값싼 테무 상품의 폭풍에 직면하여 인도네시아는 금지령을 내렸고, 태국은 세금을 인상했으며, 유럽과 미국은 운영 및 수입에 대한 규제를 강화할 계획이었습니다.
올해 상반기 이 층의 총 거래액(GMV)은 200억 달러에 달해 2023년(180억 달러)을 넘어섰습니다. 테무는 2024년 8월 전 세계 방문자 6억 8,440만 명을 기록하며 이베이를 제치고 전 세계에서 두 번째로 많이 방문하는 전자상거래 웹사이트로 등극했습니다(아마존이 여전히 선두를 달리고 있습니다). 두 번째로 많이 방문하는 곳이라 해서 두 번째로 큰 소매업체라는 뜻은 아닙니다. 현재 전 세계에서 25위입니다. 하지만 전자상거래 데이터 회사 ECDB에 따르면, 이는 국제적으로 달성하기 어려운 수준의 인기를 보여줍니다.
"토네이도" 테무는 중국 국내 버전인 핀두오두오의 경험을 적용하여 만들어졌습니다. 이를 위해 그들은 높은 할인 혜택을 제공하는 소셜 미디어 추천(제휴 마케팅이라고도 함), 쿠폰 스핀, 기간 한정 특가를 활용합니다. 공장에서 직접 판매하는 저렴한 판매 모델은 저렴한 제품을 찾는 사용자를 유치하는 데 도움이 됩니다.
불과 2년 만에 큰 성공을 거두었던 테무는 인도네시아에서 금지되었을 뿐만 아니라 다른 많은 시장에서도 경계심을 갖게 되었습니다. 동남아시아에 발을 디딘 지 한 달 만에 태국, 테무가 새로운 정책에 직면하다.
이에 따라 7월부터 해당 국가는 1,500바트($42) 미만의 모든 수입 패키지에 7%의 부가가치세(VAT)를 부과하며, 이는 12월 말까지 유효합니다. 내년에는 새 법률에 따라 세무 당국이 해당 제품에 대한 VAT를 계속 징수할 수 있습니다. 이전에는 이 기준 이하의 패키지는 면세였습니다.
거기서 멈추지 않고, 논문 더 네이션 태국 많은 소비자와 기업들은 값싼 제품의 유입으로 인해 국가의 공급망과 경쟁력이 파괴될 것을 우려하여 테무 금지 조치를 요구하기도 했습니다. 방콕 포스트 정부는 9월에 테무가 현지 법을 준수하고 적절한 세금을 납부하도록 관련 기관에 요청했다고 밝혔습니다.
서방 역시 값싼 상품과 품질이 좋지 않은 상품에 대한 우려 속에서 테무의 사업을 강화하려고 했습니다. ~ 안에 독일 에서는 9월에 소매업자 협회(HDE)가 정부에 "모든 시장 참여자에게 공정한 경쟁을 보장"해 달라고 로비 활동을 벌였습니다. 세관 당국은 제품이 유럽연합(EU) 규정을 준수하는지 확인할 역량이 부족하다고 합니다.
독일의 집권당인 사회민주당(SPD)은 관세 통제를 대폭 확대하고 150유로의 면세 한도를 철폐할 것을 요구했습니다. 비판론자들은 현재의 세관 규정에 따라 테무와 셰인은 경쟁사보다 낮은 가격에 상품을 판매하고 세관 검사를 피할 수 있다고 주장한다.
SPD 의원 그룹은 "많은 도매 및 소매 기업들이 중국과의 불공정한 경쟁에 대해 매우 우려하고 있습니다. 이는 무역 경쟁을 왜곡하고 지역 경제에 심각한 위협을 초래합니다."라고 밝혔습니다.
독일 정부는 테무, 셰인 등 중국 저가 소매업체가 제품 안전, 환경 보호, 소비자 권리, 관세 및 세법 등의 기준을 준수하도록 하기 위해 새로운 규칙을 초안하고 있다고 밝혔습니다. 잡지 수도 독일 경제부는 최근 몇 달 동안 독일 연방주, 유럽 위원회, 유럽 의회와 이 문제에 대해 논의했다고 밝혔습니다.
수준에서 유럽에서는 5월에 유럽 위원회(EC)가 Temu 플랫폼의 활성 사용자(VLOP)가 4,500만 명을 넘으면 더욱 엄격한 EU 온라인 콘텐츠 규정을 준수해야 한다고 발표했습니다.
지난 10월 11일, 유럽 위원회(EC)는 디지털 서비스법(DSA)에 따라 불법 상품 판매를 방지하기 위해 플랫폼에서 취하고 있는 조치에 대한 정보를 Temu에 요청했다고 밝혔습니다. EC는 테무에게 요청된 정보를 제공하도록 10월 21일까지 시간을 주었습니다. EC 성명서는 "위원회는 테무의 대응에 대한 평가에 따라 다음 단계를 결정할 것"이라고 밝혔다.
EC에 따르면, 작년에 신고 가치가 150유로 미만인 20억 개의 소포가 이 지역으로 수입되었는데, 이는 "세관 한도를 시험하는 엄청난 양의 전자 상거래"입니다. 에 따르면 Le Monde , Shein, Temu 및 AliExpress는 중개자 없이 공장에서 고객에게 직접 "최저가"로 패키지를 배송합니다. 그 결과, 관세 면제를 위한 최소 가치 임계값인 '최소 기준'에 반대하는 이니셔티브가 급속히 증가하고 있습니다.
~ 안에 미국, 테무는 현재 800달러 미만의 수입 패키지에 대해 관세 및 검사 면제를 허용하는 최소한의 규정이 변경될 가능성에도 직면해 있습니다. 백악관에 따르면, 이 규칙은 미국 근로자, 소매업체, 제조업체에 피해를 주는 허점을 만들어냈으며, 공무원들이 포장된 상품이 합법적인지, 건강, 안전, 지적 재산권, 소비자 보호 규정을 준수하는지 확인하기 어렵게 만들었습니다.
미국 국토안보부 장관 알레한드로 마요르카스는 면세 규정에 따라 매일 미국으로 들어오는 400만 개의 소형 패키지를 검사하는 것은 불가능하다고 인정했습니다. 그 이유는 이 규정이 "가치가 낮으면 위험도 낮다는 잘못된 가정에 근거"하고 있기 때문입니다.
미국 세관 및 국경 보호국(CBP)에 따르면, 현재 중국은 소형 패키지의 가장 큰 공급원입니다. 바이든 행정부는 셰인과 테무가 대량 선적물을 수입하는 대신, 구매자에게 개별 패키지를 직접 배송하여 가치가 800달러 미만이므로 수입 관세를 피할 수 있다고 주장합니다.
제조업체를 위한 옹호 단체인 미국 제조업 연합(AAM)은 최소한의 관세 부과가 다른 수입업체에게 관세를 부과함으로써 부당하게 처벌한다고 말했습니다. AAM 보고서는 "이는 또한 미국이 국내 제조업체와 노동자를 희생시키면서 암묵적으로 Shein의 성공을 지원하고 있다는 것을 의미합니다."라고 밝혔습니다.
"억만장자처럼 쇼핑하세요"라는 슬로건을 내건 Temu 대변인은 성명을 통해 소비자들에게 저렴한 가격으로 더 많은 고품질 제품을 제공하는 것이 회사의 사명이라고 밝혔습니다. "우리는 불필요한 중개자를 없애고 고객에게 직접 절감액을 전달하는 효율적인 사업 모델을 통해 이를 달성합니다. Temu의 성장은 최소한의 것에 의존하지 않습니다."라고 그는 말했습니다.
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