 |
| Создание бренда для вьетнамской древесины и повышение ценности деревянных и мебельных изделий — это «проблема», с которой придется столкнуться предприятиям отрасли. (Источник: Газета «Промышленность и торговля») |
Помимо удовлетворения среднего внутреннего потребительского спроса в размере около 3–4 млрд долларов США в год, вьетнамская лесная промышленность экспортирует в среднем более 10 млрд долларов США в год, что делает Вьетнам 5-й страной в мире, 2-й в Азии и 1-й в Юго-Восточной Азии по экспорту древесины и изделий из нее.
В настоящее время экспортный рынок вьетнамской деревянной мебели расширился с 60 стран и территорий в 2008 году до более чем 120 стран и территорий в 2022 году; от экспорта сырой продукции до великолепно оформленной продукции с широким ассортиментом.
Несмотря на прочные позиции на внутреннем рынке, такие сильные вьетнамские бренды мебели и предметов интерьера, как Hoang Anh Gia Lai Wood Joint Stock Company (Gia Lai), An Cuong Wood Joint Stock Company (Binh Duong), Thuan An Wood Joint Stock Company (Binh Duong)… не смогли заявить о себе на международном рынке, поскольку большинству из них приходится «заимствовать» торговые марки иностранных предприятий при экспорте на зарубежные рынки.
Большая часть вьетнамской лесоматериалов завоевала доверие только у иностранных оптовиков и агентов и практически «неизвестна» международным потребителям.
По данным Главного управления лесного хозяйства, причиной сложившейся ситуации является нереализованная политика развития бренда деревообрабатывающей промышленности. Между тем, вьетнамским предприятиям по переработке древесины и изделий из древесины не хватает опыта, ресурсов в виде капитала, человеческих ресурсов и управленческих навыков для развития систем зарубежных продаж и основы для создания бренда. Освоение зарубежных рынков требует крупных производственных мощностей, которые могут себе позволить лишь немногие вьетнамские предприятия.
Г-н Нгуен Куок Кхань, председатель Ассоциации ремесел и деревообработки города Хошимин. По словам Хо Ши Мина (HAWA), председателя совета директоров компании AA, вьетнамским предприятиям пора изменить свое мышление, согласно которому деньги нужно зарабатывать посредством усердного производства, рассматривать труд как прибыль и создавать собственные бренды.
Брендинг поможет компаниям развить видение и направление, расширить круг клиентов, легко выйти на международные рынки и оптимизировать прибыль. Сам бренд увеличит коммерческую ценность, не только способствуя увеличению экспортного оборота и оптовой стоимости на внутреннем рынке, но и позиционируя индустрию деревянной мебели Вьетнама на карте мира. Создавая собственные бренды, предприятия будут способствовать созданию бренда вьетнамской деревообрабатывающей промышленности.
На семинаре «Внедрение вьетнамской моды, мебели и товаров для дома в зарубежные системы дистрибуции», недавно организованном Департаментом европейско-американских рынков (Министерство промышленности и торговли), г-н Нгуен Чан Фыонг, вице-президент и генеральный секретарь HAWA, подчеркнул, что Вьетнам является мировым центром производства изделий из древесины; имеет преимущества в полной цепочке поставок, устойчивом развитии в политике, кадрах и поставках сырья.
Но для более эффективного продвижения экспорта вьетнамской деревянной мебели необходимо сформировать логистический центр по продвижению торговли вьетнамской мебелью. С точки зрения рынка, компаниям необходимо отойти от традиционных рынков и нацелиться на рынки с хорошей покупательной способностью, такие как Канада, Великобритания, Япония, Корея, Индия, Саудовская Аравия и т. д.
В то же время деревообрабатывающей и мебельной промышленности также необходимо активно расширять онлайн-экспорт и проектный экспорт. Продвижение национальных мебельных брендов на международных мебельных выставках — это стратегия, на которой вьетнамским предприятиям необходимо сосредоточиться для эффективного развития торговли.
Оценивая проблемы деревообрабатывающей промышленности Вьетнама, г-н Эрик Долински, директор по развитию бизнеса в сфере изделий из древесины отдела поставок Группы компаний IKEA в Юго-Восточной Азии, сказал, что деревообрабатывающая и мебельная промышленность Вьетнама по-прежнему отличается высокой трудоемкостью, а основным источником сырья по-прежнему являются мелкие фермы, происхождение которых трудно отследить. Большие географические расстояния приводят к дополнительным расходам и времени доставки со складов во Вьетнаме в другие страны.
Г-н Эрик Долински отметил, что для решения вышеуказанных проблем деревообрабатывающей и мебельной промышленности необходимо сосредоточиться на инвестициях в автоматизацию, чтобы повысить эффективность производства и качество продукции. «Автоматизация не только на заводе, но и во всей цепочке поставок для удовлетворения растущих потребностей рынка. В то же время необходимо создать лучшую рабочую среду и сократить выбросы углерода; повысить эффективность сертификации происхождения древесины. Необходимо сосредоточиться на оптимизации цепочки поставок от транспортировки сырья, лесопильных заводов до этапов производства и транспортировки, чтобы максимально сэкономить на сырье, энергии и логистических расходах», - предложил г-н Эрик Долински.
Г-н До Мань Куен, глава торгового представительства Вьетнама в Хьюстоне (США), сообщил, что США всегда были крупнейшим рынком потребления экспортируемой из Вьетнама деревянной мебели. В 2021 году экспорт древесины и изделий из древесины из Вьетнама в США превысил 8,77 млрд долларов США, что составляет 59,24% от общего объема экспорта древесины и изделий из древесины страны. В 2022 году экспорт древесины и изделий из древесины в США достигнет более 8,48 млрд долларов США, что составит 54,1% от стоимости экспорта древесины и изделий из древесины Вьетнама на все рынки.
Г-н Куен отметил, что вкусы потребителей в отношении деревянной мебели на рынке США меняются, но, похоже, вьетнамские предприятия еще не успели угнаться за изменениями в производстве, чтобы удовлетворить рыночный спрос. Экспорт изделий из древесины вскоре вступит в период более жесткой конкуренции, учитывая бремя происхождения и карантина, поэтому Вьетнаму необходимо выработать иной подход к экспорту древесины и изделий из нее. Кроме того, предприятиям необходимо больше инвестировать в производство, чтобы иметь экологически чистые производственные процессы, сокращать выбросы и соответствовать растущим требованиям покупателей.
Источник
Комментарий (0)