Изменения на третьем по величине рынке предметов роскоши в мире

По данным caixin.com, в то время как некоторые ведущие международные бренды класса люкс строят в Китае более крупные и яркие магазины для стимулирования роста, другие сосредотачивают свои маркетинговые усилия в Интернете.

Магазин Louis Vuitton в Чэнду, провинция Сычуань, Китай. Фото: LOUIS VUITTON

Согласно отчету, опубликованному консалтинговой фирмой Yaok Institute 18 января, расходы на предметы роскоши в материковом Китае в 2022 году сократились на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, что сильно пострадало из-за слабого потребительского доверия и ограничений, введенных для сдерживания распространения пандемии COVID-19.

Расходы на предметы роскоши выросли на 11% в прошлом году, но это все равно значительно ниже роста на 37% в 2021 году. Тем не менее у брендов есть причины делать большие ставки на Китай и сверхбогатых людей.

Согласно отчету Bain & Company, в 2022 году материковый Китай займет третье место в мире по продажам предметов роскоши личного пользования с долей рынка 15%, уступая Америке с долей рынка 32% и Европе с долей рынка 27%. Ожидается, что к 2030 году этот показатель увеличится до 26%, и Китай может стать крупнейшим в мире рынком предметов роскоши.

На этом фоне в Тайку Ли Саньлитунь — знаменитом торговом центре моды в самом сердце района Чаоян в Пекине — появились новые здания, спроектированные и построенные для Louis Vuitton, Dior и Hermès.

По словам Чжу Цзяньхуэйя, крупнейшие европейские ритейлеры предметов роскоши, такие как Chanel и Burberry, также активизировали усилия по модернизации существующих розничных магазинов, уделяя особое внимание улучшению VIP-комнат, чтобы улучшить условия покупок для сверхбогатых покупателей...

Тем временем некоторые доступные бренды ускоряют свое проникновение в небольшие города в поисках новых возможностей роста, включая Coach, американский модный бренд, имеющий 241 розничный и дисконтный магазин в материковом Китае, более 60 из которых расположены в городах третьего и четвертого уровня, таких как Синтай в провинции Хэбэй, Аньшань в провинции Ляонин и Ляочэн в провинции Шаньдун.

Другие бренды в том же сегменте, что и Coach, также прилагают усилия по расширению своего присутствия в Интернете. С января 2023 года Michael Kors присоединился к платформе Douyin (китайский аналог TikTok) и начал продавать свою продукцию через прямые трансляции. Вскоре после этого Versace вывел на рынок прямой трансляции свой молодежный суббренд Versace Jeans Couture. По состоянию на сентябрь 2022 года в павильоне Tmall Luxury Pavilion компании Alibaba Group Holding Inc. более 200 люксовых брендов создали официальные аккаунты.

По словам Чжу Цзяньхуэя, руководителя отдела исследований розничной торговли в компании JLL China, предоставляющей услуги в сфере недвижимости, для покупателей предметов роскоши с ограниченным бюджетом предметы роскоши не являются чем-то, что им нужно покупать часто, и мотивы их покупок разнообразны. Например, когда доход низкий, в первую очередь сокращаются расходы на предметы роскоши, и люди легко заменяют дорогие товары более дешевыми альтернативами.

ЖЕМЧУЖИНА

Источник