Apple เฉือนชนะไปได้อย่างหวุดหวิด

แม้ว่านโยบายอาจเปลี่ยนแปลงไป แต่การยกเว้นภาษีสมาร์ทโฟนของรัฐบาลสหรัฐฯ ได้ช่วยให้แอปเปิลหลุดพ้นจากสถานการณ์ที่ยากลำบากไปได้ชั่วคราว

เมื่อเย็นวันที่ 12 เมษายน (ตามเวลาเวียดนาม) ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ แห่งสหรัฐอเมริกา ประกาศยกเว้นภาษีนำเข้าสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์หลายชนิด ก่อนหน้านี้ นโยบายภาษีตอบโต้ที่บังคับใช้กับหลายประเทศ โดยเฉพาะภาษี 125% สำหรับสินค้าที่ผลิตในจีน ได้ก่อให้เกิดความปั่นป่วนในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี

หากมาตรการภาษีนำเข้ามีผลบังคับใช้ บริษัทต่างๆ เช่น แอปเปิล จะเผชิญแรงกดดันให้ขึ้นราคาสินค้า ในขณะเดียวกัน นโยบายใหม่นี้ช่วยให้สินค้าต่างๆ เช่น ไอโฟน ไอแพด แมค แอปเปิลวอทช์ และแอร์แท็ก หลีกเลี่ยงภาษีนำเข้าจำนวนมากเมื่อนำเข้าสู่สหรัฐอเมริกา

นักวิเคราะห์ระบุว่า การยกเว้นภาษีของรัฐบาลทรัมป์ช่วยให้แอปเปิลหลีกเลี่ยงวิกฤตครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ได้ แม้ว่านี่อาจเป็นเพียงชั่วคราวก็ตาม

ผู้บริหารของแอปเปิลต่างโล่งอก

ปัจจุบัน บริษัทต่างๆ ยังคงต้องเสียภาษี 20% สำหรับสินค้าจีนที่เกี่ยวข้องกับเฟนทานิล แม้ว่าทรัมป์อาจประกาศภาษีแยกต่างหากสำหรับสินค้าแต่ละรายการ แต่การยกเว้นชั่วคราวนี้ถือเป็นชัยชนะสำหรับแอปเปิลและอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้า ซึ่งพึ่งพาโรงงานประกอบในจีนเป็นอย่างมาก

“นี่เป็นข่าวดีสำหรับแอปเปิล เพราะภาษีนำเข้าอาจทำให้ต้นทุนวัสดุเพิ่มสูงขึ้น” อามิต ดารยานานี นักวิเคราะห์จาก Evercore ISI กล่าว

ก่อนที่จะได้รับการยกเว้นภาษี แอปเปิลรับมือกับภาษีนำเข้าโดยการเพิ่มการนำเข้าไอโฟนจากอินเดีย ซึ่งเป็นประเทศที่มีอัตราภาษีนำเข้าต่ำกว่าจีน ผู้บริหารของบริษัทให้เหตุผลว่านี่เป็นวิธีแก้ปัญหาเพื่อหลีกเลี่ยงภาษีและเพิ่มราคาในระยะสั้น

คาดว่าอินเดียจะผลิตไอโฟนได้มากกว่า 30 ล้านเครื่องต่อปี ตามรายงานของ บลูมเบิร์ก จำนวนนี้เพียงพอต่อความต้องการส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ปัจจุบันแอปเปิลขายไอโฟนได้ประมาณ 220-230 ล้านเครื่องต่อปี โดยประมาณหนึ่งในสามของยอดขายมาจากสหรัฐอเมริกา

อย่างไรก็ตาม การย้ายห่วงโซ่อุปทานไปยังอินเดียไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแอปเปิลกำลังเข้าสู่ขั้นตอนการผลิตไอโฟน 17 ซึ่งคาดว่าจะประกอบในประเทศจีนเป็นหลัก

ภาพถ่าย: รอยเตอร์ แสดงให้เห็นไอโฟน 16 รุ่นต่างๆ ที่จัดแสดงในร้านแอปเปิล

จากรายงานของ Bloomberg ความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของภาษีนำเข้าต่อแผนการเปิดตัว iPhone 17 กำลังส่งผลกระทบอย่างมากต่อฝ่ายปฏิบัติการ ฝ่ายการเงิน และฝ่ายการตลาดของ Apple

หากยังคงมีการเก็บภาษีนำเข้าอยู่ Apple จะมีเวลาเพียงไม่กี่เดือนในการย้ายฐานการผลิต iPhone 17 เพิ่มเติมไปยังอินเดียหรือประเทศอื่น บริษัทยังต้องเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบากหลายประการ รวมถึงการขึ้นราคาสินค้าเพื่อรักษาระดับกำไร

นี่เป็นความท้าทายสำหรับฝ่ายการตลาดเช่นกัน เพราะพวกเขาต้องโน้มน้าวผู้บริโภคว่าราคาที่สูงขึ้นนั้นสมเหตุสมผล

แน่นอนว่านโยบายของทรัมป์อาจเปลี่ยนแปลงได้ในอนาคตอันใกล้ ซึ่งจะสร้างความท้าทายให้กับแอปเปิลและบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ อีกมากมาย อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารของแอปเปิลสามารถโล่งใจได้ อย่างน้อยก็ในตอนนี้

ทิม คุก มีกลยุทธ์อื่นใดอีกบ้าง?

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ทรัมป์ยกเว้นสินค้าเทคโนโลยีจากภาษีนำเข้า ในช่วงวาระแรกของเขา ประธานาธิบดีเคยยกเว้นอุปกรณ์ของแอปเปิลบางรุ่นที่นำเข้าจากจีน มูลค่าประมาณ 200 พันล้านดอลลาร์ จากภาษีนำเข้า ในเวลานั้น คุกได้โน้มน้าวให้ฝ่ายบริหารไม่เรียกเก็บภาษีนำเข้ากับไอโฟน แอร์พอดแคสต์ และแอปเปิลวอทช์

ทิม คุก เป็นหนึ่งในผู้นำด้านเทคโนโลยีที่พยายามเอาใจนายทรัมป์อย่างแข็งขัน จากรายงานของ นิวยอร์กไทม ส์ ซีอีโอของแอปเปิลบริจาค เงิน 1 ล้านดอลลาร์ ให้กับพิธีสาบานตนเข้ารับตำแหน่งของประธานาธิบดีในเดือนมกราคม นอกจากนี้เขายังไปเยือนทำเนียบขาวและประกาศการลงทุนของแอปเปิลในสหรัฐอเมริกา จำนวน 500 พันล้านดอลลาร์ ในช่วงสี่ปีข้างหน้า

นี่เป็นกลยุทธ์ที่คุกเลือกใช้ในช่วงวาระแรกของทรัมป์เช่นกัน เพื่อลดแรงกดดันจากฝ่ายบริหาร คุกจึงสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับประธานาธิบดี

อย่างไรก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่าทรัมป์จะให้ความสำคัญกับแอปเปิลในขั้นตอนนี้หรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงขนาดที่ใหญ่ขึ้นและมาตรการภาษีที่เข้มงวดมากขึ้น นักวิเคราะห์ในวอลล์สตรีทคาดการณ์ว่าไอโฟนอาจมีราคาสูงขึ้น 1,000-1,600 ดอลลาร์ หากมาตรการภาษีมีผลบังคับใช้

อัตราส่วนการมีส่วนร่วมของรายได้ของหน่วยธุรกิจต่างๆ ของแอปเปิล ภาพ: บลูมเบิร์ก

แคโรไลน์ ลีวิตต์ โฆษกทำเนียบขาวกล่าวว่า ประธานาธิบดีทรัมป์ยังคงต้องการให้ผลิตภัณฑ์และชิ้นส่วนเทคโนโลยีหลายอย่างผลิตในประเทศ

อย่างไรก็ตาม ตลอด 14 ปีที่ผ่านมา ทั้งซีอีโอ ทิม คุก และอดีตซีอีโอ สตีฟ จ็อบส์ ต่างก็ยืนยันว่า สหรัฐอเมริกาขาดกระบวนการ ศักยภาพในการสรรหาบุคลากร และความมั่นคงของห่วงโซ่อุปทานที่จะประกอบไอโฟนได้มากกว่า 200 ล้านเครื่องต่อปี

"โอกาสที่ผมจะเข้าร่วมการแข่งขันกอล์ฟรายการมาสเตอร์สในสุดสัปดาห์นี้สูงกว่าโอกาสที่แอปเปิลจะผลิตไอโฟนในสหรัฐอเมริกาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ความซับซ้อนและความท้าทายต่างๆ ทำให้ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้" แดน ไอเวส นักวิเคราะห์จากเวดบุช ซีเคียวริตี้ส์ กล่าวเน้นย้ำ

ในปี 2011 อดีตประธานาธิบดีบารัค โอบามา ได้สอบถามสตีฟ จ็อบส์ เกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการผลิตไอโฟนในสหรัฐอเมริกาแทนที่จะเป็นในประเทศจีน และในปี 2016 ประธานาธิบดีทรัมป์ก็กดดันให้แอปเปิลเปลี่ยนท่าทีเช่นกัน อย่างไรก็ตาม คุกยังคงยืนกรานว่าสหรัฐอเมริกาขาดแรงงานที่มีทักษะเพียงพอที่จะแข่งขันได้

“ในสหรัฐอเมริกา คุณสามารถจัดการประชุมกับวิศวกรด้านเครื่องจักรกลได้ แต่ผมไม่แน่ใจว่าจำนวนผู้เข้าร่วมจะมากพอที่จะเต็มห้อง ในขณะที่ในประเทศจีน การประชุมหนึ่งครั้งสามารถจุคนได้เต็มสนามฟุตบอลหลายสนาม” คุกกล่าวในงานอีเวนต์หนึ่งเมื่อปลายปี 2017

ความสำคัญของจีน

นักวิเคราะห์ยังคงมองในแง่ดีเกี่ยวกับความสามารถของแอปเปิลในการโน้มน้าวให้ทรัมป์อนุมัติการยกเว้นภาษีเพิ่มเติม นับตั้งแต่ประธานาธิบดีประกาศมาตรการภาษี แอปเปิลเป็นหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักที่สุด

อีกหนึ่งข้อกังวลมาจากความเป็นไปได้ที่จีนจะตอบโต้หากแอปเปิลปรับเปลี่ยนห่วงโซ่อุปทานเร็วเกินไป ประเทศจีนซึ่งมีประชากรจำนวนมหาศาลคิดเป็น 17% ของรายได้ของแอปเปิล และมีร้านค้าปลีกหลายสิบแห่ง

จากรายงานของ บลูมเบิร์ก จีนได้ดำเนินการสอบสวนการผูกขาดทางการค้ากับบริษัทอเมริกันหลายแห่ง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จีนยังได้สั่งห้ามใช้ไอโฟนและผลิตภัณฑ์อื่นๆ บางประเภทในหน่วยงาน ราชการ การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นหลังจากที่สหรัฐฯ ได้คว่ำบาตรบริษัทหัวเว่ยยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี

ไอโฟนยังคงเป็นสินค้าที่สร้างรายได้ให้แอปเปิลมากที่สุด (55.6%) โดยประมาณ 87% ผลิตในประเทศจีน ตามการประมาณการของมอร์แกน สแตนลีย์ นอกจากนี้ ไอแพดประมาณสี่ในห้าส่วน และคอมพิวเตอร์แมค 60% ก็ประกอบในประเทศจีนเช่นกัน

ประธานาธิบดีทรัมป์กล่าวสุนทรพจน์บนเครื่องบินแอร์ฟอร์ซวัน เมื่อวันที่ 11 เมษายน ภาพ: นิวยอร์กไทมส์

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้คิดเป็นประมาณ 75% ของรายได้ของแอปเปิล ในขณะเดียวกัน อุปกรณ์อื่นๆ เช่น Apple Watch และ AirPods ส่วนใหญ่ผลิตในเวียดนาม ส่วนการประกอบคอมพิวเตอร์ Mac ได้ขยายไปยังมาเลเซียและไทย

ในสหรัฐอเมริกา iPad คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 38% ของยอดขายของ Apple ในขณะที่ Mac, Apple Watch และ AirPods รวมกันคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 50% ตามการประมาณการของ Morgan Stanley

นักวิเคราะห์เชื่อว่าการละทิ้งห่วงโซ่อุปทานของจีนอย่างสิ้นเชิงเป็นไปไม่ได้สำหรับแอปเปิล แม้ว่าทรัมป์จะกล่าวถึงการผลิตไอโฟนในสหรัฐฯ บ่อยครั้ง แต่ปัญหาใหญ่ที่สุดอยู่ที่การดึงดูดบุคลากรที่มีความสามารถและต้นทุนแรงงาน

แอปเปิลสร้างห่วงโซ่อุปทานในประเทศจีนมานานหลายทศวรรษ นับตั้งแต่มีการประกาศภาษีนำเข้าเมื่อวันที่ 2 เมษายน กลุ่มล็อบบี้ยิสต์จากแอปเปิลและบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ อีกหลายแห่งได้กดดันทำเนียบขาวให้สั่งยกเว้นภาษีดังกล่าว

แอปเปิลไม่ใช่บริษัทเดียวที่ทำเช่นนั้น บริษัทอื่นๆ อีกหลายแห่งก็เน้นย้ำเช่นกันว่าการย้ายฐานการผลิตไปยังสหรัฐฯ จะไม่ก่อให้เกิดประโยชน์มากนัก พวกเขาให้เหตุผลว่าสหรัฐฯ ควรให้ความสำคัญกับงานที่มีมูลค่าสูงและส่งเสริมการลงทุนในภาคส่วนต่างๆ เช่น การผลิตเซมิคอนดักเตอร์

ที่มา: https://znews.vn/apple-tam-thoat-khoi-khung-hoang-post1545498.html