2024년 디지털 뉴스 보고서의 팟캐스트 하이라이트

뉴스 팟캐스트는 밝은 소식입니다

수석 연구원인 닉 뉴먼은 뉴스 팟캐스트가 "젊고 교육 수준이 높은 청중을 끌어들이는 점에서 출판사들에게 희망적인 요소"라고 지적했습니다. 팟캐스트는 출판사들에게 성장 분야로 여겨지고 있으며, 1월에 로이터 연구소가 실시한 조사에 따르면 출판사들은 비디오 , 팟캐스트, 뉴스레터를 성장 분야로 우선시할 것으로 나타났습니다.

일러스트: GT

하지만 Digital News 2024 보고서는 팟캐스트 청취가 여전히 일반적으로 "소수 활동"이라고 말합니다. 조사 대상 국가에서는 평균 35%의 사람들이 매달 팟캐스트를 이용하고, 그 중 13%는 뉴스와 시사 관련 프로그램을 이용합니다.

그럼에도 불구하고, 팟캐스트는 해당 분야의 스타트업과 대형 뉴스 출판사에게 효과적인 것으로 입증되고 있습니다. 뉴스 프로그램의 팟캐스트 청취율은 7년 전과 거의 비슷한 수준입니다.

뉴스 출판사에서 새로운 뉴스를 출시하는 것이 엄청난 성공을 거두었다는 점을 감안하면 이는 놀라운 결과입니다. 뉴먼은 "많은 시장이 콘텐츠로 포화상태에 이르러 새로운 쇼를 발굴하기 어렵고 기존 쇼의 시청자 수가 늘어나기 어려워졌다"는 이론을 세웠습니다.

하지만 보고서는 또한 뉴스 매체로서 팟캐스트의 잠재력이 커지고 있다고 지적합니다. 아마도 성장이 정체된 데에는 다른 이유가 있을 것이다. 예를 들어, 더 많은 시청자를 끌어들이는 프로그램이 부족한 것이다.

오디오 - 기본 알고리즘에 대한 의존도를 줄이는 방법

팟캐스트는 출판사가 참여도를 높이고, 습관을 구축하고, 충성도 높은 청취자를 확보할 수 있는 기회로 여겨지는 경우가 점점 늘어나고 있습니다. 보고서는 "뉴욕 타임스와 쉬브스테드와 같은 주요 기관들이 스포티파이와 같은 거대 기업과 경쟁하기 위해 자체 플랫폼을 구축하려는 공영 방송사에 합류해 독점 콘텐츠를 활용해 직접 트래픽을 유도하고 있다"고 밝혔다.

보고서는 또한 제품 범주에서 팟캐스트의 힘을 지적합니다. 전통적인 인쇄 출판사들은 팟캐스트를 점점 더 많이 제작하고 있는데, "텍스트와 오디오를 결합하는 것이 전문적 저널리즘의 리듬에 맞고 비디오에 비해 비용이 상대적으로 저렴하다는 것을 알아냈기 때문"입니다. 팟캐스팅 비용은 대부분 출판사가 투자한 비용을 회수할 수 있을 만큼 낮습니다.

팟캐스트와 비디오 사이의 얇은 경계

하지만 오디오의 힘과 인기에도 불구하고, 보고서는 가장 인기 있는 팟캐스트 중 다수가 이제 YouTube와 TikTok과 같은 비디오 플랫폼을 통해 촬영되어 배포되고 있으며, 이로 인해 "팟캐스트와 비디오의 경계가 더욱 모호해지고 있다"고 지적합니다. 청중이 비디오와 "비디오 팟캐스트"의 차이를 얼마나 구별할 수 있는지는 불분명합니다.

Ngoc Anh (RI, 미디어 보이스에 따르면)

출처: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html