Продвигать и рекламировать, чтобы способствовать позиционированию имиджа и ценности туризма в Тханьхоа.

Продвижение является одновременно ключевой задачей и решением, способствующим развитию туризма. По этой причине, помимо инвестиций в развитие туризма и диверсификацию продукции, реклама и продвижение определены как важные задачи туристической отрасли в современных условиях.

Водопад Май в коммуне Тхачь Лам (Тхач Тхань) летом. Фото: Ле Конг Бинь

Разнообразие видов деятельности

Основываясь на преимуществах природных и человеческих ресурсов, туризм в Тханьхоа позиционируется как разнообразное направление, включая морской курортный туризм — ключевой продукт; исторический туризм; экотуризм; В то же время развиваются и другие сопутствующие виды туризма. Для позиционирования имиджа и ценности туристического направления Тханьхоа чрезвычайно важна коммуникационная работа по повышению осведомленности о роли и месте туризма в целом и разнообразии туристических продуктов в частности. Потому что таким образом не только создается ответственное сообщество в сфере развития туризма, но и увеличивается продолжительность пребывания, увеличиваются расходы и возможность повторного посещения туристов.

Реализуя Программу развития туризма провинции Тханьхоа на период 2021-2025 гг. 19-го Провинциального исполнительного комитета партии, Народный комитет провинции Тханьхоа разработал и внедрил План 233/KH-UBND от 3 ноября 2021 года, в котором особое внимание уделяется задачам инноваций, повышения эффективности пропаганды, продвижения и развития туризма. Соответственно, провинция Тханьхоа уделяет особое внимание продвижению туризма в средствах массовой информации и на туристических сайтах, каналах YouTube, страницах Facebook и фан-страницах, продвигающих туризм в Тханьхоа. В то же время организовывать культурные, спортивные и туристические мероприятия для привлечения посетителей; Реализовать задачи по формированию туристического бренда Тханьхоа. Наймите крупную медиакомпанию для создания коротких, уникальных, лаконичных и эмоциональных видеороликов для представления туризма в Тханьхоа.

Наряду с этим разрабатывать и организовывать пропагандистские кампании «Тханьхоа – дружелюбное место», «Жители Тханьхоа едут в Тханьхоа», «Каждый житель – гид». Организовать выпуск баз данных, документов, публикаций и материалов, служащих продвижению и рекламе туризма. Координировать работу с авиакомпаниями по разработке программ по продвижению туризма в Тханьхоа на рейсах в Тханьхоа и из Тханьхоа, а также на международных рейсах во Вьетнам и из Вьетнама; Координировать продвижение в аэропортах. Создание электронных туристических информационных порталов, туристических веб-сайтов, интеллектуальных туристических приложений на мобильных устройствах; Создать и поддерживать канал на YouTube, страницу на Facebook, фан-страницу для продвижения туризма в Тханьхоа.

Кроме того, особое внимание уделялось развитию туризма посредством разработки и реализации проекта по применению информационных технологий в продвижении туризма в Тханьхоа. В то же время реализовать программы по налаживанию связей и сотрудничества в области развития туризма, связать туры и маршруты с провинциями и городами, являющимися ключевыми рынками для туризма в Тханьхоа. Организовать анонсирование новых туров, маршрутов и туристических достопримечательностей; Разработать и реализовать проекты внутрипровинциальных туристических маршрутов. Организовать делегации туристических компаний, медиа-подразделений, отечественных и международных информационных агентств в Тханьхоа для изучения направлений, туристических продуктов и услуг, а также установления связей между туристическими зонами, маршрутами и местами. Координировать деятельность авиакомпаний и туристических агентств по организации мероприятий по продвижению и стимулированию туризма в провинциях, где имеются рейсы, а также планы по открытию рейсов в Тханьхоа. Участвовать в продвижении и представлении туризма в Тханьхоа на традиционных и потенциальных туристических рынках за рубежом; Расширение сотрудничества с зарубежными провинциями/городами, посольствами, агентствами, международными организациями, организация программ по продвижению туризма, представление направлений в дружественных странах по случаю важных политических, дипломатических, культурных и спортивных мероприятий между Тханьхоа и дружественными странами. Осуществлять сотрудничество со странами и международными организациями с целью обмена опытом, получения технической поддержки, привлечения инвестиций в развитие туризма...

