비나밀크는 2일마다 새로운 제품이나 새로운 포장을 출시하며, 세계적 수준을 베트남에 선보이는 선구자입니다.

ANTD.VN - Vinamilk 의 발표에 따르면, 이 회사는 2024년에 125개의 제품을 출시하고 재출시했습니다. 따라서 이 "거대 기업"은 평균적으로 2일마다 새로운 제품이나 새로운 포장재를 소비자에게 배송합니다.

비나밀크가 새로운 브랜드 아이덴티티를 발표한 지 1년이 넘었지만, 비나밀크는 여전히 브랜드 갱신의 효과와 오랜 역사를 가진 기업의 혁신 정신, 창의성에 대한 분석의 초점입니다. 미학적 측면과 적용에 대한 격렬한 논쟁이 있은 후, 이제 가장 중요한 것은 Vinamilk가 재포지셔닝 전략을 통해 기업 운영에 실질적인 영향을 미치기 위해 어떤 조치를 취했는가 하는 것입니다.

새 제품 또는 새 포장의 경우 평균 2영업일이 소요됩니다.

가장 눈에 띄는 변화는 새로운 제품을 출시하거나 새로운 포장과 향상된 품질을 갖춘 제품을 재출시하는 것입니다. 회사 발표에 따르면, 2024년 한 해에만 125개의 제품이 시장에 출시되거나 재출시되었습니다. 즉, 비나밀크는 평균적으로 2일마다 새로운 제품이나 새로운 포장재를 소비자에게 공급하고 있습니다.

프리즈마, 테트라탑 등의 젊고 현대적인 디자인과 더불어 다양한 색상 팔레트를 적용한 첨단 포장 기술을 적용한 비나밀크 제품의 "새로운 모습"은 선반 위에서 밝고 눈에 띄게 보일 뿐만 아니라, 보다 현대적이고 직관적인 언어로 디자인되었습니다. 브랜드 이미지는 소비자의 마음속에 상당히 "포인트를 증가"시킵니다.

비나밀크의 신제품은 프리즈마, 테트라탑 등의 첨단 포장 기술과 젊고 현대적인 디자인으로 다채로운 "새로운 코트"를 선보입니다.

프랑스에 본사를 둔 세계 3위의 시장조사 기업인 Ipsos의 조사에 따르면, 소비자의 73%가 Vinamilk 브랜드가 혁신적이고 창의적이라고 답했으며, 58%는 이 브랜드의 프리미엄 품질을 높이 평가했습니다. 이 두 가지 주요 지표는 모두 재조정 전 기간에 비해 크게 증가했습니다.

비나밀크의 새로운 브랜드 이미지에 대한 소비자 리뷰. 출처: Ipsos가 Vinamilk를 위해 실시한 정기적 브랜드 건강 측정 설문 조사.

포장 변경과 더불어, 비나밀크의 제품 연구 개발팀은 소비자들의 점점 더 "개인화"되는 요구에 부응하기 위해 완전히 새로운 제품 24개를 "출시"하기 위해 쉼 없이 노력했습니다. 일반적으로 비나밀크의 고단백 7곡 우유는 완두콩에서 추출한 단백질을 사용하여 고강도 신체 활동을 위해 단백질을 보충해야 하지만 콩을 두려워하거나 락토오스 불내증이 있는 고객을 타겟으로 합니다.

또는 비나밀크 요거트는 가장 가까운 경쟁사보다 시장 점유율이 4배나 높은 1위 제품군으로, 새로운 맛을 더한 제품군을 추가하여 17가지 독특한 맛의 "컬렉션"을 완성했습니다. 덕분에 이 제품은 다양한 연령과 취향의 소비자를 만족시킬 수 있습니다.

비나밀크 고단백 7곡 우유는 선구적인 제품 라인으로, 비나밀크의 곡물 우유 산업이 같은 기간 대비 거의 두 배로 성장하는 데 기여했습니다.

이러한 노력은 비나밀크의 사업 운영에 영향을 미쳤으며, 일부 핵심 산업의 성장이 전체 시장 상황을 능가했습니다. 액상 우유, 연유, 요구르트, 음용 요구르트 등 강력한 제품군은 여전히 ​​대체하기 어려운 '왕'입니다. 이러한 성과 덕분에 비나밀크는 FMCG 산업에서 가장 선호받는 상위 3대 제조업체의 자리를 지켰으며, 12년 연속으로 우유 및 유제품 산업에서 가장 선호받는 브랜드로 자리매김했습니다.

"전례 없는" 기술을 적용한 신제품 시리즈 "소개"

비나밀크는 신제품과 포장의 수뿐만 아니라, 제품 연구 및 개발에서도 획기적인 발전을 이루었습니다. 작년에 국내 유제품 산업은 베트남에서 처음으로 도입된 혁신을 목격했습니다. 우유의 성분을 바꾸지 않고도 제품의 특성과 맛을 개선한 것입니다.

