Урок 1: Ценность национального бренда резко возрастает

Формирование имиджа и позиций национальных товаров

На протяжении многих лет Вьетнам рассматривается миром как яркое пятно не только в плане экономического восстановления и развития, но и в плане создания и развития бренда. Среди них ведущие вьетнамские бренды не только добились значительных улучшений как в показателях стоимости бренда, так и в индексе силы бренда, но и постепенно догоняют мировые тенденции.

Соответственно, за пятилетний период с 2019 по 2023 год национальный бренд Вьетнама покажет самые быстрые темпы роста стоимости в мире — 102%. В частности, в 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась всего в 247 млрд долларов США, а в 2023 году она достигла 498,13 млрд долларов США, что свидетельствует о постоянном двузначном росте процентной доли стоимости бренда.

Рост стоимости национального бренда продемонстрировал усилия и роль предприятий в повышении качества и «смело» выходить на сложные рынки. Фото: ВНА

При этом если в начале 2000-х годов бренды вьетнамских предприятий не фигурировали в рейтингах международных организаций, то к 2022 году, согласно рейтингу Forbes Vietnam, общая стоимость 50 крупнейших брендов достигла более 36,6 млрд долларов США, что на 36% больше по сравнению с 2021 годом, в котором предприятия, продукция которых достигла национального бренда Вьетнама, составили более 60% от числа предприятий в первой десятке.

По мнению экспертов, «сладкий плод» в плане темпов роста стоимости национального бренда — это результат усилий во многих аспектах: политике, дипломатии, экономике, культуре, обществе. Это подтвердило впечатляющие достижения процесса экономической и торговой интеграции за счет активной и мощной производственной и импортно-экспортной деятельности.

В беседе с журналистами газеты «Промышленность и торговля» экономический эксперт доктор Нгуен Минь Фонг отметил, что это является результатом правильной политики и усилий партии, государства и правительства по реформированию инвестиционной и деловой среды, расширению двусторонних и многосторонних отношений и поддержке импорта и экспорта.

Наряду с этим, по словам экономического эксперта Нгуена Минь Фонга, значительный рост стоимости бренда стал признанием динамизма и креативности вьетнамских предприятий; Компания постоянно стремится преодолевать многочисленные трудности и проблемы при создании, развитии и управлении товарными и корпоративными брендами, способствуя повышению ценности национального бренда Вьетнама на международной арене.

Кроме того, согласно отчету Brand Finance за 2023 год, стоимость вьетнамских национальных брендов демонстрирует значительный рост в телекоммуникационной, банковской и пищевой отраслях. Оценивая этот результат, г-н Нгуен Минь Фонг сказал, что бренды в сфере финансов, продуктов питания и телекоммуникаций стремятся инвестировать в технологии и ориентироваться на общественные ценности, тем самым добиваясь значительных улучшений как в стоимости бренда, так и в индексе силы бренда, способствуя укреплению их прочных позиций в рейтингах.

Разделяя эту точку зрения, г-н То Хоай Нам, вице-президент и генеральный секретарь Ассоциации малых и средних предприятий Вьетнама, подчеркнул, что рост рейтинга стоимости национального бренда продемонстрировал усилия и роль предприятий в повышении качества, «смело» выходя на требовательные рынки со множеством строгих правил, такие как рынки США, ЕС, Японии... «Правильно направленные усилия бизнес-сектора внесли значительный вклад в впечатляющие результаты Вьетнама в создании и развитии национального бренда », - сказал г-н Нам.

Экономист - доктор Нгуен Минь Фонг: «Предприятия постоянно стремятся преодолеть множество трудностей и проблем, чтобы поддерживать, развивать и управлять брендами продуктов». Фото: Кан Дунг

По мнению экспертов, для достижения рейтинга и повышения стоимости бренда необходимо отметить эффективное воздействие и мотивацию Программы национального бренда Вьетнама в поддержке создания и продвижения имиджа и бренда Вьетнама, известных товарных брендов, сильных бизнес-брендов и ведущих предприятий на рынке.

По данным Министерства промышленности и торговли, в последнее время при поддержке Программы национального бренда Вьетнама многие вьетнамские корпорации и предприятия осознали важную роль брендов как ключа к повышению ценности продукции и бизнеса. Доказательством тому служит тот факт, что многие вьетнамские бренды произвели фурор на региональных и мировых рынках.

Что касается товарных брендов, то примером является Viettel. Viettel — единственное вьетнамское предприятие, вошедшее в рейтинг «500 самых ценных брендов мира 2023 года» (Global 500) и занявшее 234-е место. Кроме того, Viettel продолжает удерживать позицию №1 среди телекоммуникационных брендов в Юго-Восточной Азии и входит в тройку самых дорогих брендов в регионе.

Особенно в сегменте молочных продуктов Vinamilk является типичным примером, поскольку продолжает удерживать 6-е место в десятке самых дорогих молочных брендов в мире и входит в число 2 самых сильных мировых брендов в молочной промышленности согласно рейтингу Brand Finance. На основе национального бренда компания TH True Milk также добилась значительных успехов на мировом рынке, когда многие страны приняли защиту товарного знака. На внутреннем рынке предприятия расширяют инвестиции в проекты во многих провинциях и городах. TH True Milk стал известным брендом, которому доверяют потребители.

