새로운 효과로 보는 문화산업

긍정적인 신호

영화 산업은 점점 더 번창하고 있으며, 수천억 원 규모의 영화가 점점 더 많이 나오고 있습니다. 2025년 첫 몇 달 동안 영화 시장은 매우 경쟁이 치열하며, 많은 작품이 금세 1,000억 VND를 돌파할 것입니다. "사천왕(쩐 탄)", "억만장자의 키스(투짱)", "유령등(황남)" 그리고 "불멸의 집(후인랍)" 간의 경쟁은 매우 치열합니다.

특히 영화 '터널: 어둠 속의 태양'은 4월 2일 저녁 하노이 관객들에게 개봉되어 전문가들로부터 많은 호평을 받았으며, 지금까지 베트남 전쟁 영화 중 최고로 손꼽힌다.

마찬가지로 음악 프로그램의 흐름도 활발해졌고 많은 주목할 만한 성공을 거두었습니다. 많은 젊은 예술가들이 디지털 플랫폼에서 성공을 거두고 있으며, 국제적으로 협업하고 있습니다. Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Da LAB, Suboi… 모두 베트남 음악을 널리 알리는 데 기여했습니다.

가장 인상적인 프로그램은 '안 뜨라이 부 응안 트로이 가이'로, 시청자들의 열광적인 반응을 불러일으킬 뿐만 아니라 지속적으로 새로운 기록을 세우고 있어 문화 산업에서 엔터테인먼트 상품이 갖는 강력한 매력을 입증하고 있다.

최근에는 가수 호아민지의 MV "Bac Bling"이 호주, 싱가포르, 한국 등에서 차트 1위를 차지했습니다. 또한, 디지털 플랫폼과 소셜 네트워크의 발전으로 창의적인 콘텐츠가 더 널리 퍼질 수 있는 환경이 조성되었습니다.

라이브 콘서트 "Anh trai vu ngan cong gai"는 베트남 공연 시장에 획기적인 변화를 가져왔습니다.

문화유산 부문에서 문묘-꾸옥 뜨 잠은 문화유산 가치를 보존하는 장소일 뿐만 아니라 이를 경제적으로 효과적으로 홍보하고 활용하는 공간이기도 합니다. 이런 방식으로 문화유산을 활용하는 것은 문화적 가치를 기리는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 문묘인 꾸옥 뜨 잠의 이미지를 더욱 널리 홍보하고 국제적인 수준에 도달하는 데에도 도움이 됩니다.

위의 증거는 문화산업에 대한 적절한 투자가 이루어진다면 경제적 이익을 가져올 뿐만 아니라 문화를 지속 가능하게 전파하고 발전시키는 데 중요한 역할을 할 수 있음을 보여줍니다.

최근 들어 베트남의 문화 산업이 이룬 성과를 되돌아보며, 국회 문화·교육·청소년·청소년위원회(현 문화·사회위원회)의 전 부위원장인 응우옌 비엣 추크 박사는 문화 부문, 문화 종사자 및 각 단위가 문화적 가치를 보존하고 증진하는 데 기울인 노력을 높이 평가했습니다. "이것은 앞으로 문화 산업이 더 나은 성과를 거둘 것이라는 긍정적인 신호입니다."라고 축 씨는 말했습니다.

예술과 시장의 연결 부족

많은 긍정적인 신호가 나타나고 있음에도 불구하고, 객관적으로 보면 베트남의 문화 산업은 여전히 ​​많은 주요 과제에 직면해 있습니다. 중요한 약점 중 하나는 문화 상품을 상업화하는 데 있어 전문성이 부족하다는 것입니다. 많은 좋은 작품들이 마케팅과 유통에 제대로 투자되지 않아 넓은 시장에 도달하기 어려웠습니다.

예를 들어, 영화 '송랑'은 전문가들로부터 많은 칭찬을 받았지만 효과적인 홍보 전략이 부족해 높은 수익을 거두지 못했습니다. 영화 "안개 속의 아이들"은 획기적인 성과를 낸 몇 안 되는 작품 중 하나입니다. 이 영화는 거의 100개가 넘는 국제 영화제에 참가했고, 미국, 네덜란드, 싱가포르 등 많은 극장에서 초연되었으며, 수십 개의 권위 있는 상과 후보에 올랐습니다. 하지만 '안개 속의 아이들'의 여정과 몇몇 유명 베트남 영화의 운명은 주로 영화 제작자의 개인적인 노력에 달려 있습니다.