Исходя из вышеуказанной направленности, в 2022 году и с начала 2023 года по настоящее время провинция организовала ряд мероприятий и акций по продвижению и рекламе туризма. Тем самым способствуя скорейшему преодолению кризиса, вызванного пандемией COVID-19, и восстановлению темпов роста в сфере туризма. Типичные мероприятия включают церемонию объявления туристического логотипа Тханьхоа; Запуск программы стимулирования туризма 2022 года и прием иностранных туристов в Тханьхоа. Организовывать культурные, спортивные, туристические мероприятия и события, продвигать туристические продукты/услуги для восстановления и открытия туризма в Тханьхоа. Рабочая конференция и подписание соглашений о сотрудничестве в сфере туризма между провинцией Тханьхоа и крупными корпорациями, такими как: SunGroup, VinGroup... и авиакомпаниями.

Наряду с этим провинция также организовала программу стимулирования туризма в Тханьхоа в рамках Международной туристической ярмарки в Ханое; В то же время участвовать в мероприятиях, ярмарках и конференциях, связывающих туризм между четырьмя северо-центральными провинциями и связывающих северо-центральные провинции с ключевыми туристическими провинциями/городами, такими как Ханой, Хошимин, Дананг, Куангнинь, Ниньбинь, Кантхо, Куангнам... Продвигать, рекламировать и продвигать туризм через каналы СМИ и на цифровых платформах, в частности, реализуя рекламную кампанию «Тханьхоа — безопасное и дружелюбное направление»; «Туризм в Тханьхоа — четыре сезона ароматов» с помощью коротких, уникальных, эмоциональных видеороликов знакомит с людьми и пейзажами Тханьхоа в средствах массовой информации и на интернет-каналах, в социальных сетях...

Перейти к глубине

Можно сказать, что если мероприятия по продвижению и рекламе будут осуществляться систематически и эффективно, они не только будут способствовать росту числа туристов, приезжающих в Тханьхоа; но и привлечь инвестиционные ресурсы для развития туризма. В то же время повышение качества, эффективности и профессионализма в мероприятиях по продвижению туризма также способствует созданию и развитию туристического бренда Тханьхоа. Исходя из этого, необходимо достичь консенсуса и полного единодушия в осознании и действиях всех уровней, секторов, населенных пунктов, подразделений и людей, полных решимости превратить туризм в Тханьхоа в передовой сектор экономики и обеспечить его устойчивое развитие. Однако для эффективного продвижения и рекламы мы должны увеличить инвестиции в туризм; необходимо сосредоточиться на разработке высококачественных продуктов и повышении конкурентоспособности услуг... Поскольку туризм — это синтетический сектор экономики, и он подобен «циклу», в котором внутренние факторы как поддерживают, так и влияют друг на друга.

Не говоря уже о том, что сегодня, в условиях бурного развития современных средств массовой информации, особенно социальных сетей, продвижение и реклама туризма должны быстро переходить на новые методы и решения в области коммуникации, которые оказывают глубокое влияние и обеспечивают более высокую эффективность. Среди них мощным «катализатором», который необходимо эффективно использовать, являются такие социальные сети, как TikTok, Facebook, YouTube, которые сегодня очень популярны. Для иллюстрации можно привести очень простой пример. Вместо того, чтобы писать вступительную и рекламную статью на тысячу слов с одной или двумя фотографиями и размещать ее на веб-сайте, как раньше; В настоящее время туристические направления и компании, занимающиеся туризмом, уделяют внимание «уловлению тенденций» или использованию «горячих тенденций» для продвижения контента на платформах социальных сетей, особенно TikTok и Facebook. Это может быть новый образ места назначения; новые или уникальные продукты; новая и интересная еда; привлекательное место регистрации для молодежи... С множеством ярких, разнообразных, красочных, привлекательных изображений и звуков, способных «задеть» интерес, возбудить любопытство и побудить туристов исследовать и испытать это место. Я думаю, что это тенденция, к которой менеджерам, местным властям и предприятиям необходимо отнестись серьезно, чтобы иметь соответствующие, долгосрочные и эффективные коммуникационные решения или методы продвижения.

Успешная организация фестиваля морского туризма в Самшоне в 2023 году способствовала продвижению имиджа туризма в Самшоне в частности и туризма в Тханьхоа в целом среди большого количества друзей и туристов.

Туризм во Вьетнаме восстановился и активно развивается после пандемии COVID-19; Однако присущие туризму ограничения не преодолены, в том числе ограничения в продвижении и рекламе туризма. Чтобы способствовать преодолению этого недостатка, 18 мая 2023 года Правительство приняло Постановление № 82/NQ-CP о ключевых задачах и решениях для ускорения восстановления и ускорения устойчивого и эффективного развития туризма; в котором особое внимание уделяется задачам разработки продукта и коммуникации, продвижения и развития туризма. Соответственно, правительство требует от соответствующих министерств, ведомств и народных комитетов провинций и городов центрального подчинения сосредоточиться на разработке и внедрении разнообразных и уникальных видов туризма и услуг на основе потенциальных и конкурентных преимуществ, связанных с продвижением ценностей наследия и национальной культурной самобытности, таких как морской и островной курортный туризм, исторический и культурный туризм, экологический туризм, сельскохозяйственный и сельский туризм, MICE-туризм, гольф-туризм, медицинский туризм, кулинарный туризм; В то же время повысить конкурентоспособность по цене и качеству обслуживания.

Разработка национальных туристических брендов, связанных с историей, традициями, национальной культурной самобытностью, морями и островами; Превратить Вьетнам в по-настоящему безопасное, привлекательное, гуманное, гостеприимное и удобное место, «удовлетворяющее туристов и согревающее сердца хозяев». Формирование базы данных международного туристического рынка; внедрять инновационные методы, инструменты и применять цифровые технологии в продвижении туризма; Используйте возможности СМИ и активизируйте продвижение в социальных сетях. Организовать продвижение туризма с фокусом, ключевыми моментами, подходящими для ориентации на разработку продукта, туристическим брендом на основе результатов исследований, прогнозом рынка. Продолжать расширять и диверсифицировать рынки с потенциалом быстрого роста, крупными источниками клиентов, высоким уровнем расходов и долгосрочным пребыванием; Содействовать социализации продвижения туризма, мобилизовать сотрудничество представительств за рубежом и использовать роль вьетнамских культурных центров в других странах. Эффективно использовать инвестиционные ресурсы для продвижения туризма и рекламной деятельности через Фонд поддержки развития туризма; Организовать исследование и разработать проект по созданию офиса по продвижению вьетнамского туризма за рубежом, в первую очередь на некоторых ключевых туристических рынках.

Интегрировать продвижение туристического бренда и имиджа Вьетнама в Программу национального бренда Вьетнама и программы продвижения торговли под руководством Министерства промышленности и торговли в стране и за рубежом, связывая продвижение торговли с продвижением туризма; Интеграция продвижения туристического бренда и имиджа Вьетнама в развитие типов коммерческой инфраструктуры, обслуживающей туризм. Эффективно реализовать Программу развития сельского туризма в новом сельском строительстве на период 2021-2025 гг.; Содействовать развитию туристических продуктов, связанных с сельским хозяйством, туристических услуг, связанных с сельскими ландшафтами, общественной культурой, расширять опыт, максимизировать туризм в сельскохозяйственных районах, связанный с сельскими районами и фермерами, продвигать промышленность, ремесленные деревни и сельские услуги. В то же время содействовать налаживанию связей и оказывать поддержку сельским общинам в развитии сельскохозяйственного и сельского туризма через туристический бизнес; Формирование «спутниковых направлений» с крупными туристическими центрами для расширения сельских направлений, особенно для иностранных туристов. Укреплять коммуникацию по продвижению туризма, разрабатывать программы рекламной коммуникации и коммуникационные кампании новыми способами. Кроме того, местные органы власти уделяют особое внимание разработке для каждого населенного пункта уникального туристического продукта, типичного места назначения...

Предполагается, что направления и решения, предложенные выше в резолюции № 82/NQ-CP, предназначены для справки в провинции Тханьхоа. В частности, туризм определен как одна из ключевых программ развития провинции, поэтому необходимо сосредоточиться на укреплении коммуникации и продвижения или создании эффективной программы и стратегии коммуникации и продвижения.

Статья и фотографии: Хоанг Сюань

Источник: https://baothanhhoa.vn/du-lich/day-manh-xuc-tien-quang-ba-gop-phan-dinh-vi-hinh-anh-va-gia-tri-du-lich-thanh-hoa/186913.htm