이 제안은 구글이 핵심 제품에 대해 처음으로 요금을 부과하는 것이며, ChatGPT를 출시한 지 거의 1년 반 만에 광고 사업에 대한 위협을 느끼고 있음을 보여줍니다.
구글은 작년 5월 AI 기반 검색 서비스 테스트를 시작해 질의에 대한 더욱 자세한 답변을 제공했습니다. 사진: FT
Google의 계획에 정통한 세 명의 관계자에 따르면 Google은 Gmail과 Docs에서 새로운 Gemini AI 어시스턴트에 액세스할 수 있는 기능과 같이 프리미엄 구독 서비스에 일부 AI 기반 검색 기능을 추가하는 옵션을 고려하고 있습니다.
한 관계자는 엔지니어들이 서비스를 출시하는 데 필요한 기술을 개발하고 있지만 임원진은 아직 출시 여부나 시기를 최종 결정하지 않았다고 말했습니다.
Google의 기존 검색 엔진은 계속해서 무료로 유지되고, 구독자의 경우에도 검색 결과 옆에 광고가 계속 게재됩니다.
하지만 Google이 처음으로 요금을 부과하게 됩니다. Google은 수년간 광고로만 자금을 조달해 무료 소비자 서비스를 제공해 왔지만, 이제는 핵심 검색 서비스에 대해 사용자에게 요금을 부과하게 되었습니다.
구글은 작년에 검색 및 광고에서 1,750억 달러의 수익을 올렸지만, 불과 몇 년 안에 검색의 미래를 결정할 수 있는 AI의 폭발적 성장으로 인해 경쟁 위협에 직면해 있습니다.
2022년 11월 OpenAI가 ChatGPT를 출시한 이후, Google은 이 인기 있는 챗봇이 제기하는 경쟁 위협에 대응하기 위해 노력해 왔습니다. ChatGPT는 많은 질문에 대해 빠르고 완전한 답변을 제공할 수 있어, Google의 기존 검색 엔진을 무의미하게 만들고, 결국 광고 수익을 감소시킵니다.
OpenAI와 긴밀한 협력 관계를 맺은 Microsoft는 1년 이상 전에 Bing 검색 엔진에서 AI 모델과 챗봇(현재는 Copilot이라고 함)을 기반으로 개선된 검색 기능을 출시했습니다. 하지만 새로운 AI 기능은 Bing의 시장 점유율을 늘리는 데는 아직 도움이 되지 않았으며, Bing은 여전히 Google에 크게 뒤처져 있습니다.
일부 분석가들은 Google의 AI 검색 엔진이 광고주의 웹사이트를 방문하지 않고도 완전한 답변을 제공할 경우, Google의 광고 사업이 타격을 입을 수 있다고 경고했습니다.
특히, '조회수'를 위해 구글에 의존하는 많은 미디어 및 언론 기관은 구글의 AI 검색 기능이 뉴스 사이트에서 모든 정보를 추출하여 결과 표시 패널에 직접 표시하면 이에 접근하는 사용자가 줄어들 것이라고 우려하고 있습니다.
황하이 (FT에 따르면)
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