이 문제에 대해 국회 문화교육위원회 상임위원인 부이 호아이 손 박사는 우리에게는 독특한 아이디어, 깊이 있는 작품, 강한 정체성, 사람들의 마음을 감동시킬 수 있는 능력이 부족하지 않다고 말했습니다. 하지만 대부분은 '틀 안에서 괜찮은' 수준에 그치고, 시장에 제대로 다가가지 못하는 경우가 많습니다. 아마도 문화적 산물을 상품, 즉 진정한 '문화적 자산'으로 만드는 과정이 아직 불완전하기 때문일 것입니다. 예술과 시장, 창의성과 전략 사이의 연결이 부족하기 때문입니다.

"문화 작품은 단순히 좋은 시작만으로는 성공할 수 없습니다. 아이디어 개발, 시장 조사부터 제품 디자인, 브랜드 포지셔닝, 소통 및 유통에 이르기까지 과감한 투자를 통해 '육성'되어야 합니다. 하지만 베트남의 많은 예술가와 제작사들이 여전히 부족한 것은 생태계적 사고방식입니다. 즉, 문화 상품을 단순히 전시되는 작품이 아니라 수익을 창출하고 공감을 불러일으키며 가치를 확산할 수 있는 흐름으로 보는 사고방식입니다."라고 손 씨는 말했습니다.

많은 병목 현상

베트남의 문화 산업 발전은 문화 상품을 국제 시장에 출시하는 데 어려움을 겪을 뿐만 아니라, 활용 가능한 잠재력과 이점을 최대한 활용하는 능력을 제한하는 여러 장벽에 직면합니다. 이러한 과제는 정책의 동기화 부족, 제한된 인프라, 인적 자원 부족, 이 분야에 대한 사회적 인식 부족 등 여러 측면에서 비롯됩니다.

문화개발연구소 이사회 전 회장인 Pham Viet Long 박사는 베트남 문화산업의 획기적인 발전 경로가 "막히게" 된 장벽을 솔직하게 지적했습니다.

롱 씨에 따르면 가장 큰 장벽 중 하나는 불완전한 법적 틀과 지원 정책입니다. 정부는 문화산업을 진흥하기 위해 여러 정책을 발표했지만, 시행 과정에서 많은 어려움을 겪었고 일관성이 부족했으며, 이 분야에서 활동하는 기업과 개인에게 유리한 환경이 조성되지 못했습니다.

문화 산업에 종사하는 기업, 특히 중소기업은 자본 조달에 어려움을 겪는 경우가 많으며, 이로 인해 국제 시장에서 제품을 만들고, 생산하고, 홍보하는 데 필요한 자금이 부족하게 됩니다. 게다가 저작권과 지적재산권 보호 문제가 엄격하게 시행되지 않고 있다는 점도 큰 장벽입니다. 만연한 저작권 침해는 많은 창작자와 기업에 피해를 주고, 혁신하고 창작하려는 동기를 감소시킵니다. 마지막으로, 문화산업 분야에서는 우수한 인력이 부족하다는 문제점이 있다.

응우옌 비엣 추크 박사에 따르면, 우리는 아직도 문화를 생산 잠재력이 있는 분야로 보지 못하고 주로 소비자 관점에서만 보고 있습니다. 이런 접근 방식은 너무 오랫동안 지속되어 점차 습관이 되었고, 새로운 사고방식으로 전환하기 어렵게 만들었습니다. 게다가 관련 규정과 규칙도 아직 통일성이 부족하고, 문화산업 종사자들은 제작 사고방식에 익숙하지 않아 시장 수요에 맞는 상품을 만들어내지 못하고 있다.

같은 견해를 공유하는 부이 호아이 손(Bui Hoai Son) 부교수 역시 가장 큰 과제는 제도적, 정책적 틀이 현실의 발전 속도를 따라가지 못하고 있다는 것이라고 말했습니다. 그리고 고품질의 인적자원이 부족합니다.

공공-민간 파트너십 강화

베트남은 문화산업을 진흥하기 위해 전면적인 혁신이 필요합니다. 정책 개선, 인프라에 대한 대규모 투자, 인적 자원 개발, 사회적 인식 제고 등이 모두 핵심적인 역할을 합니다. 이러한 문제들이 철저히 해결되면 문화산업은 강력하게 성장하고, 그 입지를 확고히 하며, 국가 경제의 중요한 기둥 중 하나로 자리매김할 수 있을 것이다.

부이 호아이 손 부교수에 따르면, 병목 현상을 제거하고 베트남 문화 상품이 널리 알려지고 국제 무대에서 그 입지를 확고히 하기 위해서는 동시적이고 장기적이며 창의적인 전략이 필요하다고 합니다.

