Реклама очень грубо прервала интересную часть.

Делегат Национальной ассамблеи Фам Ван Хоа заявил, что «крайне грубо и неуважительно по отношению к клиентам» внезапно прерывать просмотр фильма или другого интересного контента рекламой.

Реклама также должна учитывать потребности читателей.

Сегодня днем ​​(25 ноября), участвуя в обсуждении в зале Национальной ассамблеи проекта Закона о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе, делегат Национальной ассамблеи Фам Ван Хоа (делегация Донг Тхап) высказал свое мнение о рекламе в печатных газетах.

Он отметил, что в настоящее время с развитием интернет-рекламы доля рынка рекламы в печатных газетах резко сократилась. Регулирование рекламного пространства в печатных газетах не решило кардинально трудности, с которыми сталкиваются печатные агентства в реализации своей финансовой автономии.

Делегат Национальной ассамблеи Фам Ван Хоа выступает на обсуждении Закона о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе.

«Поэтому рекомендуется изучить возможность снятия ограничения на рекламную площадь в традиционных газетах и ​​журналах, чтобы позволить печатным агентствам самостоятельно принимать решение в соответствии с рекламными потребностями читателей и рынка», — предложил делегат.

Хотя делегат Хоа и предлагает считать, что «реклама является обязанностью информационного агентства», он по-прежнему считает, что если читатели увидят слишком много рекламы, они могут бойкотировать газету, в результате чего она не будет развиваться и не будет получать доходов.

Что касается рекламы в газетах и ​​на телевидении, делегаты отметили, что в последнее время были случаи, когда во время просмотра фильмов или другого контента интересная часть внезапно прерывалась и отображалась реклама.

Делегат Национальной ассамблеи Фам Ван Хоа (делегация Донг Тхап).

Считая это «крайне грубым и неуважительным по отношению к клиентам», делегаты предложили установить регламент времени размещения рекламы.

В то же время делегат Хоа предложил оговорить, что рекламодатель должен нести ответственность за содержание рекламы и рекламируемую им продукцию.

Потому что, когда рекламодатель очень авторитетен, например, ведущий или известный артист, это заставит людей поверить, что продукт хороший. Но на самом деле реклама некачественной продукции ничем не отличается от рекламы поддельной, контрафактной или мошеннической продукции. Рекламодатель знает только, как прикарманить деньги.

Кроме того, делегаты отметили, что лицензирование рекламных работ необходимо согласовывать с правовыми нормами в области строительства и безопасности дорожного движения.

«Поскольку в настоящее время очень популярна такая форма рекламы, как расклейка печатных листовок на электрических столбах, должны быть четкие и конкретные правила. Я думаю, что реклама на электрических столбах также допустима и не вызывает никаких проблем, если она лицензирована», — сказал делегат.

Дело не в нехватке места, а в отсутствии рекламы.

Дебаты по поводу рекламного пространства в печатных газетах, депутат Национальной ассамблеи До Чи Нгиа (делегация Фу Йен) заявил, что мнения всех членов Национальной ассамблеи сводятся к тому, что расширение рекламного пространства в печатных газетах поможет печатным агентствам лучше реализовать механизм финансовой автономии и улучшить свою деятельность.

Однако реальность такова, что информагентства сталкиваются с трудностями не из-за нехватки рекламного пространства, а самое сложное — это нехватка рекламы.

У предприятий и рекламодателей есть много других методов рекламы, которые более эффективны, чем печать.

Делегат Национальной ассамблеи До Чи Нгиа (делегация Фу Йен).

Рынок может колебаться, поэтому делегат До Чи Нгиа поддерживает метод предоставления информационным агентствам автономии в этом рекламном пространстве.

Однако делегат Нгиа выразил обеспокоенность тем, что если предоставить этой рекламной сфере автономию, это может привести к тому, что некоторые печатные агентства со стабильным числом читателей, стабильным тиражом или газеты, гарантированные государственным бюджетом, увеличат рекламную сферу, что было бы весьма оскорбительно. Газеты и журналы определяются рынком и читателями.

«Газеты и журналы должны сами решать, какое рекламное пространство им предоставить в печатных изданиях, за исключением специальных информационных агентств, информационных агентств, финансируемых из государственного бюджета, информационных агентств, размещающих заказы, газет, продукция которых освещается в СМИ...», - предложил г-н Нгиа.

В то же время делегат заявил, что правительству следует поручить разработку детальных правил для специальных печатных агентств и газет, финансируемых из государственного бюджета. Остальное должно регулироваться открыто, чтобы быть эффективным, подходящим для современных рыночных экономических условий, когда читатели очень разборчивы, будут выбирать продукты, которые являются достойными, уважительными и ответственными по отношению к общественности и обществу.

Вьетнам потерял более 1000 млрд донгов из-за интернет-рекламы

Депутат Национальной ассамблеи Тхать Фуок Бинь (делегация Ча Виня) выразил надежду, что в этот раз поправки и дополнения к законопроекту будут уделять внимание положениям об управлении и рассмотрении нарушений в рекламной деятельности.

Делегаты заявили, что законопроект «О рекламе» 2012 года в основном регулирует традиционные формы рекламы и не содержит конкретных положений об интернет-рекламе. В настоящее время более 70% нарушений правил интернет-рекламы рассматриваются медленно из-за отсутствия единых правил.

Поэтому делегаты предложили дополнить законопроект отдельным положением об интернет-рекламе.

Делегат Национальной ассамблеи Тхать Фуок Бинь (делегация Ча Виня).

Соответственно, разработать правила регулирования новых форм рекламы, включая рекламу в социальных сетях, рекламу с использованием приложений искусственного интеллекта и т. д.; предоставить четкие указания относительно ответственности и обязательств участников рекламного рынка (рекламодателей, онлайн-платформ).

Создать межотраслевой механизм координации и сотрудничества между Министерством культуры, спорта и туризма, Министерством информации и коммуникаций и Министерством общественной безопасности для более эффективного противодействия нарушениям.

По словам делегата, доля рекламного рынка во Вьетнаме в настоящее время в основном находится в руках трансграничных платформ, таких как Facebook, Google, Tiktok... В 2023 году на эти платформы будет приходиться 75% доходов от рекламы, тогда как на традиционные газеты будет приходиться менее 10%.

Примечательно, что эти платформы часто не полностью регистрируют свою деятельность во Вьетнаме или регистрируют ее лишь частично, что приводит к невозможности эффективного управления налогами. В 2023 году Вьетнам потерял более 1000 млрд донгов из-за интернет-рекламы, что оказало давление на доходы государственного бюджета.

Обеспокоенные вопросом контроля за контентом интернет-рекламы, делегаты предложили добавить правила, обязывающие платформы проверять и цензурировать рекламный контент перед его показом.

Установить строгие санкции, требующие удаления нарушающего правила контента в течение 24 часов. В частности, увеличить административный штраф за недостоверную рекламу до 2–3-кратного размера полученной выгоды; Опубликуйте список предприятий-нарушителей в качестве сдерживающего фактора.

Чтобы защитить права потребителей в интернет-рекламе, делегат Тхать Фуок Бинь потребовал, чтобы в рекламе четко указывалась информация о продукте и услуге, ответственном подразделении и механизме послепродажной поддержки.

Ввести строгие санкции за несанкционированное использование персональных данных клиентов; Усилить пропаганду, повысить осведомленность людей о конфиденциальности и защите личной информации.

Источник: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm