Тейлор Свифт оказала огромное влияние на мировую индустрию туризма своими турами, но ни одна вьетнамская туристическая компания не предлагает туры, объединяющие билеты на шоу.
Сингапуру принадлежат эксклюзивные права на 6 концертов тура Тейлор Свифт The Eras в Юго-Восточной Азии, что создает ажиотаж вокруг концертных туров в регионе. Во Вьетнаме прямые рейсы в Сингапур были распроданы примерно за неделю до начала тура. Шоу Тейлор Свифт оказывают положительное влияние на мировую индустрию туризма, поскольку поклонники совмещают просмотр шоу с путешествиями.
Болельщик, путешествующий из Филиппин в Сингапур, может потратить в общей сложности 1600 долларов за всю поездку. Между тем, в среднем каждый фанат останавливается на три ночи во время «Swift holiday» в Сиднее, чтобы развлечься, попробовать кухню и потратить около 300 долларов США в день.
Несмотря на то, что популярность шоу подтверждена, во Вьетнаме туристические компании не предлагают турпакеты, объединяющие просмотр музыки, хотя мероприятия, собирающие множество футбольных болельщиков, такие как чемпионат мира и Евро, а также туристические продукты, объединенные с просмотром матчей, продаются «очень хорошо», по словам многих агентств.
Г-н Фам Ван Бэй, заместитель директора филиала Vietravel в Ханое, сказал, что не только Eras Tours, но и музыкальный туризм становится тенденцией, которая интересует многих клиентов. Компания организовывала туры в Далат, совмещенные с шоу May Lang Thang , привлекая в основном молодых клиентов; или тур по Таиланду, совмещенный с шоу Paris by Night , тур по Корее, чтобы увидеть Busan One Asia Festival (BOF) — масштабное Kpop шоу, которое проводится ежегодно.
Тейлор Свифт выступает в Токио, Япония, 7 февраля. Фото: Рейтер
Г-н Бэй отметил, что для организации таких программ туристическим агентствам необходимо заранее получать информацию о мероприятиях, активно искать билеты или получать поддержку в их приобретении, подобно тому, как Корейская туристическая организация когда-то поддерживала клиентов компании по продаже билетов BOF.
В случае с The Eras Tours г-н Бэй отметил, что существует множество причин, по которым ни одно туристическое агентство во Вьетнаме не продает туры, объединенные с билетами на шоу. Во-первых, компании могут не иметь тесного сотрудничества или не иметь достаточно информации о организаторе мероприятия. Это ограничивает доступ к билетам и турпакетам из основного источника. Если цены на билеты и другие расходы не подходят покупателям на вьетнамском рынке, туристические агентства могут столкнуться с трудностями в привлечении клиентов.
Представитель крупного туристического агентства в Хошимине признал это, заявив, что такие программы, как The Eras Tours, не предусматривают политику продажи билетов для групповых гостей. Компании, которым нужны билеты, должны покупать их сами, как болельщики. Из-за ограниченного предложения билетов туристические агентства не могут заранее планировать туры.
Хотя шоу Тейлор Свифт имеет большую международную привлекательность, г-н Бэй отметил, что для вьетнамского рынка это мероприятие может оказаться недостаточно масштабным, чтобы инвестировать в разработку сопутствующих туров. Чтобы стать прибыльным бизнесом, компаниям необходимо иметь большую международную аудиторию.
Г-н Бэй подчеркнул, что музыкальные шоу и развлекательные мероприятия могут нести риски, связанные с особыми условиями, такими как погодные условия, поездки и иммиграционные факторы. Это заставляет туристические агентства сомневаться в своей способности эффективно организовывать туры.
По данным исследования VnExpress , уровень интереса к этому мероприятию со стороны туристических компаний невысок. Некоторые владельцы бизнеса говорят, что они даже не обращают внимания на Тейлор Свифт и утверждают, что поклонники певицы не входят в их клиентскую базу.
Представитель туристической компании, специализирующейся на разработке индивидуальных туров, г-жа Тран Ань заявила, что образ Тейлор Свифт подходит молодым клиентам, и группа может купить билеты на шоу и путешествовать самостоятельно. Хорошие знания иностранных языков и владение технологиями помогают этой группе самостоятельно планировать свой график, не прибегая к услугам туристического агентства. Если они покупают тур, они думают, что он обойдется им намного дороже.
«С точки зрения бизнеса я не оцениваю потенциал продажи гастрольной продукции, связанной с концертами Тейлор Свифт. Не говоря уже о том, что у нас нет билетов на шоу по конкурентоспособным ценам», — сказала г-жа Тран Ань.
Вьетнамские фанаты смотрят шоу Blackpink в Ханое в 2023 году. Фото: Giang Huy
Представитель Vietravel сообщил, что продукты футбольных туров легче воспринимаются вьетнамскими клиентами, поскольку этот тип клиентской базы включает людей всех возрастов и полов. В 2019 году на Кубке Азии был успешно запущен футбольный тур поддержки «Из заснеженного Чанчжоу в солнечные ОАЭ», а также были организованы туры для участия в Кубке АФФ как внутри страны, так и за рубежом.
В настоящее время компания фокусируется на продуктах спортивного туризма, таких как туры по Европе для просмотра Евро, туры в Куинён для участия в гонке моторных лодок Binh Dinh Grand Prix 2024. Это продукты, которые нужны клиентам для длительного пребывания в сочетании с путешествиями и осмотром достопримечательностей больше, чем продукты музыкального туризма. Однако представитель компании заявил, что они продолжат сотрудничать с Корейской организацией по туризму для эффективной реализации туров в Корею, совмещенных с просмотром K-pop шоу.
В 2023 году Traveloka, онлайн-платформа для путешествий с 45 миллионами онлайн-пользователей в Юго-Восточной Азии, прогнозировала, что событийный туризм и показательные туры станут продуктами, которые будут способствовать росту туризма во Вьетнаме в 2024 году. Туристические компании признают потенциал и возможность расширения своей клиентской базы. Однако для достижения успеха компаниям необходимо иметь доступ к поставкам билетов, ценообразованию и доступу к рынку, а также управлять ими.
Ту Нгуен
Ссылка на источник
Комментарий (0)