С быстрым развитием ИТ и изменением привычек пользователей формы рекламы постоянно совершенствуются и развиваются. Эффективность традиционных медиа-инструментов постепенно снижается, в то время как новые формы медиа, использующие технологии, становятся более эффективным и точным вариантом.

Среди новых медиа цифровые лифтовые медиа становятся новой звездой на рекламном рынке благодаря своим преимуществам уникальности и широкого охвата.

Это форма рекламы с помощью цифровых экранов высокого разрешения внутри и снаружи лифтов в зданиях с большой проходимостью.

На этих экранах может отображаться разнообразный рекламный контент: статические изображения, динамические видеоролики, анимация и т. д., обновляемый в режиме реального времени и управляемый удаленно через Интернет.

По данным рейтинга BrandZ Top 100 самых ценных китайских брендов, составленного Kantar Millward Brown, 80% брендов, таких как Alibaba, Tencent, JD и т. д., используют цифровую коммуникацию в лифте в качестве рекламного носителя.

W-Рекламный лифт № 3.jpg
Эксперт Го Чжи Фэн рассказывает о новых тенденциях на рынке цифровой рекламы. Фото: Тронг Дат

На недавно прошедшем в Ханое форуме Digital Elevator Media председатель и генеральный директор Chicilon Media г-н Го Чжи Фэн заявил, что частота и привычки пользователей по просмотру телевизора значительно снизились.

« Согласно результатам опроса, проведенного на китайском рынке, в 2022 году уровень использования телевизоров среди домохозяйств останется на уровне около 30%. «Во Вьетнаме процент людей, которые ежедневно смотрят телевизор, вероятно, еще ниже », — сказал эксперт Го Чжи Фэн.

Современные пользователи привыкли регулярно пользоваться своими телефонами. Однако очень немногие пользователи просматривают рекламу или взаимодействуют с ней на своих телефонах.

По данным опроса Kantar Media, доля людей, просматривающих рекламу в Интернете в течение 1 секунды, составляет всего около 4%. Вместо этого они склонны игнорировать или использовать блокировщики рекламы на своих телефонах.

При перемещении наружной рекламы по дороге, если расстояние слишком большое, пользователям будет очень сложно увидеть контент. Даже если они подойдут ближе, они не смогут поднять глаза и увидеть рекламный контент.

В этом контексте появляется тенденция к использованию цифровой связи в лифтах благодаря ее многочисленным преимуществам. В современной городской жизни лифты стали неотъемлемой частью жизни.

Средства массовой информации воспользовались высокой частотой использования лифтов для адресной коммуникации с пользователями.

Реклама в лифте номер 2.jpg
Экраны лифтов внутри и снаружи постепенно становятся новым медиаканалом на рынке цифровой рекламы. Фото: Chicilon Media

Лифтовые каналы связи часто «охватывают» офисные здания, жилые кварталы и торговые центры. Здесь концентрируется группа пользователей со средним и высоким уровнем дохода и высокой потребительской способностью.

Таргетирование рекламы на эту аудиторию также помогает повысить коэффициент конверсии зрителей в покупателей, тем самым оптимизируя эффективность рекламы.

Еще одним преимуществом лифтовых медиа является то, что информация передается в закрытой среде, легко привлекая внимание и фокусируя внимание зрителей.

Воздействие рекламы в узком пространстве на близком расстоянии позволяет пользователям легко считывать информацию, тем самым сохраняя ее в своем сознании.

Эксперт Го Чжи Фэн считает, что реклама в лифтах не только повышает узнаваемость бренда, но и увеличивает запоминаемость для каждого пользователя, тем самым повышая его покупательную способность.

По словам г-на Рохита Дадвала, генерального директора Глобальной ассоциации маркетинга и торговли (MMA Global) в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона, цифровой канал связи в лифтах в Азиатско-Тихоокеанском регионе достиг значительного прогресса.

Интеграция с искусственным интеллектом (ИИ), аналитикой данных в реальном времени и программной рекламой делает цифровые медиаканалы лифта все более динамичными и персонализированными.

« На вьетнамском рынке быстрая урбанизация и растущий средний класс открыли много возможностей для цифровой лифтовой коммуникации. «В будущем цифровые медиаканалы Elevator будут играть все более важную роль на рекламном рынке Вьетнама », — заявил глава Азиатско-Тихоокеанского региона Глобальной ассоциации маркетинговой торговли.

Тенденция разработки частных больших языковых моделей ИИ внутри компании процветает . Многие организации разрабатывают частные большие языковые модели (LLM) и малые языковые модели (SLM) внутри компании с помощью интегрированных с ИИ рабочих станций из-за проблем с безопасностью и затратами на обучение данных.