광고에 있어서 국가상의 브랜드 포지셔닝(최종회)

대형 브랜드와 톱 아티스트들의 놀이터

2024년, 베트남 창의광고상은 더욱 혁신적이고 규모와 웅장함, 전문성을 갖춰 시즌 2를 맞이하게 됩니다. 이 상은 긍정적인 메시지를 전달하고 지역 사회의 문화적 가치, 관습, 생활 방식, 베트남의 아름다움을 보존하는 데 대한 지역 사회의 책임감을 강화합니다. 국제 통합 추세에 맞춰 베트남 광고 산업의 발전을 촉진하는 데 기여합니다. 특히, 이는 가장 유명한 광고주, 주요 브랜드, 미인 대회 우승자, 유명 아티스트의 주목을 끄는 연례 국가적 행사로, 광범위하고 고무적인 지역 사회 가치를 창출합니다.

문화체육관광부 차관 타 꽝 동(Ta Quang Dong)과 베트남 광고협회 회장 응우옌 쯔엉 손(Nguyen Truong Son)이 2023년 베트남 창의광고상을 비엣틴뱅크(Vietinbank) 와 네슬레 베트남(Nestle's Vietnam)에 수여했습니다.

베트남 광고 협회 부회장, 비나마 미디어 주식회사 이사회 의장(실시 기관)이자 베트남 크리에이티브 광고상 조직위원회 부위원장인 쩐 비엣 탄(Tran Viet Tan) 씨는 2023년에 시상식이 시작된 지 불과 3개월 만에 1,000건에 달하는 등록 신청이 접수되었다고 밝혔습니다. 그 중에는 시청자의 마음을 움직이는 훌륭한 상품과 광고 캠페인을 선보이는 많은 "대기업"이 있으며, 대중이 나눔, 사랑, 가족애, 긍정적이고 인간적인 것들에 관심을 갖도록 돕고 베트남 문화의 숨결을 전 세계에 전합니다. 예를 들어 Dutch Lady의 "Den Dom Dom", Neptune의 "Ve Nha An Tet - Gia Dinh Thuong Tot", Honda의 "Di Ve Nha", Nestlé Milo의 ​​"Co Minh Doi", Acecook Vietnam의 "Kieu Hung Tiep Buoc", Coca Cola의 "Tet although Changing, Miracles Still Here", Vietinbank의 "Song Mot Doi Co Tien", Pepsi의 "Pepsi Brings Tet Home 2023" 등이 있습니다.

예를 들어, 비행기를 탈 때 우리는 항상 베트남을 소개하는 아름답고, 평화롭고, 장엄한 영상을 보게 됩니다. 이런 TV 광고가 널리 전파된다면 베트남 문화를 해외로 알리는 다리가 될 것입니다.

특히 2023년과 2024년에는 유명인과 아티스트를 통한 광고가 특별한 주목을 받고 특정 가치를 가져다 줄 것입니다. 예를 들어, 2023년 베트남 창의적 광고상은 아티스트 덴 바우(영감을 주는 광고 홍보대사), 아티스트 득푹(가장 인상적인 광고 홍보대사), 미스 허헨 니(가장 사랑받는 광고 홍보대사)에게 참여한 캠페인에서 인상적인 성과를 거두고 브랜드와 지역 사회에 긍정적인 영향을 미친 공로를 인정하여 상을 수여했습니다. 이들은 광고 상품을 통해 지역 사회에 영감을 주는 전형적인 예술가입니다. 2023년부터는 인기 광고상, 영감을 주는 광고 홍보대사, 인상적인 광고 홍보대사, 최우수 광고 홍보대사 등의 부문을 통해 아티스트에게 계속해서 상을 수여할 예정입니다.

아티스트 덴 바우(Den Vau)는 Vietinbank의 광고 MV로 2023년 올해의 영감 광고 홍보대사로 선정되었습니다.

