스크린샷과 게시물에 따르면, 이 기능은 시청자가 제품 페이지를 클릭하여 "TikTok Shop에서 비슷한 품목을 찾아보세요"라고 독려합니다. 이전에는 승인된 인플루언서(KOL)와 브랜드만 앱에 콘텐츠를 게시할 때 제품을 태그할 수 있었습니다.

작년에 중국 기업은 TikTok Shop의 미국 버전을 출시하여 Amazon과 같은 쇼핑 편의성과 Instagram과 같은 제품 검색 기능을 결합하는 것을 목표로 했습니다.

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TikTok 대변인은 영상의 객체 인식 기능이 초기 테스트 단계에 있다고 확인했습니다.

TikTok은 새로운 사업을 최우선으로 여기고 있으며, 올해 미국에서 175억 달러 상당의 상품 판매를 목표로 하고 있습니다.

TikTok Shop의 출시는 지금까지 엇갈린 평가를 받았습니다. 2023년 12월 블룸버그가 인터뷰한 상인들은 첫 번째 홀리데이 시즌에 역대 최다 매출을 기록한 이 앱을 환영했습니다. 그 이유 중 하나는 TikTok에서 쇼핑객에게 할인 쿠폰과 무료 배송 혜택을 제공했기 때문입니다. 이 회사는 2023년 11월 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 포함해 500만 명 이상의 신규 고객이 해당 플랫폼에서 쇼핑을 했다고 밝혔습니다.

그러나 사용자들은 TikTok 마켓플레이스에서 판매되는 위조 및 가짜 제품에 대해 불만을 제기하기도 했습니다. 일부 사람들은 KOL의 광고성 게시물이 급증하면서 고객 경험이 망가지고 있다고 주장합니다.

TikTok은 콘텐츠 크리에이터가 게시물을 통해 제품을 판매할 때 수수료를 지급하여 상품을 홍보할 인센티브를 제공합니다. 테스트 중인 새로운 기능은 판매 목적이 아닌 일반 사용자 게시물에 있는 제품으로 연결하여, 그저 즐겁게 놀고 싶어하는 방문자에게 더 즐거운 경험을 제공할 수 있는 잠재력이 있습니다.

(SCMP에 따르면)

미국 청소년의 15% 이상이 YouTube와 TikTok에 '중독'된 것으로 나타났다. 퓨 리서치 센터가 발표한 청소년의 소셜 미디어와 인터넷 습관에 대한 설문 조사에 따르면, 응답자의 약 20%가 YouTube와 TikTok과 같은 비디오 스트리밍 앱을 '거의 끊임없이' 사용한다고 답했다.