미국의 커피 대기업 스타벅스가 중국에 새로운 시설에 2억 2,000만 달러 이상을 투자했습니다. 이는 심각한 경기 침체 위험에도 불구하고 중국 소비자가 글로벌 커피 체인에 여전히 중요하다는 신호입니다.
스타벅스는 이번 투자가 미국 외 지역에서 커피 생산 및 유통 센터에 투자한 것 중 가장 큰 규모라고 밝혔습니다. 이 매장에는 대규모 커피 볶는 시설이 있으며, 방문객이 음료를 만드는 과정을 지켜볼 수 있는 구역도 있습니다.
상하이 근처 쿤산시에 있는 7,400㎡ 규모의 "혁신 공원"이 1년간의 지연 끝에 9월 19일에 개장했습니다. 총 투자액은 스타벅스가 2020년에 투자하기로 계획했던 1억 5,000만 달러보다 거의 50% 더 높습니다.
스타벅스는 이전에 이 시설이 "2022년 여름까지 운영될 것"으로 예상했지만, 중국이 코로나 관련 제한에 시달리면서 타임라인이 처음 제공된 것은 2020년 11월이었습니다. 19.
중국은 오랫동안 스타벅스의 가장 중요한 성장 동력 중 하나였으며, 전 세계에서 두 번째로 큰 시장이자 최대 해외 시장으로 자리매김했습니다. 하지만 스타벅스 CEO 락스만 나라시만은 이 회사가 "아직 중국에서 초기 단계"라고 말하며 전통적으로 차를 마시는 중국에서 커피 소비가 비교적 낮다는 것을 암시했습니다.
락스만 나라시만은 이 새로운 공간이 공급망과 지속 가능성 목표를 개선할 것으로 보고 있습니다. 특히 이 시설이 전 세계에서 가장 에너지 효율적인 회사의 커피 공장이 될 것이기 때문입니다.
특히, 스타벅스는 9월 18일에 몰리 리우(Molly Liu) 스타벅스 차이나 CEO를 10월 2일부터 스타벅스 차이나의 수석 부사장 겸 CEO로 임명한다는 결정을 발표했습니다.
Molly Liu는 2012년 스타벅스에 합류한 이후 중국 시장에서 회사의 디지털 판매를 위한 기반을 마련했으며, 특히 디지털 주문 서비스인 "Starbucks Delivers"와 "Starbucks Now"를 출시하여 10억 인구의 중국에서 매출의 48%를 차지했습니다. 2023년 3분기에.
그녀는 또한 스타벅스 리워드를 창립하여 2,000만 명이 넘는 활동 회원을 보유한 선도적인 로열티 프로그램으로 전환했습니다. 최근 그녀는 회사가 더 많은 매장으로 빠르게 확장하는 것을 감독하는 한편, 새로운 플랫폼을 성공적으로 출시하여 커피 음료 혁신에 활력을 불어넣었습니다.
9월 19일 상하이에 있는 미국 상공 회의소가 발표한 조사에 따르면 중국에 있는 미국 기업들의 낙관적 전망은 주로 경기 침체와 무역 긴장으로 인해 "최저 기록"에 도달했다고 합니다. 워싱턴-베이징 직통 그러나 최근의 상황을 보면 경기 침체가 안정화되고 있는 것으로 보인다.
중국에 '혁신 파크'를 개장한 것은 스타벅스가 중국 시장을 정복하려는 야망에 큰 진전을 이룬 것으로 여겨진다.
이전에 스타벅스는 2017년에 13억 달러를 투자해 중국의 프랜차이즈 파트너를 완전히 인수했고, 이를 통해 기존 매장 1,500개에 더해 1,300개의 프랜차이즈 매장을 스타벅스 시설로 전환했습니다.
현재 이 회사는 중국 250개 이상의 도시에 6,500개가 넘는 카페를 운영하고 있으며, 평균적으로 중국에서 9시간마다 새로운 매장을 오픈하고 있습니다. 이는 스타벅스가 중국을 선도 시장으로 밀어붙이고, 심지어 2025년까지 미국을 제치고 세계에서 가장 큰 시장이 되도록 하겠다는 야망을 보여줍니다. 전임 CEO인 하워드 슐츠가 2022년에 말한 바와 같습니다.
(Erienewsnow에 따르면)
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