่างมาก

ฉันคิดว่า ก่อนอื่นเลย ศิลปินทุกคนต้องเป็นผู้บริโภคที่ชาญฉลาดในการเลือก ประเมินผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม และแนะนำผลิตภัณฑ์เหล่านั้นอย่างตรงไปตรงมา สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาหลีกเลี่ยงการตกเป็นเหยื่อของผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำหรือข้อมูลที่ผิดพลาด เพราะการที่ตนเองตกเป็นเหยื่ออาจทำให้ผู้อื่นตกเป็นเหยื่อโดยไม่ตั้งใจได้ด้วย

ยิ่งศิลปินหรือผู้มีชื่อเสียงระมัดระวัง รอบรู้ และมีความรู้มากเท่าไหร่ในการใช้ชื่อและรูปภาพของตนเองในกิจกรรมเชิงพาณิชย์ ก็จะยิ่งดีเท่านั้น

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ศิลปินจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสร้างทีมบริหารและกฎหมายมืออาชีพของตนเอง การสนับสนุนนี้มีบทบาทสำคัญในการรับรองทั้งภาระผูกพันและสิทธิตามกฎหมายของพวกเขาในการดำเนินกิจกรรมเชิงพาณิชย์

- หน่วยงานบริหารจัดการควรเข้มงวดหรือดำเนินการที่เข้มงวดยิ่งขึ้นต่อการฝ่าฝืนโฆษณาของศิลปิน เช่น การระงับหรือห้ามการแสดง นอกเหนือไปจากบทลงโทษทางปกครองที่มีอยู่ในปัจจุบันหรือไม่?

เรามีกฎหมายและประมวลกฎหมายมากมายที่ควบคุมพฤติกรรมของพลเมืองโดยทั่วไป กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว และกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร (เดิม) ยังมีจรรยาบรรณสำหรับศิลปิน และจรรยาบรรณในโลกไซเบอร์อีกด้วย

ในอนาคตอันใกล้นี้ ภาควิชาศิลปะการแสดงจะให้คำปรึกษาเรื่องกฎเกณฑ์ที่ผูกมัด การปรับเปลี่ยนพฤติกรรม การสร้างความตระหนักรู้ให้กับศิลปินโดยทั่วไปและศิลปินโดยเฉพาะ เพื่อที่จะสร้างกำลังศิลปินการแสดงที่เข้มแข็งและมีความสามารถที่มีความตระหนักรู้ทางการเมืองและสังคมอย่างเต็มที่ เป็นพลเมืองที่มีความรับผิดชอบสูง มีความรับผิดชอบในการเผยแผ่คุณค่าที่ดีงาม

สำหรับผู้ที่ละเมิดโดยเจตนาหรือละเมิดอย่างเป็นระบบ ไม่เรียนรู้จากประสบการณ์ และไม่สร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก จำเป็นต้องถูกกำจัด

แน่นอนว่าอย่างที่ฉันกล่าวข้างต้น เราต้องประเมินอย่างเป็นกลาง ยุติธรรม ไม่ลำเอียง และเที่ยงธรรมด้วย หน่วยงานสืบสวนและหน่วยงานที่รับผิดชอบต้องพิจารณาว่าพฤติกรรมของศิลปินเป็นไปโดยตั้งใจหรือเป็นเพียงเหยื่อเท่านั้น เพื่อที่เราจะได้มีวิธีการจัดการที่สมเหตุสมผล โดยการยับยั้งชั่งใจให้เพียงพอ แต่ต้องอาศัยความอดทน ความเป็นกลาง และความเป็นธรรมของกฎหมาย

- ภาควิชาศิลปะการแสดงมีแนวปฏิบัติเฉพาะสำหรับศิลปินเกี่ยวกับการใช้ภาพส่วนบุคคล โดยเฉพาะในกิจกรรมเชิงพาณิชย์หรือไม่

กระทรวงวัฒนธรรม กีฬาและการท่องเที่ยวสั่งการให้กรมศิลปะการแสดงให้คำแนะนำเกี่ยวกับกลไกและนโยบายเพื่อสร้างเงื่อนไขให้ศิลปินดำเนินงานในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อสุขภาพมากที่สุด และเหมาะสมที่สุด เพื่อให้ความคิดสร้างสรรค์เจริญเติบโตได้ สอดคล้องกับข้อกำหนดการพัฒนาทางสังคม ตามแนวทางของพรรคและรัฐ

พร้อมกันนี้ ให้รีบตรวจพบช่องโหว่ในการบริหารจัดการ และออกกฎระเบียบเพื่อลดความเสี่ยงที่อาจส่งผลกระทบต่อผู้ฟัง ประชาชน และการพัฒนาโดยรวม

ในอนาคต กรมฯ จะให้คำแนะนำแก่กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเกี่ยวกับการก่อสร้างและการสร้างเสร็จของทางเดินทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับศิลปะการแสดงและการใช้ภาพลักษณ์ของศิลปิน โดยจะพิจารณาจากการประเมินอย่างครอบคลุมในประเด็นที่เกี่ยวข้อง

พร้อมกันนี้ กรมฯ ยังดำเนินการค้นคว้าและอ้างอิงโมเดลการบริหารจัดการที่มีประสิทธิผลจากประเทศพัฒนาแล้วและประเทศในภูมิภาคอย่างแข็งขันอีกด้วย จากนั้นเราจะสรุปและให้คำแนะนำเกี่ยวกับการใช้งานที่ยืดหยุ่นโดยอิงตามสภาวะจริงของเวียดนาม เพื่อเสนอกฎระเบียบที่เหมาะสมที่สุด เพื่อให้แน่ใจว่ามีการพัฒนาที่ยั่งยืนและสอดคล้องกับแนวโน้มระหว่างประเทศ

แหล่งที่มา