비나밀크 그린팜 프리미엄 신선유에 듀얼 진공 기술이 적용된 것은 이번이 처음입니다. 이 기술은 신선한 우유에서 박테리아의 성장과 산화를 은밀하게 촉진하는 요인인 자유 산소 라디칼을 최대 50%까지 제거하는 데 도움이 되며, 시중에서 유일하게 "프레시락" 우유 맛(원래의 신선함을 유지)을 만들어냅니다.

이 독창적이고 신선한 우유의 자연스러운 지방 향, 풀과 꽃의 향, 달콤한 뒷맛은 이 우유를 즐긴 거의 모든 사람을 사로잡았습니다. 베트남 대형 소비재 기업을 대상으로 양적 조사를 전문으로 하는 시장 조사 기업인 FFL의 조사에 따르면 , Green Farm을 사용하는 사람 중 최대 96%가 이 신선 우유 브랜드를 가장 자주 사용하는 것으로 나타났습니다.

그린팜은 또한 세계 최고의 셰프와 감각 전문가들에게 강한 인상을 남겼으며, 미국 클린라벨프로젝트의 "안전하고 순수함 - 클린라벨" 인증, 국제미각연구소의 2024년 "최우수 맛상", 몽드셀렉션의 2023년 "골드상" 등 식품 및 음료(F&B) 산업에서 많은 주요 상을 수상했습니다.

비나밀크 그린팜은 국내 소비자들을 사로잡았을 뿐만 아니라, 세계 최고의 셰프와 감각 전문가들에게도 깊은 인상을 남겼습니다.

우유의 품질과 맛을 한 단계 업그레이드하기 위해 비나밀크는 스웨덴의 초미세여과 기술을 적용한다고 발표했습니다. 분자 수준의 메시 크기를 갖춘 물리적 필터를 사용하는 이 기술을 통해 제조업체는 우유의 주요 성분 비율을 정확하게 조절하여 각 고객 그룹의 다양한 요구를 충족할 수 있습니다. 이 기술을 적용한 첫 번째 제품은 고단백 저지방 그린팜(Green Farm)으로, 고단백, 고칼슘, 저지방, 무락토오스 등 4가지 영양을 완벽하게 갖춘 제품입니다. 이는 유청 단백질을 첨가하지 않고 신선한 우유만으로 생산한 베트남 최초의 고단백 우유 제품군입니다.

최근 회사는 비나밀크의 재포지셔닝 전략에서 중요한 부분인 Optimum 우유 브랜드를 공식적으로 재출시했습니다. 6가지 HMO(인간 모유 올리고당)를 함유한 조제분유로, 비나밀크 옵티멈은 현재 시중에서 가장 높은 HMO 함량을 자랑하는 영유아용 조제분유 브랜드입니다. 모유에 함유된 HMO 총량의 58%(**)를 차지하며, 3가지 HMO 그룹 모두 아기의 소화 건강과 면역력을 향상시켜줍니다.

비나밀크 옵티멈은 모유에 함유된 최대 6가지 HMO를 보충한 베트남 최초의 분유 제품입니다.

그뿐만 아니라, Optimum Gold는 미국에서 "순수상"과 "첫 1,000일 약속"이라는 두 가지 엄격한 국제상을 수상한 최초의 아시아 우유 브랜드이기도 합니다. 이러한 상은 베트남 유제품의 순도, 안전성, 투명성에 대한 회사의 최고의 헌신을 보여줍니다.

소비자와의 '터치 포인트'를 극대화하세요

이 전통적 브랜드의 "우리가 당신을 위해 변화합니다"라는 약속을 입증하는 또 다른 측면은 소비자에 대한 접근 방식입니다. 마케팅 담당 이사인 응웬 꽝 트리(Nguyen Quang Tri) 씨는 회사가 브랜드와 소비자 간의 상호작용 여정 전반에 걸쳐 다중 접점 전략을 추진하고 있다고 말했습니다.

소비자들이 어디서나 쉽게 비나밀크를 "잡을" 수 있다는 점을 생각하면 상상하기 어렵지 않습니다. 대형 옥외 광고판, 아파트 로비에서 펼쳐지는 응원 활동, 도시에서 시골까지 이어지는 크고 작은 이벤트, TV 광고 또는 인플루언서(KOL, KOC)의 라이브 스트리밍 프로그램 등에서 말이죠. 이와 더불어 소셜 네트워크를 통해 끊임없이 커뮤니케이션 캠페인을 펼치며, 브랜드에 대한 사용자들의 사랑을 높이고 소비를 촉진합니다.

커뮤니케이션 캠페인 "비나밀크 100% 신선한 우유 - 매일 짜냅니다"

Vietcombank Securities(VCBS)에 따르면, Vinamilk는 여전히 베트남 우유 시장을 선도하고 있으며, 약 40%의 압도적인 시장 점유율을 보이고 있습니다. Vietnam Report에 따르면, 비나밀크는 2024년 상위 10대 유가공 기업 중 1위를 차지했습니다.

^(**) Soyyılmaz B, Mikš MH, Röhrig CH, Matwiejuk M, 외. (2021); 모유 평균값: 수유 기간 동안의 인간 모유 올리고당 농도 평가.

출처: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd