비나밀크: 브랜드 아이덴티티 변경 캠페인에서 무엇을 기대할 수 있나요?

ANTD.VN - 2023년 7월 1일은 매출 기준 세계 36위의 유제품 회사인 Vinamilk 의 거의 반세기 여정에서 중요한 이정표가 되는 날로, 약 50년간의 설립 및 개발 끝에 브랜드 아이덴티티를 변경했습니다.

최근 몇 년 동안 "국민 주식"으로 여겨지는 베트남 유제품 주식회사(비나밀크)의 VNM 주식은 많은 투자자들에게 새로운 성장 동력을 찾는 문제에 대한 고민을 안겨주었습니다. 이러한 상황에 직면하여 VNM은 거의 50년 만에 새로운 브랜드 아이덴티티를 출시하는 첫 단계로 강력한 구조 조정 과정에 돌입했으며, 항상 그 자체로 존재하는 대담하고 단호한 정신을 보여주었습니다.

비나밀크의 새로운 로고는 출시되자마자 소셜 네트워크에서 큰 화제를 모았습니다. 출처: 비나밀크

브랜드 아이덴티티 변화 - 완전한 구조 조정 전략의 첫 단계

비나밀크의 대표이사인 마이 키우 리엔(Mai Kieu Lien) 여사는 브랜드 아이덴티티를 변경하는 것은 재포지셔닝을 위한 노력이며, 사용자 경험을 현대화하고 미래의 획기적인 발전을 위한 모멘텀을 만드는 과정의 첫 단계를 나타낸다고 말했습니다.

리브랜딩은 회사의 5개년 전략의 첫 단계에 불과하며, 디지털 혁신, 인력 채용, 경영 프로세스 등 여러 측면에서 변화를 거쳐 소비자에게 더 빠르고 효과적으로 다가가는 것을 목표로 합니다.

"100년이든 200년이든 지속 가능한 브랜드는 현실 상황에 맞춰 끊임없이 변화해야 합니다. 비나밀크는 47년간의 설립과 발전 과정에서 여러 차례 변화했으며, 이번 변화도 예외는 아닙니다." 마이 키에우 리엔 씨는 이렇게 말했습니다. "더 중요한 점은 비나밀크가 항상 소비자에게 최고의 서비스와 제품을 제공한다는 가치를 고수할 것이라는 점입니다."라고 CEO는 덧붙였다.

새로운 아이덴티티는 웹사이트, 온라인 판매 채널, 소매점, 매장 시스템, 브랜드 출판물 및 제품 포장을 포함한 Vinamilk 시스템 전반에 걸쳐 구현되고 있습니다.

SSI증권은 이번 조치가 비나밀크가 지난 10년간 실시한 가장 큰 제품 포트폴리오 재편이며, 향후 매출 증대와 회사 시장 점유율 회복에 도움이 될 것으로 기대한다고 평가했습니다.

VietCap Securities Joint Stock Company(VCSC)는 VNM 제품의 새롭고 눈길을 끄는 이미지가 고객에게 강한 첫인상을 심어주는 데 효과적일 것이라고 생각합니다. 이러한 디자인은 VNM이 회사 제품에 대한 소비자의 관심을 끌도록 하는 데 도움이 될 것입니다.

또한 VCSC는 VNM이 전통적인 채널에서 200개의 독점 유통업체와 21만 개의 판매점, 현대적 채널에서 8,000개의 판매점을 포함하는 광범위한 유통 네트워크를 보유하고 있다는 점이 회사의 새로운 브랜드 아이덴티티를 홍보하는 데 도움이 될 수 있다는 장점이라고 생각합니다.

VCSC는 앞으로 고객을 유치하고 유지하기 위해 VNM이 효과적인 광고 및 홍보 활동을 수행하고 제품 품질을 유지해야 한다고 생각합니다. 하지만 이 증권사는 이 전략이 성공적이었는지 여부를 판단하기 전에 브랜드 아이덴티티를 변경한 후 달성한 결과를 추가로 고려하고 평가하는 것이 필요하다고 생각합니다. VCSC는 최신 업데이트 보고서에서 VNM이 2024년부터 점차 시장 점유율을 회복할 것으로 예상하고 2023~2027년 기간 동안 회사 수익이 연평균 성장률(CAGR) 6%로 증가할 것으로 예측했습니다.

2분기 첫 성장 수치

올해 상반기 예비 사업 보고서에 따르면, 이 유가공업체는 2분기에 15조2,000억 동(VND)의 총 매출과 2조2,200억 동(VND)의 세후 이익을 기록했습니다.

이번 실적은 작년 동기 대비 각각 1.6%, 5.6% 증가했으며, 1분기 대비 각각 8.9%, 16.5% 증가했습니다. 이로써 비나밀크의 이익은 코로나19 팬데믹과 세계 거시경제 상황의 영향을 받은 지 2년 만에 2분기 연속 증가했습니다.

6개월간 누적된 VNM의 추정 수익은 약 29조 2,000억 VND에 달했고, 세후 이익은 4조 1,000억 VND를 넘었습니다. 비나밀크는 2023년 주주총회에서 설정한 목표와 비교했을 때 매출 계획의 46%, 세후 이익 목표의 약 48%를 달성했습니다.

출처: VietstockFinance

하반기 전망

바오비엣증권(BVS)이 6월 20일에 발표한 2023년 중반 전망 보고서에 따르면, 올해 하반기가 대형 산업 그룹이 빛을 발할 기회를 가질 수 있는 시기가 될 것이라고 밝혔습니다. BVS는 건전한 재무구조와 풍부한 현금을 바탕으로, 원유분말 가격 하락이 3분기부터 VNM의 이익률을 점진적으로 개선하는 데 기여할 것으로 기대하고 있습니다.

BVS는 또한 VNM이 여전히 베트남에서 가장 큰 시장 점유율을 유지할 것으로 보고 있습니다. 이 증권사는 제품 차별화와 다각화 추세를 촉진하고 VNM의 틈새 시장을 과감하게 공략합니다.

SSI 분석가들은 또한 투입 비용(수입 분유)의 감소가 2분기부터 비나밀크의 매출 총이익률에 긍정적인 영향을 미치기 시작하여 매출 총이익률이 1분기 38.8%에서 거의 40%로 상승할 것이라고 밝혔습니다.

지난 1년간의 전지분유 가격입니다. 출처: 글로벌 유제품 무역

VNDirect 전문가들은 VNM의 순이익이 2023년에 6.6%, 2024년에 8.1% 성장할 것으로 전망했습니다. 이 중 증권사는 2023년 2분기와 4분기에 순이익이 15.8% 증가할 것으로 추산했습니다.

하반기 원자재 가격과 이익 마진 성장에 대한 전망을 고려할 때, VNM 주식은 여전히 ​​기회와 위험 사이에서 균형 잡힌 선택으로 여겨지며, 투자자에게는 포트폴리오 다각화가 가능합니다.

7월 24일 세션 종료 시, VNM 주가는 주당 75,000 VND로 마감했는데, 이는 올해 초 이후 최저 수준에 비해 14.5% 상승한 수치입니다. VNM의 유동성도 6월 중순 이후 개선되어 세션당 평균 거래량이 610만 단위를 넘어섰습니다.

가치평가 측면에서 VNM의 P/E는 19배로 변동하고 있으며, 이는 업계 평균인 21.63배보다 낮습니다. 따라서 VNM 주가는 여전히 업계 평균 가치보다 낮게 거래되고 있으며 앞으로도 성장 여지가 여전히 있습니다.

최근 몇 달간 VNM 주가 성과

출처: VietstockFinance

우유 시장을 평가한 결과, 회사 경영진은 베트남 우유 시장이 아직 포화 상태가 아니라고 확신했습니다. "베트남의 1인당 평균 우유 소비량은 아직 낮기 때문에 베트남 우유 시장은 포화 상태가 아닙니다. 비나밀크는 품질, 가격, 서비스, 이 세 가지 측면에서 소비자 요구를 충족하는 데 집중하여 매출과 시장 점유율을 확대할 것입니다."라고 리엔 씨는 말했습니다.

또한, 해외 시장에서 이 기업은 올해 상반기에 총 1억 달러 규모의 계약을 여러 건 체결했으며, 현재는 해외 무역 진흥 활동에 적극적으로 참여하고 있습니다 . 가장 최근에는 중국 광저우에서 열린 국제 박람회에 참여하여 올해 하반기 매출 목표를 향해 성장 기회를 확대하고 있습니다.

(출처: FILI )

소스 링크: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd