소프트 파워 - 국가 개발 전략: 문화에서 경제로의 힘의 흐름

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실제로 몇몇 국가 사이에서는 지하 경쟁이 벌어지기도 했습니다. 따라서 최근 들어 경제가 발달한 아시아 국가들은 각국의 특성을 최대한 살려 다양한 차원에서 소프트파워를 적극적으로 구축하고 증진시키고 있습니다.

소프트 이코노믹스

브랜드 파이낸스가 선정한 2024년 최고 소프트파워 국가 목록에서 3위를 차지한 것은 중국이다. 브랜드 파이낸스에 따르면, 이 순위는 중국의 비즈니스, 무역, 교육 및 과학 지표에서 나타난 변화에 따른 것입니다. "소프트 파워"라는 개념은 2007년 중국 공산당 제10차 전국대표대회에서 처음으로 명시적으로 언급되었습니다. 당시 후진타오 전 주석은 "국가의 위대한 르네상스는 반드시 중화문화의 활발한 발전을 수반할 것"이라고 말했습니다. 2014년 당대회에서 시진핑 주석은 또한 "우리는 소프트 파워를 강화하고 중국에 대한 좋은 이야기를 제시하며 중국의 메시지를 세계에 더 잘 전달해야 합니다."라고 언급했습니다.

국제관계 분석가 조슈아 컬란치크는 중국이 국제적인 원조와 지원을 통해 소프트 경제력을 구축하고 있다고 주장합니다. 여기에는 능숙한 경제 외교가 포함되며, 협력적인 방향으로 대규모 지역 무역 협정이나 확대된 공식 개발 지원(ODA)을 통해 나타납니다. 동남아시아, 아프리카, 중동, 라틴 아메리카는 중국의 소프트파워에 직접적으로 영향을 받는 지역입니다. 중국 지도자들은 일대일로(BRI) 이니셔티브를 소프트 파워의 수단으로 설명하며, 지역적 연결성을 촉진하자고 촉구했습니다. 중국이 소프트파워를 확장하는 또 다른 도구는 공자학원입니다. 첫 번째 공자학원은 2004년 한국 서울에 문을 열었습니다.

중국 교육부와 제휴하여 중국어 강좌, 요리 및 서예 수업을 제공하고 중국 국경일을 기념하는 센터와 비영리 기구도 있습니다.

국가 이미지를 홍보하다

일본은 이 순위에서 4위를 차지한 나라입니다. 평화로운 국가 이미지를 홍보하는 것뿐만 아니라, 이를 통해 일본의 문화적 가치의 중요성을 확인하고, 소프트파워를 확대함으로써 시장을 확대하고, 해외로 문화 산업 제품의 수출을 촉진하여 일본 경제의 회복과 재성장에도 기여할 것으로 기대됩니다.

21세기 초부터 일본 정부의 논의와 정책 문서에서 '소프트 파워'라는 개념이 점점 더 많이 언급되었습니다. 2003년에 외무성과 일본 국제교류기금은 서방 국가들과의 문화 교류 기관과 프로그램에 대한 포괄적인 조사를 실시했습니다. 이러한 기반 위에 일본 정부는 2004년에 외무성 산하에 커뮤니티 외교 혹은 공공 외교를 전담하는 특별부서를 설립했으며, 동시에 일본 문화 외교 발전을 위한 특별위원회도 설립하여, 떠오르는 태양의 나라의 전통 문화를 동아시아 지역 국가에 홍보하는 업무를 담당하게 되었습니다. 같은 해 외교문서 '그린북'에서 '소프트파워'라는 개념이 공식적으로 언급됐다.

일본이 소프트파워를 확대하는 데 있어 현재 성공을 거둔 것은 정부가 '정치외교'에서 '대중외교'로 전환한 데서 비롯된다. 일본은 문화에서 나오는 지속 가능하고 안정적인 힘의 본질을 인식하고 해외로 음악, 요리, 언어 등을 홍보하는 데 주력해 왔으며, 특히 만화와 애니메이션이라는 두 가지 요소에 주력해 왔습니다. "문화 수출" 과정은 경제적 추진력을 창출하고, 국가의 지위를 강화할 뿐만 아니라 새로운 이미지, 즉 현대적이고 정체성이 풍부하며 평화를 사랑하는 강국에 대한 매력을 높여줍니다.

일본은 지속적이고 정기적인 지원 활동을 펼치는 것 외에도 기후 변화에 대응하고 지역 안보 문제를 해결하는 데 있어서도 주도적인 역할을 맡고 있습니다. 대중 문화, 외교 정책, 정치적 가치를 결합한 일본의 다각적인 소프트파워 전략은 동남아시아를 포함한 세계 여러 지역에서 효과적이었습니다.

국가 브랜드의 가치를 평가하는 중요한 요소 중 하나로, 브랜드 파이낸스는 매년 글로벌 소프트파워 지수 보고서를 실시합니다. 이는 국가의 소프트파워 평가와 관련된 포괄적인 연구 보고서로 간주됩니다. 최근 조사는 브랜드 파이낸스가 유엔 회원국 193개국의 17만 명을 대상으로 실시했으며, 비즈니스, 무역, 거버넌스, 국제 관계, 문화 및 유산, 미디어 및 저널리즘, 교육 및 과학, 인사 부문의 성과에서 얻은 집계 데이터를 기반으로 진행했습니다. 또한, 다음과 같은 기준이 있습니다. 국가 브랜드의 인기; 전 세계적으로 전반적인 평판.

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