베트남 문화 산업에 대한 장기 전략은 단순히 목표 수치나 서류상의 계획일 수 없습니다. 모든 것은 열망에서 시작해야 합니다. 즉, 정체성과 세계적 경쟁력을 갖춘 창의적 경제를 창출하려는 열망, 그리고 무엇보다도 모든 문화적 산물에서 국가적 자부심을 불러일으키는 능력을 갖춰야 합니다.

"창의적인 시민 세대 없이는 문화 산업이 존재할 수 없습니다. 이들은 꿈을 꾸고 다르게 생각할 뿐만 아니라, 그 꿈을 실현할 지식과 기술, 그리고 자신감을 갖춘 사람들입니다. 진정으로 효과적인 전략은 투명하고 유연하며, 시장이 끊임없이 만들어내는 새로운 비즈니스 모델, 기술, 그리고 표현 방식을 수용할 만큼 개방적인 법적 통로를 구축해야 합니다. 문화 산업은 관광, 외교, 교육, 그리고 국가 브랜딩과 연계된 더 큰 국가 개발 전략의 틀 안에 자리 잡아야 합니다. 세계에 선보이는 모든 문화 상품은 단순히 판매를 위한 것이 아니라 베트남의 이야기를 전달하는 홍보대사가 되어야 합니다."라고 손 씨는 말했습니다.

응우옌 비엣 추크 박사에 따르면, 문화 산업이 획기적인 발전을 이루기를 원한다면, 우리는 세심한 주의를 기울여야 합니다. 우선, 우리는 일하는 방식을 혁신해야 하며, 문화산업을 발전시키는 데 있어 장기적인 비전을 가져야 합니다. 동시에, 기관, 부서, 지부 간의 동시적 협력이 필수적입니다. 아무도 혼자 갈 수 없습니다. 멀리 가고 싶다면 함께 가야 합니다.

국가는 문화 시장의 '조산사' 역할을 한다.

부교수 Nguyen Thi Thu Phuong 박사

베트남 문화예술체육관광연구소 소장인 응우옌 티 투 푸엉(Nguyen Thi Thu Phuong) 준교수는 다음과 같이 말했습니다. 창의적인 문화 산업을 개발하는 데 있어 지방 정부의 역할을 강화하는 것이 필요합니다. 지방자치단체는 사회경제적 개발 정책의 중심에 문화와 창의성을 두고 적절히 투자해야 합니다. 중앙 정부의 자본 외에도 지방 자치 단체는 예산의 최소 2%를 문화에 지출해야 하며, 투자 성장률이 수입 성장률보다 낮지 않도록 해야 합니다.

국가는 법률, 경제, 재정, 행정적 수단을 통해 문화 활동을 관리하고, 문화상품의 제작, 유통, 소비에 있어서도 중요한 역할을 해야 합니다.

디지털 전환은 피할 수 없는 추세입니다. 디지털 문화 전략을 수립하고, 디지털화 예산을 우선적으로 배정하고, 영화, 음악, 공연예술 등 강점이 있는 분야에 현대 기술을 접목하는 동시에 디지털 문화상품을 제작하고, 유통 채널을 확대하며, 디지털 플랫폼에 출시하고 수출하는 것이 필요합니다.

브랜드 구축, 문화상품 수출 활성화

Pham Viet Long 박사

문화 및 개발 연구소 이사회 전 회장인 Pham Viet Long 박사는 포괄적이고 동시적이며 장기적인 전략을 통해 베트남의 문화 산업이 최첨단 경제 부문이 될 수 있으며, 미래에 국가 발전에 중요한 기여를 할 수 있다고 말했습니다.

하지만 이를 위해서는 먼저 베트남의 문화산업에 대한 이론적 체계를 구축하는 것이 필요하다. 기업과 예술가가 발전할 수 있는 유리한 환경을 조성하기 위해서는 법적 제도와 정책적 장치를 완벽히 갖추는 것이 필요하다. 국가는 이 분야에서 투자를 장려하고, 재정 지원을 제공하고, 공공-민간 파트너십을 촉진하는 정책을 마련해야 합니다.

국가적 문화 브랜드를 구축하고 문화 상품의 수출을 촉진하는 것은 필수입니다. 베트남 문화를 세계에 알리는 것은 국가의 영향력을 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 큰 경제적 가치도 가져다줍니다. 마지막으로, 문화 산업에서 저작권 보호에 대한 인식과 의식을 높입니다. 이는 창작자의 권리를 보장하고, 혁신과 지속 가능한 발전을 촉진하는 핵심 요소입니다.

daidoanket.vn에 따르면

출처: https://baolaocai.vn/cong-nghiep-van-hoa-nhin-tu-cac-hieu-ung-moi-post399744.html