Как иностранные молочные компании рекламируют себя во Вьетнаме?

Ниже приведены не менее 10 типичных иностранных молочных брендов, которые в настоящее время продвигаются во Вьетнаме, а также примечательные слоганы или рекламные сообщения (с акцентом на преимуществах увеличения роста и контроля диабета):

Нетрудно увидеть в Интернете продукцию Abbott PediaSure, в многочисленных рекламных объявлениях которой подчеркивается ее способность помогать детям значительно увеличивать рост всего за 9 недель. На многих страницах даже размещены фотографии двух младенцев, один из которых ниже ростом, а другой выше ростом. Компания Abbott Nutrition объявила о результатах клинического исследования, показывающего, что клинически доказано, что PediaSure помогает детям вырасти на 55% выше за 9 недель...

Компания Abbott рекомендует пациентам молоко в разделе ХРАНЕНИЕ (зеленый раздел), потребителям следует быть очень осторожными.

Аналогичная ситуация сложилась с Abbott Grow (Grow Gold) — линейкой молочных смесей с логотипом в виде жирафа. Реклама утверждает: Abbott Grow Gold — это качественное питание от Abbott USA, содержащее питательные вещества, помогающие детям развиваться, развивать мозг, поддерживать здоровье пищеварительной системы и повышать сопротивляемость организма.

FrieslandCampina Dutch Lady – эта давняя голландская молочная компания запустила линейку Dutch Lady Tall and Healthy эксклюзивно для вьетнамского рынка со слоганом, связанным с ростом. «На основании исследования SEANUTS компания FrieslandCampina с гордостью представляет молоко Dutch Lady Cao Khoe с двойным содержанием витамина D, эксклюзивно для вьетнамских детей. Молоко Dutch Lady Cao Khoe с витамином D помогает улучшить усвоение кальция, чтобы дети могли расти выше и здоровее», — рекламирует компания.

Fonterra Anlene – новозеландский молочный бренд, специализирующийся на здоровье костей и суставов для людей среднего и пожилого возраста. Anlene привлекает внимание мощным посланием: «Исследования доказывают, что употребление молока, содержащего 1200 мг кальция, 96 мг магния, 2,4 мг цинка, 9,6 мкг витамина D каждый день, помогает снизить риск остеопороза у женщин в постменопаузе за 4 недели. 2 стакана Anlene обеспечивают организм питательными веществами с вышеуказанным содержанием кальция, магния, цинка и витамина D».

По телевизору показывали рекламу, в которой сын сказал: «Врач сказал, что у моей матери риск остеопороза... поэтому я решил принимать Анлен, потому что слышал, что Анлен помогает снизить риск остеопороза за 4 недели». Хотя реклама была спорной по своему сценарию, основное сообщение «4 недели — более крепкие кости» продвигалось и раньше.

Abbott Glucerna рекламируется как средство, помогающее контролировать уровень сахара в крови. Клинически доказано, что Glucerna помогает контролировать уровень сахара в крови и укрепляет иммунитет. Он считается особым продуктом питания для людей, больных диабетом.

Nestlé Nutren Diabetes — еще один молочный продукт для диабетиков. На официальном сайте Nestlé этот продукт представлен следующим образом: «Обеспечивает полноценное питание для людей, больных диабетом или находящихся в группе риска по развитию диабета, помогает стабилизировать уровень сахара в крови и помогает предотвратить осложнения».

Неоспоримым является тот факт, что вышеуказанная реклама зарубежного молока несет определенные положительные ценности для потребителей и общества, такие как: Повышение осведомленности о питании: сообщения «богат кальцием, витамин D помогает укреплять кости, увеличивать рост» или «низкий гликемический индекс, дополнен питательными веществами для стабилизации уровня сахара в крови» популяризировали базовые знания о питании среди населения.

Благодаря рекламе многие вьетнамские родители понимают важность таких микроэлементов, как аргинин и витамин К2, для роста детей, а диабетики знают понятие ГИ (гликемического индекса) пищи. Эти знания в области диетологии, которые не все понимают, теперь умело интегрированы в рекламный контент.

Реклама зарубежного молока сыграла роль массового канала информации о питании, предоставив многим семьям богатый выбор и полезные знания. Однако положительная сторона — это только часть картины.

Орел

Источник: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html