Подкаст с основными моментами из отчета Digital News Report за 2024 год

Новостные подкасты — это яркое пятно

Старший научный сотрудник Ник Ньюман отмечает, что новостные подкасты «остаются ярким пятном для издателей, привлекая молодую, высокообразованную аудиторию». Издатели рассматривают подкасты как область роста: согласно результатам опроса, проведенного Reuters Institute в январе, издатели будут отдавать приоритет видео , подкастам и информационным бюллетеням как областям роста.

Иллюстрация: ГТ

Однако в отчете Digital News 2024 говорится, что прослушивание подкастов по-прежнему остается «занятием меньшинства». В исследованных странах в среднем 35% людей ежемесячно слушают подкасты, из которых 13% слушают новостные и общественно-политические программы.

Тем не менее подкасты оказываются эффективными как для стартапов в этой сфере, так и для крупных издателей новостей, хотя показатели прослушивания подкастов для новостных программ остаются примерно такими же, как и семь лет назад.

Это удивительный результат, учитывая ошеломляющий успех новых новостных запусков от новостных издательств. Ньюман полагает, что «многие рынки перенасыщены контентом, из-за чего новым шоу становится сложнее находить новых, а существующим — расширять свою аудиторию».

Однако в отчете также указывается на растущий потенциал подкастов как средства массовой информации. Возможно, есть и другие причины стагнации роста... например, отсутствие программ, привлекающих большую аудиторию.

Аудио — как уменьшить зависимость от базовых алгоритмов

Подкасты все чаще рассматриваются издателями как возможность повысить вовлеченность, сформировать привычки и лояльных слушателей. Ведущие организации, такие как New York Times и Schibsted, «присоединились к общественным вещателям в попытках создать собственные платформы, чтобы конкурировать с такими гигантами, как Spotify, используя эксклюзивный контент для привлечения прямого трафика», — говорится в отчете.

В отчете также указывается на силу подкастов в категории продуктов. Традиционные издатели печатной продукции все чаще выпускают подкасты, «обнаружив, что сочетание текста и аудио соответствует ритму профессиональной журналистики и обходится относительно недорого по сравнению с видео». Стоимость подкастинга достаточно низкая, поэтому большинство издателей могут окупить свои инвестиции.

Тонкая грань между подкастами и видео

Однако, несмотря на мощь и популярность аудио, в отчете отмечается, что многие из самых популярных подкастов теперь снимаются и распространяются через такие видеоплатформы, как YouTube и TikTok, «еще больше стирая границы между подкастами и видео». Неясно, в какой степени сами зрители могут определить разницу между видео и «видеоподкастом».

Нгок Ань (по данным RI, Media Voices)

Источник: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html