Вещатели используют тиктокеров и ютуберов для привлечения зрителей на Олимпиаду

Вещательные компании, национальные сборные, спонсоры и Международный олимпийский комитет (МОК) — все они привлекают влиятельных интернет-лидеров или создателей контента, чтобы привлечь молодое поколение к крупнейшему спортивному событию.

Генеральный директор YouTube Нил Мохан заявил, что масштаб Парижской Олимпиады стал «уникальным в своем роде событием». «Наши создатели невероятно креативны. Они знают, как наладить контакт с аудиторией, и постоянно придумывают новые спортивные форматы. Все дело в настоящем моменте», — сказал он.

Эти шаги являются экспериментом правообладателей по расширению своей аудитории. МОК также добавил в программу городские виды спорта, такие как скейтбординг и брейк-данс, стремясь привлечь более молодых болельщиков.

Первым заданием Сандры Квон из NBC было наблюдение за фехтованием. Фото: монтаж FT

Создатель контента Сандра Квон часто снимает видеоролики, в которых делится забавными историями и советами для путешествий. Теперь при поддержке американской телекомпании NBC она находится во французской столице, чтобы предоставить более чем 10 миллионам подписчиков на своем канале TikTok «Jeenie Weenie» закулисные видеоролики с Олимпийских игр в Париже.

«Я не спортивный человек. Но я все равно здесь, на Олимпиаде, это безумие. Я был на церемонии открытия. Это потрясающе», — поделился Квон. Первым заданием NBC для Квона стало наблюдение за фехтовальным поединком в Большом дворце, одном из самых привлекательных мест во французской столице.

«Я не знаю правил фехтования. Честно говоря, все, кого я здесь спрашиваю, не знают, что такое фехтование. Ничего страшного, я покажу вам, что такое фехтование», — говорит она на полпути по впечатляющей винтовой лестнице Гран-Пале в коротком видео.

Видео, в котором объясняется система подсчета очков, на сегодняшний день было просмотрено 183 000 раз.

Крупнейшие вещатели, такие как NBC и Eurosport, также обратились к создателям контента, чтобы приблизить летние Олимпийские игры к молодому поколению зрителей. Гэри Зенкель, президент NBC Olympics, заявил, что создатели создали новые возможности как для распространения контента, так и для маркетинга основного вещательного продукта.

«Определенно есть аудитория, особенно молодое поколение, которая тратит больше времени на короткометражный контент, чем на традиционные длинные программы. Мы доберемся до них через эти платформы», — сказал Зенкель.

Другой британский создатель кулинарных произведений , Underrated Hijabi, у которого 1,8 миллиона подписчиков на YouTube и 3,5 миллиона на TikTok, был приглашен в Париж европейским каналом Eurosport для съемок видеороликов о конных мероприятиях, проходящих в Версальском дворце.

Британский фуд-блогер Underrated Hijabi был приглашен Eurosport для создания видеороликов о конных соревнованиях. Фото: монтаж FT

Шесть ютуберов NBC, общая аудитория которых превышает 66 миллионов человек, решили помочь зрителям улучшить свои впечатления от просмотра Олимпийских игр, предоставив им перспективы, которые не предлагают традиционные трансляции.

«Что спортсмен или команда едят на завтрак в Олимпийской деревне? Что люди видят в автобусе команды перед тем, как отправиться на футбольный матч или матч по регби? Мы надеемся, что создатели контента заполнят это», — сказал Скотт Янг, курирующий спортивный контент и производство в Warner Bros Discovery в Европе.

Ранее на этой неделе гимнастка Симона Байлз опубликовала на TikTok пятисекундное видео о сборной США по спортивной гимнастике. Однако на данный момент клип просмотрели более 48 миллионов раз.

Однако по-прежнему действуют жесткие ограничения на размещение создателями контента интервью со спортсменами и прямых трансляций с соревнований. Однако МОК смягчил некоторые правила, разрешив спортсменам публиковать контент в социальных сетях с мест проведения соревнований.

Ролло Голдстауб, директор по глобальному спортивному партнерству в TikTok, надеется, что эти небольшие изменения приведут к увеличению количества контента, создаваемого спортсменами, к которому пользователи относятся очень восприимчиво.

Хоай Фыонг (по данным FT)

Источник: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html