가수 Duc Phuc이 PNJ의 광고 MV로 2023년 가장 인상적인 광고 홍보대사 부문에서 영예를 안았습니다.

아티스트가 광고 매체 제품에 직접 참여하는 것은 성공적인 캠페인을 만드는 데 매우 중요한 역할을 하며, 최근 몇 년 동안 베트남 광고 시장에서 브랜드 홍보대사, 대표 얼굴, 판매 활동 참여, 기업의 사회적 책임(CSR) 등의 활동을 통해 이러한 경향이 뚜렷하게 나타났습니다. 아티스트와의 협업은 광고 매체 캠페인의 효과를 높이는 효과적인 전략입니다. 하지만 최상의 결과를 얻으려면 기업은 아티스트 이미지를 사용할 때 신중한 선택과 체계적인 커뮤니케이션 계획, 그리고 예상치 못한 사건 발생 시의 위기 관리 계획을 수립해야 합니다. - Tran Viet Tan 씨가 댓글을 남겼습니다.

국가 브랜드 어워드의 가치 정의

H'Hen Nie 씨는 "가장 사랑받는 광고 홍보대사" 상을 받게 되어 매우 기쁘고 영광스럽고 자랑스러워했습니다. 예술가가 받는 가장 귀중한 선물은 청중으로부터 자신의 활동과 사업에 대한 인정을 받는 것입니다. 그리고 이는 H'Hen Nie가 자신의 일에 더욱 열심히 임할 수 있는 동기가 될 뿐만 아니라, 청중이 그녀에게 보내준 사랑이기도 합니다.

미스 H'Hen Niê는 Vinamilk 의 광고 상품 부문에서 2023년 가장 선호되는 광고 홍보대사로 선정되었습니다.

베트남 크리에이티브 광고상에 대해 H'Hen Nie 씨는 다음과 같이 말했습니다. "H'Hen Nie 씨는 이 상이 기업들이 한 해 동안의 활동을 되돌아볼 수 있는 기회이자, 청중들이 기업에 대한 자신의 생각을 표현하고 평가하는 자리라고 생각합니다. 특히 2023년 상은 대중의 관심을 끌었으며, 이는 이 상의 명성과 위상을 증명합니다."

베트남 크리에이티브 광고상의 "활력"을 평가하며, 호아센 그룹의 부사장인 쩐 딘 타이 씨는 흥분한 어조로 이렇게 말했습니다. "호아센 그룹과 "베트남 가족의 집" 프로그램을 시행하는 팀, 그리고 저 자신에게 이는 큰 영광이며 자부심과 감동이 뒤섞인 일입니다." 2023년 "베트남 가족의 집"은 베트남 창의적 광고상에 참가하여 많은 뛰어난 인상을 남겼으며, "의미 있는 사회 활동을 하는 브랜드/지역사회를 위한 최고 브랜드"와 문화체육관광부 장관상인 "통합 미디어 광고" 부문 2등상을 수상하는 영예를 안았습니다.

호아센 그룹을 대표하는 아티스트 꾸옌린(Quyen Linh)은 "따뜻한 베트남 가족의 집" 프로그램으로 올해 가장 의미 있는 사회 활동을 한 브랜드 상을 수상했습니다.

"저희에게 이 상은 창의성에 대한 인정일 뿐만 아니라, 이 프로그램이 가져오는 긍정적인 기여에 대한 증거이기도 합니다. 이는 저희가 지역 사회를 위해 더 많은 프로젝트를 진행하고, "지역 사회와 행복을 나누는" 사명을 계속 수행하며, 꿈을 꾸고, 사랑의 씨앗을 뿌리고, 인도적인 메시지를 전파하고, 전국의 어려운 환경에 처한 더 많은 아이들을 돕기 위해 끊임없이 노력하는 데 큰 동기 부여가 됩니다." - Tran Dinh Tai 씨가 강조했습니다.

