Изменить 3 группы политик
Представляя проект закона, министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг сказал, что проект закона состоит из 3 статей, определяющих содержание 3 политик в предлагаемом Законе, который был одобрен, в том числе: политика 1 «Совершенствование правил содержания и форм рекламы, подходящих для разнообразного развития рекламной деятельности»; Политика 2 «Совершенствование правил управления рекламной деятельностью в прессе, интернет-среде и трансграничных рекламных услугах»; Политика 3 «Совершенствование регулирования деятельности в сфере наружной рекламы».
Внесены изменения и дополнения в закон о требованиях к содержанию рекламы: содержание рекламы должно обеспечивать честность, точность, ясность и не вызывать недопонимания относительно свойств, качества, использования и воздействия продукции, товаров и услуг; В случае если в рекламе содержатся примечания или рекомендации, они должны быть представлены четко, полно и легкодоступно.
Дополнение положений о правах и обязанностях перевозчиков рекламной продукции и установление ответственности перевозчиков рекламной продукции, являющихся влиятельными лицами, в соответствии с положениями закона о защите прав потребителей. Лицо, предоставляющее рекламную продукцию, имеет следующие обязанности: Предоставление документов, касающихся содержания рекламы, выручки, наименования продукции, количества каждой продукции, полученной в результате периодической рекламной деятельности, по требованию налогового органа или по запросу компетентного государственного органа...
Лицо, распространяющее рекламный продукт, является влиятельным лицом, ответственным за: предварительное уведомление потребителей о том, что он или она рекламирует; Публикуя в социальных сетях мнения и впечатления о результатах использования косметики, здорового питания и пищевых добавок, вы должны быть человеком, который непосредственно использовал этот продукт.
Законопроект о внесении изменений в положение о рекламной деятельности в печатных газетах: Рекламная площадь в печатных газетах не должна превышать 30% от общей площади газетного издания или 40% от общей площади журнального издания, за исключением газет и журналов, специализирующихся на рекламе, и должна иметь знаки, отличающие рекламу от иного контента.
Внесение изменений в правила рекламной деятельности на радио и телевидении в целях увеличения продолжительности рекламы на платных телеканалах; в программе кино.
Законопроектом также предлагается внести изменения и дополнения в нормативные акты о рекламе в сети Интернет, в том числе ряд основных нормативных актов: Положение о требованиях к осуществлению деятельности по рекламе в сети Интернет; Обязанности рекламодателей, поставщиков рекламных услуг, отечественных и зарубежных распространителей рекламы; ответственность за обнаружение и идентификацию незаконной рекламы; Организации и лица, оказывающие рекламные услуги, должны рассматривать нарушения в сфере рекламы в соответствии с требованиями...
Согласен с мнением об увеличении рекламного пространства в газетах и журналах.
Представляя отчет об обзоре, председатель Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию Нгуен Дак Винь поручил редакционному агентству провести исследование и разработать положения о правах и обязанностях лиц, распространяющих рекламную продукцию, в целях конкретного определения позиций, ролей и обязанностей организаций и отдельных лиц в сфере интернет-рекламы. Исходя из этого, существуют соответствующие правила для тех, кто распространяет рекламную продукцию, особенно для тех, кто имеет влияние в Интернете.
Постоянный комитет Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию согласился с мнением об увеличении рекламной площади в газетах и журналах, чтобы помочь печатным агентствам увеличить доходы и лучше реализовать механизм финансовой автономии, поскольку действующий закон предусматривает, что рекламная площадь не должна превышать 15% от общей площади газетного издания или 20% от общей площади журнального издания. В то же время, в целях защиты интересов читателей, редакционному органу рекомендуется изучить и скорректировать в сторону конкретных положений соотношение площади и места размещения рекламы для каждого отдельного жанра газетных и журнальных изданий.
Члены Постоянной комиссии Национального собрания, обсуждавшие этот вопрос на заседании, подчеркнули, что ложная реклама в средствах массовой информации является довольно распространенным явлением. В некоторых случаях потребители верят, покупают и используют продукцию, тратя деньги впустую, не принося никакой пользы. Поэтому необходимо иметь регламенты по обработке, контролю, ведению статистики, мониторингу и разъяснению обязанностей органов государственного управления по данному вопросу.
Мнения также были сосредоточены на требованиях к местам размещения запланированной наружной рекламы и отмечалась необходимость пересмотра для обеспечения более строгого соблюдения требований агентствами по управлению бизнесом и частными лицами. Например, места планирования рекламы не должны располагаться в пределах коридора безопасности дамб или национальной электросети; обеспечить безопасность воздушного и железнодорожного движения; обеспечить отсутствие воздействия на архитектуру, городской ландшафт... В то же время определите места для некоммерческой рекламы и мероприятий по продвижению.
Что касается интернет-рекламы, члены Постоянного комитета Национальной ассамблеи согласились изменить время ожидания для отключения или включения интернет-рекламы, чтобы оно соответствовало реалиям и тенденциям развития рекламы в мире. Однако четырехкратное изменение с 1,5 до 6 секунд необходимо оценить с точки зрения воздействия и тщательно объяснить, чтобы обеспечить объективность и убедительность.
На встрече, обсуждая этот вопрос более подробно, заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам заявил, что форма рекламы, которая автоматически всплывает, когда пользователи открывают браузер или заходят на веб-сайт, — это не единственная форма рекламы в Интернете. В то же время внесение изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе имеет главной целью выведение государственного управления рекламой на одинаковый уровень между отечественными и трансграничными предприятиями. Таким образом, данное положение будет применяться ко всем предприятиям.
Завершая заседание, заместитель председателя Национальной ассамблеи Нгуен Тхи Тхань заявила, что в отношении объема поправок и дополнений Постоянный комитет Национальной ассамблеи предложил продолжить рассмотрение сфер, средств, методов и подходов для более полного определения рекламной деятельности и прогнозирования изменений на практике и в будущем.
Что касается ответственности государственного управления рекламной деятельностью, заместитель председателя Народного собрания предложил продолжить пересмотр и дополнение обязанностей профильных министерств, таких как Министерство промышленности и торговли, Министерство общественной безопасности и других министерств, для обеспечения требований по идеологической безопасности, культурной безопасности, экономической безопасности, безопасности и правопорядку и т. д.
Источник: https://kinhtedothi.vn/de-xuat-sua-doi-quy-dinh-ve-dien-tich-quang-cao-tren-bao-in-tap-chi.html
Комментарий (0)