От «феномена» Ле Туан Кханга до индустрии инфлюенсеров

Стать интернет-знаменитостью — мечта многих молодых людей, позволяющая легко достичь мечты о богатстве. Однако этот путь не прост, если рассматривать его как серьезную карьеру.

Многие люди зарабатывают на жизнь, создавая онлайн-контент. Фото: Wind

По данным Goldman Sachs, в настоящее время объем индустрии инфлюенсеров оценивается примерно в 250 миллиардов долларов, а к 2027 году, по прогнозам, он вырастет почти до 500 миллиардов долларов.

На вьетнамском рынке многие бренды готовы тратить большие деньги, нанимая влиятельных лиц для рекламы, мотивируя тем самым ряд молодых людей посвящать все свое время созданию контента для публикации в социальных сетях, таких как Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...

В наши дни пастух уток Ле Туан Кханг становится настоящим интернет-феноменом: на его личную страницу в TikTok подписано более 11 миллионов человек, не считая YouTube и Facebook.

К нему домой приходили не только поклонники, но и многие компании также стремились к нему.

Реклама, перегружающая бренд

Ле Туан Кханг прославился благодаря юмористическим видеороликам - Фото: FBNV

«Существует переизбыток брендов, предлагающих забронировать (разместить рекламу) на канале Кханга. Все действительно хотят участвовать в этом этапе, извлекать выгоду из медиа и получать высокие просмотры своих видео. Бренды готовы платить вдвое больше обычной суммы, но Кхан не принимает», — сказал г-н Чунг Дук Кхан, генеральный директор Wind Media Company — подразделения, которое напрямую поддерживает Ле Туан Кханга на этапах технической и контентной ориентации, размещенных в Интернете, а также ведет переговоры по рекламным контрактам.

В интервью Tuoi Tre Online г-н Чунг Дык Кхань рассказал, что компания сотрудничает с более чем 400 влиятельными лицами в социальных сетях, включая более 30 человек с 1 миллионом и более подписчиков, среди которых: Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

Во время работы компания будет общаться с каждым человеком, чтобы выслушать и понять его личность и ориентацию. На рынке есть экстравертированные и смелые люди. В то же время он считает, что карьера KOL в интернете очень коротка, поэтому, когда он станет знаменитым, ему следует работать с максимальной интенсивностью, зарабатывая как можно больше, прежде чем ореол его известности померкнет.

Однако в компании заявили: «Ханг не тот человек, который пользуется ситуацией». Нет намерения эксплуатировать СМИ. Из-за давления всеобщих ожиданий и страха повлиять на процесс создания видеоконтента Ханг не принял ни одного нового рекламного контракта на 2025 год и намерен вернуть деньги по некоторым подписанным контрактам.

По сравнению с общим уровнем, общий доход Кханга намного выше, чем у других лидеров мнений, и является вполне удовлетворительным. Но он не намного выше, чем у высокоэффективных лидеров мнений, занимающихся партнерским маркетингом. Это зависит от ориентации, личности и способностей каждого человека.

Г-н Чунг Дык Кхань (в центре) беседует с молодыми людьми о карьере, связанной с социальными сетями. Фото: Wind

Поддерживайте распространение позитивного контента

Генеральный директор Babyface Entertainment, имеющий 15-летний опыт работы в сфере бронирования рекламы, рассказал, что за последние два года многие крупные бренды согласились заплатить Ле Туан Кхангу в частности и некоторым другим KOL в целом за интеграцию их брендов в видеоролики, размещенные на платформах социальных сетей.

Поскольку контент этих каналов несет позитивные сообщения, многие люди находят его милым, что способствует повышению популярности бренда.

«В случае с видеорекламой добавление корзины покупок может снизить вовлеченность. Поэтому многие компании признают, что им не нужно увеличивать продажи напрямую через видео, пока рекламный контент распространяется», — сказал генеральный директор Babyface Entertainment.

Г-н Нгуен Труонг Сон, председатель Вьетнамской ассоциации рекламы, заявил, что многие компании готовы тратить большие деньги на артистов и интернет-знаменитостей для продвижения своих брендов и продуктов. Преимущество этой группы людей в том, что они обладают большой привлекательностью и сильным влиянием.

Помимо их позитивного вклада, в вышеперечисленной группе есть много людей, которые попадают в «кайф» от власти и ложной рекламы.

Недавно пересмотренный законопроект о рекламе был официально представлен в Национальную ассамблею в прошлом месяце. В нем рассматривается вопрос об «ужесточении» рекламы артистов и лидеров общественного мнения в Интернете. Это делается для усиления защиты прав потребителей, создания более устойчивой деловой среды и поддержки влиятельных лиц, которые выполняют честную работу.

KOL стремятся продвигать вьетнамскую сельскохозяйственную продукцию - Фото: NVCC

Осмелитесь принять любовь, осмелитесь столкнуться с негативной реакцией.

Став интернет-знаменитостью, вы привлекаете к себе больше внимания и испытываете большее давление. В случае оговорки, халатности и т. п. многие люди немедленно подвергаются жестким нападкам в сети, испытывают психологическое истощение и вынуждены проходить психологическую помощь.

«Когда вы обычный человек, на вас направлен только один прожектор. Но когда вы на сцене, на вас направлено 100 прожекторов. Некоторые люди любят вас, некоторые ненавидят. Вы должны иметь стальной дух, осмеливаться принимать любовь, а также осмеливаться сталкиваться с негативной реакцией. Не позволяйте себе слишком сильно угнетаться токсичными комментариями», — сказал г-н Чунг Дык Кхань.

По словам г-на Хана, становясь влиятельной личностью в сети, нужно четко понимать три основных круга: карьера (работаешь, чтобы зарабатывать деньги), семья - сотрудники (поэтому нужно больше стараться), общество (нормально иметь людей, которым ты нравишься, и людей, которые тебя ненавидят, главное - не терять мораль и не нарушать закон).

Источник: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm