 |
| Viettel Vietnam เป็นตัวอย่างของการนำแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามออกจาก "เขตสบาย" และสู่ระดับนานาชาติ (ที่มา: เวียตเทล เทเลคอม) |
รายงานจาก Brand Finance ระบุว่ามูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในปี 2020 เพิ่มขึ้น 29.1% เมื่อเทียบกับปี 2019 แตะที่ 319 พันล้านเหรียญสหรัฐ ปี 2564 เพิ่มขึ้น 21.6% เมื่อเทียบกับปี 2563 (388 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ปี 2565 เพิ่มขึ้นร้อยละ 11.1 เมื่อเทียบกับปี 2564 (431 พันล้านเหรียญสหรัฐ)
ด้วยการสนับสนุนจากโครงการแบรนด์แห่งชาติ ทำให้บริษัทต่างๆ ในเวียดนามจำนวนมากตระหนักถึงบทบาทสำคัญของแบรนด์และลงทุนอย่างจริงจังในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ธุรกิจ
ส่งผลให้ในรายชื่อแบรนด์ธุรกิจที่มีมูลค่าสูงสุด 50 อันดับแรกของเวียดนามประจำปี 2022 นั้น มีธุรกิจจำนวนมากที่มีผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์ระดับชาติของเวียดนาม
หากในปี 2561 มีบริษัทแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเพียง 14 บริษัทเท่านั้นที่อยู่ใน 50 อันดับแรก คิดเป็น 28% หลังจากผ่านไป 5 ปี จำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 21 บริษัท คิดเป็น 42%
ที่น่าสังเกตคือ ใน 10 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม เปอร์เซ็นต์ของบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 20% ในปี 2018 เป็น 60% ในปี 2022
รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Tran Quoc Khanh กล่าวว่าเวียดนามเป็นประเทศที่ได้รับการยกย่องอย่างสูงในการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ และเป็นแบรนด์แห่งชาติที่มีอัตราการเติบโตที่เร็วที่สุดในโลกในด้านมูลค่าในช่วงปี 2563-2565
นาย Tran Quoc Khanh กล่าวว่า “จากผลการสำรวจที่บันทึกไว้ แบรนด์ชั้นนำของเวียดนามมีการเติบโตที่โดดเด่นทั้งในด้านมูลค่าแบรนด์และดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ ส่งผลให้ตำแหน่งที่มั่นคงในการจัดอันดับดีขึ้น”
บริษัทแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามค่อยๆ ปรับตัวตามเทรนด์ระดับโลกในการลงทุนในมูลค่าแบรนด์ ซึ่งมีส่วนช่วยเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามได้อย่างมาก
ศาสตราจารย์กิตติคุณจากมหาวิทยาลัยแห่งรัฐแคลิฟอร์เนีย ฟุลเลอร์ตัน นางสาวแนนซี่ เอลิซาเบธ สโนว์ ยังได้ประเมินว่าชื่อเสียงของเวียดนามในตลาดต่างประเทศกำลังเพิ่มขึ้น เวียดนามมีแบรนด์ระดับชาติที่ดีอยู่มากมาย แต่จำเป็นต้องพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ในระดับโลก
แบ่งปันประสบการณ์ระดับนานาชาติด้านการสร้างและพัฒนาแบรนด์ ศ.ดร. แนนซี่ เอลิซาเบธ สโนว์ กล่าวว่า “แบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุด” มีอยู่ 2 องค์ประกอบ คือ ชื่อเสียงและความไว้วางใจ
“แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นประเทศหรือผลิตภัณฑ์ ก็ไม่ได้เป็นอะไรมากกว่าชื่อเสียงและชื่อของบุคคลหรือองค์กรเท่านั้น” “ความมั่นใจของผู้บริโภคต่อการนำเสนอผลิตภัณฑ์และความมุ่งมั่นในการบริการถือเป็นกุญแจสำคัญของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง” เธอกล่าว
นายอเล็กซ์ ไฮห์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร แบรนด์ ไฟแนนซ์ เอเชียแปซิฟิก ตระหนักว่าเวียดนามมีความแตกต่างจากประเทศอื่นในด้านศักยภาพในการพัฒนาเศรษฐกิจ ผลสำรวจผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจทั่วโลกเชื่อว่าเวียดนามมีจิตวิญญาณผู้ประกอบการที่สูงมาก
การสร้างแบรนด์คือการสร้างพลังอ่อนให้กับเวียดนาม เสาหลักพื้นฐานในการสร้างพลังอ่อนในเวียดนามประกอบด้วย: ธุรกิจและการค้า การบริหาร; ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ; มรดกทางวัฒนธรรม ; สื่อ; ผู้คนและการศึกษา; อนาคตที่ยั่งยืน…
CEO ของ Brand Finance Asia-Pacific เน้นย้ำว่า “เราต้องหาวิธีทำให้เวียดนามเป็นที่รู้จัก ทุกคนรู้จักเวียดนาม สร้างกระแสการแพร่กระจาย... Viettel Vietnam เป็นตัวอย่างของการนำแบรนด์เวียดนามออกจาก 'โซนปลอดภัย' และขยายสู่ระดับนานาชาติ
ผ่านทางเวียดเทล โลกได้รู้จักเวียดนาม ประเทศจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ระดับนานาชาติให้มาก เพื่อว่าเมื่อพูดถึงแบรนด์เหล่านี้ ทุกคนจะรู้จักเวียดนาม ความพยายามนี้ไม่เพียงแต่เป็นของรัฐบาลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประชาชน ศิลปิน สื่อ หน่วยงานต่าง ๆ ด้วย… เพื่อให้โลกเข้าใจเวียดนามได้ดียิ่งขึ้น”
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)