Создание импульса брендинга для бизнеса

По словам г-на Нгуен Минь Фонга, наличие в стране большого количества предприятий с сильными брендами станет важной основой для повышения узнаваемости бренда страны. Соответственно, бренды играют все более важную роль в конкурентных стратегиях и стратегиях развития каждого предприятия, отрасли, местности и страны.

Осведомленность о брендинге бизнес-продуктов по-прежнему ограничена и затруднена. Фото: ВНА

Однако, комментируя картину вьетнамских брендов, многие эксперты полагают, что все еще существует много неясных областей, где нет большого количества сильных брендов из-за ограниченных ресурсов самих предприятий, и не многие предприятия осознают миссию создания бренда.

Согласно отчету Министерства промышленности и торговли о бизнес-обследовании за 2020 год, впечатление о символическом имидже вьетнамской продукции по-прежнему остается неясным, поскольку только 20% предприятий инвестируют в создание брендов и сосредотачиваются только на регистрации во Вьетнаме, не регистрируясь на зарубежных рынках, и не проявляют интереса к эксплуатации и управлению брендами. Работа по продвижению имиджа в СМИ не проводилась предприятиями синхронно, и ценных логотипов немного.

В частности, репутация и качество продукции — это два фактора, которые часто учитываются в первую очередь при упоминании бренда (63,4%). Однако почти 50% предприятий не имеют специального отдела маркетинга или брендинга; 49% предприятий напрямую управляются советом директоров. Большинство людей, занимающихся управлением брендом, обучаются внутри страны, за исключением очень немногих (менее 5%), которые обучаются за рубежом. До 20% предприятий не инвестируют в брендинг. Более 70% предприятий инвестируют менее 5% своего дохода в создание и развитие своего бренда...

Эксперт по сельскому хозяйству Хоанг Тронг Туй: «Идея аутсорсинга и торговли все еще сильна, поэтому большинство предприятий не заинтересованы и боятся создавать бренд». Фото: Кан Дунг

Говоря о трудностях и ограничениях в брендинге предприятий и отраслей, эксперт по сельскому хозяйству Хоанг Чонг Туй отметил, что рынок все более требователен к качеству продукции и услуг. Помимо крупных предприятий, большинство отечественных предприятий, специализирующихся на сельском хозяйстве и переработке, не имеют ресурсов для создания продукции, соответствующей стандартам бренда. Поэтому многие предприятия боятся это делать, боятся вкладывать средства в создание своего бренда и часто полагаются на крупные предприятия и корпорации.

По словам г-на Хоанг Чонг Туи, вместе с тем, из-за колебаний рынка постоянно меняются и потребительские тенденции, заставляя компании задумываться о том, сможет ли их продукция выйти на рынок или нет. Поэтому предприятия уделяют мало внимания инвестициям в создание брендов для стабильного и долгосрочного развития. С другой стороны, идея аутсорсинга и торговли все еще сильна, поэтому большинство предприятий не уделяют внимания созданию брендов.

«В частности, дублирование управления между министерствами и отраслями затрудняет создание брендов для предприятий ; кроме того, количество продуктов, имеющих созданные бренды и зарегистрированных для защиты товарных знаков и географических указаний как на внутреннем, так и на международном уровне, по-прежнему ограничено, поэтому большинство товаров по-прежнему экспортируется через посредников и официально не признается», - заявил г-н Туй.

Хотя компания Vinh Hiep Company Limited является одним из успешных предприятий, утверждающих свой бренд не только на внутреннем, но и на международном рынке, говоря о создании и позиционировании бренда продукта, председатель совета директоров компании Vinh Hiep Company Limited г-н Тай Нху Хиеп вынужден был признать, что это сложная проблема, особенно в контексте рынка, устанавливающего множество строгих стандартов, а также все более жесткой конкуренции.

По словам г-на Тхай Нху Хиепа, для предприятий по производству и экспорту кофе создание бренда представляет еще большую сложность. По его словам, чтобы создать бренд продукта на международном рынке, предприятия должны понимать культуру потребителей, а также демонстрировать и соблюдать экологические и социальные условия и критерии. Соответственно, предприятия вынуждены инвестировать в технологии производства, а также развивать сырьевые направления. Сталкиваясь с трудностями, большинство предприятий испытывают трудности с капиталом, качественными человеческими ресурсами и пониманием рынка.

« Чтобы выйти на большой океан , вьетнамским предприятиям еще многое предстоит сделать . В частности, соглашения о свободной торговле в настоящее время являются яркой возможностью для экспорта товаров, но предприятия должны определить, что необходимо сделать и что можно сделать на интеграционной «площадке» . Поэтому правительству , министерствам и отраслям необходимо иметь политику поддержки предприятий в преодолении трудностей в развитии рынка, создании товарных брендов и отраслей для предприятий», - выразил свое мнение г-н Хиеп.

Урок 2 : Создание и развитие национальных брендов, создание новых ценностей и сильных сторон для страны

Источник: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html