브랜드 포지셔닝, 베트남 농산물 격상

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DNVN - 농산물 브랜드를 구축하는 것은 가치를 높이고 제품 품질을 개선하는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 최근 농업 부문은 많은 성공을 거두었습니다. 그러나 베트남 농산물 브랜드를 홍보, 구축, 개발하기 위한 완벽한 정책과 법률을 마련하기 위해서는 아직 평가하고 파악해야 할 한계가 있습니다.

3월 18일, 칸토시에서 농업농촌개발부 (MARD)가 주관하는 "베트남 농산물 브랜드 구축을 위한 법적 정책 완성에 관한 협의" 워크숍이 열렸습니다.

수출 농산물의 80%는 브랜드가 없다

농업농촌개발부 의 워크숍 보고서는 베트남의 농업 개발이 최근 많은 큰 성과를 거두었다고 밝혔습니다. 식량 생산은 양적, 질적으로 급속히 증가하여 풍부한 공급을 보장하고, 국내 소비 수요를 충족시키며, 사회 안정에 기여했습니다.

Thứ trưởng Bộ NN&PTNT Trần Thanh Nam chủ trì hội thảo.

농업, 임업, 수산물 무역이 급격히 증가했습니다. 13년(2008-2020) 동안 수출액은 3,820억 달러를 넘어섰으며, 연평균 8.01% 증가했습니다. 2022년 전체 농업 부문의 수출액은 530억 달러를 넘어섰으며, 이는 2021년 대비 9.3% 증가한 수치입니다.

인상적인 수출 실적에도 불구하고, 베트남 농산물의 최대 90%는 여전히 원자재 형태로 수출되고 있으며, 수출 가격은 다른 많은 국가의 유사 제품보다 낮습니다.

베트남 농산물 중 상당수는 세계 최고 수준의 수출량을 기록하고 있지만, 소비자에게 널리 알려진 강력한 브랜드는 거의 없습니다.

수출 농산물의 80%는 아직 브랜드를 구축하지 못했고, 자체 로고나 라벨도 없으며, 글로벌 가치 사슬에 완전히 참여하지 못했습니다. 많은 제품이 베트남 기업이 소유하지 않은 브랜드로 해외 시장에 수출되어 판매됩니다.

농업 및 농촌 개발 정책 및 전략 연구소(IPSARD)의 Tran Cong Thang 소장은 최근 베트남 브랜드 구축에 있어서의 단점과 한계를 지적했다. 베트남 농산물 브랜드를 구축하는 문제는 자주 언급되지만 여전히 일반적인 문제이며, 제품은 전반적인 특정 전략 없이 결정과 프로그램에 분산되어 있습니다. 관련 당사자(부처, 지부, 중앙과 지방 정부) 간에 조정이 이루어지지 않습니다. 지적재산권으로 보호되는 국가 핵심 농산물은 거의 없습니다. 국내산 제품에 상표를 사용할 수 있는 기업의 수는 여전히 제한적이다. 농산물 브랜드 관리·개발은 아직 미흡…

Thang 씨에 따르면 농업 브랜드를 구축하고 개발하려면 좋은 제품이 필요합니다. 우수한 사업체들이 대규모로 참여합니다. 농업 브랜드를 개발하고 대기업을 공통의 관심사로 연결하는 데 적합한 생태계입니다.

베트남 농산물을 위한 강력한 브랜드 구축

농산물의 브랜딩은 가치를 높이고 제품 품질을 개선하며 시장 경쟁력을 강화하는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 하지만 베트남 제품 브랜드를 구축하는 길은 쉽지 않으며, 인내와 끈기, 그리고 강한 결단력이 필요합니다.

Ông Hồ Quang Cua - cha đẻ gạo ST25 ngon nhất thế giới.

세계 최고의 쌀 ST25의 "아버지"인 호꽝꾸아 씨는 회의에서 연설하면서 2019년 세계 최고의 쌀 상을 수상한 직후부터 지속적으로 지적 재산권 침해 문제를 처리해야 했다고 말했습니다. 구체적으로, 당첨 후 6개월 만에 미국 내 한 회사가 키워드 ST25에 대한 독점권을 등록했습니다. 그는 지식재산권청(과학기술부)의 지도를 받아 상표권을 되찾기 위한 매우 힘든 싸움에 나섰고, 2022년 9월 22일이 되어서야 성과를 거두었습니다. 현재까지 ST25쌀은 영국, EU, 중국, 호주, 미국 등에서 보호를 받고 있습니다.

쿠아 씨는 국가적 쌀 브랜드를 구축하려면 초점과 핵심이 있어야 한다고 생각합니다. 그 국가적 쌀 브랜드는 국가의 가장 중요한 제품을 대표하는 것이어야 합니다.

브랜드 구축 문제와 관련하여 베트남 과일 및 채소 협회 사무총장인 Dang Phuc Nguyen 씨는 과일 및 채소 산업이 작년에 약 56억 달러를 수출했으며, 이는 2022년 대비 70% 증가한 수치라고 밝혔습니다. 그 중 두리안은 주로 중국 시장을 통해 약 23억 달러를 수출했습니다.

Tổng thư ký Hiệp hội rau quả Việt Nam Đặng Phúc Nguyên đề xuất giải pháp xây dựng thương hiệu cho trái cây Việt

"이 핵심 제품의 국가 브랜드를 구축하고 보호하는 것이 중요합니다. 품질 기준을 충족하지 못하는 덜 익은 두리안의 수확을 엄격하게 통제하고, 수출용 두리안에 대한 기준 및 규정 개발을 촉진하며, 국가 브랜드를 구축할 수 있는 평판 좋은 두리안에만 수출 허가를 부여해야 합니다. 현재 모두가 자급자족하며 수출하는 상황이어서 국가 브랜드와 평판에 큰 영향을 미칠 것입니다."라고 응우옌 씨는 제안했습니다.

워크숍에서 농업 및 농촌 개발부 차관인 Tran Thanh Nam은 우리가 농업 개발과 농산물 브랜딩 분야에서 많은 성공을 거두었다고 말했습니다. 그러나 베트남 농산물 브랜드 구축 및 개발을 촉진하기 위한 법적 정책을 완성하기 위해서는 아직 적절히 평가하고 방향을 정해야 할 문제가 많이 있습니다.

농식품부는 각 부처의 의견을 토대로 농산물 브랜드의 관리 및 개발에 관한 법령을 제정할 예정이다. 농산물에는 표준과 추적성이 있어야 합니다.

이 법령의 초안은 세 가지 문제를 중심으로 작성되었습니다. Tran Thanh Nam 부차관에 따르면, 이는 농산물 브랜드의 가치 사슬을 구축하는 것입니다. 상품 가치 사슬에 따른 농산물 브랜드 구축 부서, 지방자치단체, 부문별 관리 메커니즘 구축.

지역 사회와 기업 협회는 브랜드 구축에 집중하기 위해 강점과 품질을 갖춘 핵심 농산물을 선택해야 합니다.

호아민

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