비커뮤니케이션즈 컴퍼니(Bee Comm)의 부사장인 쩐 딘 푸옹(Tran Dinh Phuong) 씨는 베트남 창의광고상이 베트남 창의광고 산업의 발전을 위한 권위 있는 상이라고 평가했습니다. 이 상은 브랜드 광고, 제품 광고에 대한 제품 시상에 그치지 않고 의미 있는 지역 사회 프로젝트에 대한 시상도 실시합니다."

밀로의 "의지가 있으면 길이 있다" 캠페인이 2023년 "인상적인 광고 메시지" 부문에서 우승했습니다.

같은 견해를 가진 오길비 그룹 베트남 회사의 그룹 계정 이사인 우옹 응옥 쉬안 안 여사도 베트남 크리에이티브 광고상은 우리에게 단순한 상이 아니라, 네슬레 마지 베트남 브랜드에 합류하여 베트남 광고 산업의 질을 향상시키고 구축하는 데 기여할 수 있는 기회라고 평가했습니다.

네슬레 마지 베트남 제작팀 대표는 베트남이 광고 산업을 위한 국가적 상을 제정한 것은 이번이 처음이지만, 베트남 창의 광고상이 보여준 전문성과 규모에 깊은 인상을 받았다고 말했습니다. 이 상에는 많은 뛰어난 개인과 부서가 참여했으며, 이는 베트남 광고 산업의 영향력이 커지고 있음을 입증합니다. 응모작의 질은 인상적이었으며, 이는 업계 동료들의 창의성, 다양성, 재능을 분명하게 보여주었습니다. 네슬레 마지 베트남은 자사의 작품이 젊은 세대에게 영감을 주어 창의성에 대한 열정과 열망을 불러일으키기를 바랍니다.

베트남 크리에이티브 광고 어워드는 오길비 그룹 베트남과 네슬레 마기 베트남이 베트남 광고 산업의 질을 향상시키고 구축하는 데 기여할 수 있는 기회입니다.

그랑프리 수상자로 선정되었을 때 느끼는 기쁨과 자부심은 이루 다 표현할 수 없을 정도입니다. 이 상은 단순한 상이 아니라, 팀 전체의 끊임없는 노력의 증거이기도 합니다. 이 상은 저희가 계속해서 혁신하고, 기여하며, 광고 업계에 새로운 가치를 더해 나갈 수 있도록 큰 동기 부여가 될 것입니다. 무엇보다 저희에게 가장 큰 감동은 창의력에 대한 열정을 공유하는 재능 있고 열정적인 팀과 함께 모든 어려움을 겪으며 각자의 개성이 담긴 독창적인 캠페인을 만들어낼 수 있다는 것입니다. 함께 작업하는 모든 순간은 소중한 추억이며, 바로 이러한 것들이 이 권위 있는 상을 더욱 빛나게 합니다. - 우옹 응옥 쉬안 안 씨가 말했습니다.

광고에서 예술가의 역할:

아티스트는 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 아티스트의 인기는 대중의 관심을 끌 수 있도록 돕고, 그로 인해 브랜드 인지도가 높아집니다. 예술가의 이미지는 종종 긍정적인 감정과 연관되어 브랜드와 소비자 사이에 더 깊은 연결을 형성하는 데 도움이 됩니다.

예술가는 제품에 신뢰성을 더해줍니다. 예술가는 특히 젊은 세대의 구매 결정에 큰 영향을 미치는 인물로 여겨지는 경우가 많습니다. 예술가가 어떤 제품을 사용하거나 추천할 때, 그것은 그 제품의 품질과 효과에 대한 증언으로 작용합니다.

예술가는 또한 기업이 더 많은 판매 기회를 창출하고, 감정을 불러일으키고, 젊은 세대나 기업의 타깃 고객을 위한 트렌드를 창출하여 더 많은 고객을 유치하는 데 도움을 줍니다.

(계속)

>>최종회 : 국가상 브랜드가 당당하게 날아올라 멀리까지 닿게 하라

출처: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm