회의에는 관광부와 지방 관광 진흥 센터의 지도자들이 참석했습니다. 관광투자기업, 항공, 여행사업, 숙박시설, 관광서비스 분야의 리더들...
광고와 홍보의 본질은 연결입니다.
회의 개막 연설에서 문화체육관광부 호안퐁 차관은 코로나19 팬데믹 이후 베트남의 관광업이 강력한 회복세를 보였다고 말했습니다. 2023년에 관광 산업은 1,260만 명의 해외 관광객을 맞이하고, 1억 800만 명이 넘는 국내 관광객에게 서비스를 제공할 것이며, 총 관광 수입은 678조 VND로 추산됩니다.
2024년에는 1,800만 명이 넘는 해외 방문객을 맞이한다는 더 높은 목표를 세웠습니다. 실제로 올해 첫 3개월 동안 베트남 관광은 460만 명이 넘는 방문객을 맞이했습니다. 이러한 성장세를 바탕으로, 베트남은 올해 1,800만 명의 외국인 관광객을 유치한다는 목표를 완벽하게 달성할 수 있고, 심지어는 초과달성할 수도 있습니다.
그러나 호안퐁 부차관에 따르면 이러한 목표를 달성하기 위해서는 관광 산업이 좋은 계획을 가져야 하며, 특히 관광 진흥에 참여하기 위한 사회적 자원의 연결, 조정, 동원이 필요합니다.
"달성한 성과도 중요하지만, 베트남 관광은 세계에서 밝은 점으로 여겨집니다. 그러나 우리가 가진 잠재력, 이점, 엄청난 잠재력과 비교하면 더 높은 성과를 달성하기 위해 훨씬 더 많은 노력을 기울여야 합니다." 호안퐁 부차관이 강조했습니다.
부차관에 따르면, 현재 세계 상황은 많은 변동이 있으며, 장점과 과제가 서로 얽혀 있지만, 과제가 더 크다고 합니다. 그 중에서도 무력 충돌과 경기 침체는 관광과 같은 민감한 분야에 부정적인 영향을 빠르게 미치고 있습니다. 따라서 이번 컨퍼런스에서 우리는 가장 높은 목표와 결과를 달성하기 위한 관광 진흥 계획을 실행하기 위한 아이디어와 해결책이 필요합니다.
호안퐁 부차관은 광고와 홍보의 본질은 연결이라고 말했습니다. 국가 기관은 목적지와 국가 이미지를 홍보할 책임이 있고, 기업은 제품을 홍보할 책임이 있습니다. 이를 위해서는 개발을 촉진하기 위한 연결, 단결, 자원 동원이 필요합니다.
"관광 진흥 및 개발은 흐름과 같아서 지속되어야 합니다. 멈추면 잊혀질 것입니다. 아름다움이 있는데도 그것을 연결하기 위해 꾸준히 홍보하고 개발하지 않으면 흐름이 멈출 것입니다." 부장관은 관광 진흥 및 개발은 항상 적응하기 위해 변화해야 한다고 덧붙였습니다.
호안퐁 부차관에 따르면, 현재 관광 진흥 계획은 매우 광범위하며 많은 지역과 잠재적 시장이 있지만, 자원이 제한되어 결과가 예상대로 나오지 않고 있습니다. 따라서 문화체육관광부와 베트남 관광청은 사회화, 특히 지방 자치 단체와 기업계의 협력을 촉진해 국가적 특징을 살린 관광 홍보 활동과 이벤트를 만들고자 합니다.
회의에서 국가관광청 부국장인 하반시에우 씨는 다음과 같이 말했습니다. 2023년은 베트남 관광이 68%의 회복률을 기록하며 강력한 회복세를 보일 해가 될 것입니다. 하지만 소비 트렌드 증가, 녹색 관광, 디지털 관광의 이점 외에도 관광 산업은 여전히 목적지 간의 치열한 경쟁으로 인해 어려움에 직면해 있습니다. 서비스 및 항공권 가격 상승에는 조사, 예측 및 시기적절하고 효과적인 대응이 필요합니다.
2024년까지 1,800만 명의 외국인 관광객을 유치한다는 목표를 달성하기 위해 정부와 총리의 결의안 82/NQ-CP 및 지침 08/CT-TTg에 명시된 관광 진흥 활동의 혁신 및 효과 개선 요구 사항은 다음과 같습니다. 획기적인 발견을 창출하고 사고방식을 바꾸십시오. 브랜드를 강조하고 가치 있게 만듭니다. 연결, 통합, 동기화.
실질적인 요건으로는 지역 및 세계적 경쟁 요건을 충족하는 관광 진흥이 요구됩니다. 변화하는 시장과 기술 동향에 발맞춰 나가세요.
하반시에우 씨는 정부와 총리의 강력한 리더십과 지시, 지방 자치 단체의 책임감 있는 참여, 기업 사회의 동반자 관계와 연대에도 불구하고; 특히 비자와 이민 정책이 크게 개선되었습니다. 그러나 베트남 관광을 홍보하고 광고하는 데에는 많은 과제가 있습니다.
따라서 하반시에우 씨는 관광 진흥 활동에서 돌파구를 마련하기 위해 중앙 차원에서 2024년에 관광 산업이 WTM 런던을 포함한 3개 국제 박람회에 참가할 계획이라고 말했습니다. CITM 중국 및 ASEAN-중국. 또한 북미, 호주, 중국, 유럽, ASEAN, 인도에서 베트남 관광을 소개하는 6개 프로그램이 있습니다.
베트남 관광문화 축제가 일본 도쿄와 가나가와, 한국에서 3회 개최됩니다. 중국, 한국, 일본, ASEAN, 인도, 호주, 미국, 유럽, 대만의 대표단을 환영하기 위해 10개의 가족여행과 언론여행을 조직했습니다.
특히, 2분기에는 미국 로스앤젤레스에서 관광-영화 홍보 프로그램이 예정돼 있습니다. 이는 2024년 베트남 관광 진흥의 하이라이트가 될 것입니다.
하반시에우 씨는 관광 진흥의 효과를 혁신하고 개선하기 위해서는 디지털 관광을 진흥하는 것이 필요하다고 강조했습니다. 중점사항과 핵심사항을 중심으로 홍보활동을 전개한다. 시장 접근 유형 및 방법을 다양화합니다. 자원을 동원하고 관광 진흥 활동의 실행을 조정합니다.
이번 컨퍼런스에서는 지역 관광업계와 기업의 대표들이 향후 관광 홍보 및 광고에 대한 의견과 제안을 제시했습니다.
돌파구가 필요하다
회의를 마무리하며, 호 안 퐁 부장관은 관광이 포괄적인 경제 부문이라고 강조했습니다. 관광의 발전은 다른 많은 경제 부문의 발전을 촉진하여 많은 혜택을 가져오고 역동적인 경제를 창출할 것입니다.
부장관에 따르면, 최근 몇 년 동안 이룬 성과는 매우 중요합니다. 베트남 관광은 회복되고 발전했지만, 홍보 및 광고 작업은 여전히 많은 단점이 있고, 활동이 분산되어 있으며, 많은 잠재적 시장이 열려 있습니다... 따라서 관광 홍보 및 광고 작업은 집중하고, 동기화하고, 돌파구를 마련해야 합니다.
회의에서 주요 논의 내용을 검토한 후, 호안퐁 부장관은 관광 진흥을 촉진하기 위한 6가지 주요 이슈 그룹을 강조했습니다.
첫째, 회의는 2024년에 발표된 관광 진흥 계획에 대해 매우 동의했습니다. 회의에서의 논의는 계획의 내용을 실행하고 구체화하는 데 기여할 것입니다.
둘째, 국가와 기업 사이에 연계가 있어야 합니다. 관광사업에 대한 막대한 지원을 보여주고, 기업이 활동할 수 있는 놀이터를 조성합니다.
셋째, 우리는 목적지와 베트남의 이미지를 홍보하고, 제품을 홍보하고 개발하며, 홍보할 제품을 갖는 데 주력해야 합니다.
넷째, 시장을 조사하고 관광 트렌드가 어떠한지 파악하여 제품 개발 및 홍보를 조직하는 것이 필요합니다.
다섯째, 광고와 홍보 활동을 사회화하여 자원을 동원하고 역량을 창출해야 합니다. 연계성은 있지만 지역 간 중복은 피해야 하며, 이를 구현할 주도적 세력이 있어야 합니다.
여섯째, 해외 관광의 홍보와 광고 외에 국내 관광의 홍보와 광고도 필요하다.
"우리는 많은 일을 했지만 더 많은 일을 해야 하고, 더 단호해야 하며, 강력한 관광 개발을 촉진하기 위한 혁신 요건을 제시해야 합니다. 무엇보다도 먼저 설정된 목표를 달성해야 합니다." 호안퐁 부장관이 말했습니다.
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