퍼플렉시티는 구글에 도전하기 위해 새로운 광고 모델을 도입했습니다.

이 스타트업은 브랜드들이 검색 결과 광고 게재 위치를 놓고 입찰하는 구글이 개척한 경매 기반 광고 시스템을 바꾸고자 합니다.

퍼플렉시티는 나이키, 메리어트 등 여러 유수 기업들과 협의를 진행했습니다. 사진: 게티 이미지

현재 퍼플렉시티의 AI 챗봇은 출처 및 웹사이트 링크를 포함한 인터넷 정보를 기반으로 사용자의 질문에 답변합니다.

새로운 광고 모델을 통해 브랜드는 인공지능(AI)이 생성하고 광고주가 승인하는 '스폰서' 질문에 입찰할 수 있습니다. 이 회사는 나이키, 메리어트와 논의 중이며, 특히 고급 브랜드를 중심으로 연말까지 시스템을 도입할 계획입니다.

퍼플렉시티의 CEO이자 전 구글 임원인 아라빈드 스리니바스는 광고는 관련성이 높고, 품질 좋은 브랜드에서 제공하며, 진정한 소비자 니즈에 기반할 때만 효과적이라고 강조했습니다. 퍼플렉시티의 이러한 노력은 전통적인 검색 엔진인 구글이 20년 만에 가장 큰 변화를 겪는 가운데, 구글에 대한 여러 도전의 일환입니다.

Perplexity와 OpenAI의 ChatGPT 같은 경쟁 업체들은 구글의 기존 검색 결과 목록과 광고를 대체하여 빠르고 정확한 답변을 제공할 잠재력을 가지고 있습니다. 이에 대응하여 구글은 인공지능에 수십억 달러를 투자하고 자체적인 AI 검색 기능을 실험해 왔습니다. 그러나 분석가들은 인공지능이 구글의 현재 비즈니스 모델을 근본적으로 바꿀 수 있기 때문에 구글이 시장 지위를 유지하는 데 어려움을 겪을 것으로 예상합니다.

Perplexity의 광고 모델에 따르면 마케터는 CPM(광고주가 1,000회 광고 노출당 지불하는 비용)을 기준으로 비용을 지불하며, 이는 1,000회 노출당 약 50달러로 Google의 1,100달러보다 저렴합니다.

마이크로소프트도 오픈AI와 협력하여 이 분야에서 경쟁하고 있지만, 구글에 비해 검색 광고 시장 점유율은 미미한 수준입니다. 그럼에도 불구하고 구글은 최근 분기에 검색 광고 수익으로 485억 달러를 벌어들였으며, 이는 모회사인 알파벳 전체 매출의 절반 이상을 차지합니다.

퍼플렉시티의 새로운 광고 시스템의 미래는 확장성에 달려 있습니다. 이 회사는 7월에 2억 5천만 건의 검색 쿼리를 기록했는데, 이는 전년 동기 5억 건에서 크게 증가한 수치입니다. 또한, 퍼플렉시티는 월 20달러의 구독 서비스를 통해 고급 AI 기능을 제공하며 수익을 창출하고 있습니다. 이 회사의 연간 매출은 1월 500만 달러에서 8월 3,500만 달러로 증가했습니다.

까오퐁 (FT에 따르면)

출처: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html