다른 나라들은 테무를 얼마나 경계하는가?

테무의 값싼 상품 유입에 직면한 인도네시아는 수입 금지 조치를 내렸고, 태국은 세금을 인상했으며, 유럽과 미국은 운영 및 수입에 대한 규제를 강화할 계획을 세웠습니다.

올해 상반기 이 플랫폼의 총 상품 판매액(GMV)은 200억 달러에 달해 2023년 수치(180억 달러)를 넘어섰습니다. 테무(Temu)는 2024년 8월까지 전 세계 방문자 수 6억 8,440만 명을 기록하며 이베이(eBay)를 제치고 세계 에서 두 번째로 방문자가 많은 전자상거래 웹사이트로 등극했습니다(아마존이 여전히 1위). 전자상거래 데이터 분석 업체 ECDB에 따르면, 방문자 수 2위라는 것이 세계 2위 소매업체라는 의미는 아니지만(현재 세계 25위), 국제적으로 쉽게 달성할 수 없는 높은 인기를 보여주는 것입니다.

테무의 성공은 중국 국내 경쟁업체인 핀둬둬의 경험을 적용한 데서 비롯됩니다. 소셜 미디어를 활용한 고할인 추천 프로그램(제휴 마케팅이라고도 함), 쿠폰 증정, 단기 프로모션 등을 통해 고객 유치에 성공했습니다. 또한, 공장 직판 가격 모델을 통해 저렴한 제품을 찾는 고객층을 확보했습니다.

불과 2년 만에 급속도로 성장한 테무는 인도네시아에서 강력한 금지 조치를 불러일으켰을 뿐만 아니라 다른 여러 시장에서도 우려를 자아냈습니다. 심지어 동남아시아에서도 출시된 지 한 달 만에... 태국, 테무(Temu)는 새로운 정책에 직면해 있다.

이에 따라, 해당 국가는 7월부터 1,500바트(미화 42달러) 미만의 모든 수입 포장 상품에 7%의 부가가치세(VAT)를 부과하며, 이는 12월 말까지 유효합니다. 내년에는 새로운 법에 따라 세무 당국이 이러한 제품에 대한 VAT를 계속 징수할 수 있게 됩니다. 이전에는 이 기준 미만의 포장 상품은 면세 대상이었습니다.

여기서 멈추지 않고, 신문은 태국 보도에 따르면 많은 소비자와 기업들이 테무 제품의 유입으로 공급망과 국가 경쟁력이 파괴될 것을 우려하여 테무 제품 금지를 요구하고 있습니다. 방콕 포스트 보고서에 따르면 정부는 9월에 관련 기관에 테무가 현지 법률을 준수하고 세금을 적절하게 납부하도록 조치할 것을 지시했다.

서방 국가들은 값싸고 품질이 낮은 제품에 대한 우려 속에 테무에 대한 통제를 강화하려 하고 있습니다. 독일에서는 지난 9월 독일 소매업협회(HDE)가 정부에 "모든 시장 참여자에게 공정한 경쟁을 보장하라"고 로비 활동을 벌였습니다. 협회는 세관 당국이 제품이 유럽연합(EU) 규정을 준수하는지 여부를 확인할 역량이 부족하다고 주장했습니다.

독일 집권당인 사회민주당(SPD)은 관세 통제를 대폭 확대하고 150유로 면세 한도를 폐지할 것을 요구하고 있습니다. 비판론자들은 현행 관세 규정으로 인해 테무(Temu)와 셰인(Shein)이 경쟁사보다 낮은 가격으로 상품을 판매하고 세관 검사를 피할 수 있다고 주장합니다.

"많은 도매 및 소매 기업들이 중국발 불공정 경쟁에 대해 깊이 우려하고 있으며, 이는 무역 경쟁을 왜곡하고 지역 경제 에 심각한 위협을 가하고 있습니다."라고 사민당 의원단은 밝혔습니다.

독일 정부는 테무(Temu)와 셰인(Shein) 같은 중국 할인 소매업체들이 제품 안전, 환경 보호, 소비자 권리, 관세 및 세법 등의 기준을 준수하도록 새로운 규정을 마련하고 있다고 밝혔습니다. 수도 보도에 따르면, 최근 몇 달 동안 독일 경제부는 이 문제에 대해 독일 연방 주 정부, 유럽 위원회 및 유럽 의회와 논의를 진행해 왔습니다.

그 수준에서 유럽에서는 지난 5월, 유럽연합 집행위원회(EC)가 테무(Temu) 플랫폼의 활성 사용자 수가 4,500만 명을 넘어섬에 따라 해당 플랫폼이 더욱 엄격해진 EU 온라인 콘텐츠 규정을 준수해야 한다고 발표했습니다.

유럽연합 집행위원회(EC)는 10월 11일, 디지털 서비스법(DSA)에 따라 불법 제품 판매 방지를 위해 플랫폼 테무(Temu)가 취하고 있는 조치에 대한 정보를 제출해 줄 것을 요청했다고 발표했습니다. EC는 테무가 요청된 정보를 10월 21일까지 제출하도록 기한을 정했습니다. EC는 성명에서 "테무의 답변을 평가한 후 향후 조치를 결정할 것"이라고 밝혔습니다.

유럽연합 집행위원회에 따르면 지난해 신고 가격이 150유로 미만인 소포 20억 개가 유럽 지역으로 반입되었으며, 이는 "세관의 한계를 시험하는 엄청난 규모의 전자상거래"를 나타낸다. 르몽드 , 셰인, 테무, 알리익스프레스는 중간 유통업체 없이 제조업체에서 고객에게 직접 상품을 배송하여 "최저가"를 보장합니다. 따라서 "소액 면세 기준"에 반대하는 움직임이 활발해지고 있습니다.

~ 안에 미국, 테무는 현재 800달러 미만의 수입품에 대해 관세 및 검사 면제를 허용하는 소액 면제 규정의 변경 가능성에도 직면해 있습니다. 백악관에 따르면, 이 규정은 미국 노동자, 소매업체 및 제조업체에 피해를 주는 허점을 만들어냈으며, 공무원들이 해당 상품이 합법적인지, 그리고 보건, 안전, 지적 재산권 및 소비자 보호 규정을 준수하는지 여부를 판단하기 어렵게 만들었습니다.

알레한드로 마요르카스 미국 국토안보부 장관은 면세 규정이 "가치가 낮으면 위험도도 낮다는 잘못된 가정"에 기반하고 있기 때문에 매일 미국으로 반입되는 400만 개의 소형 소포를 모두 검사하는 것은 불가능하다고 인정했습니다.

미국 관세국경보호국(CBP)은 현재 중국이 소형 택배의 최대 공급원이라고 밝혔습니다. 바이든 행정부는 셰인(Shein)과 테무(Temu)가 대량 수입 대신 개별 택배를 구매자에게 직접 배송하기 때문에 상품 가치가 800달러 미만이므로 수입 관세를 피할 수 있다고 주장합니다.

미국 제조업 연맹(AAM)은 제조업체들을 대변하는 정책 옹호 단체로, 최소 관세 기준(de minimis)이 다른 수입업체들에게 관세를 부담하게 함으로써 불공정하게 유리하게 작용한다고 주장합니다. AAM 보고서는 "이는 미국이 셰인의 성공을 암묵적으로 지원하는 것이며, 국내 제조업체와 노동자들에게 피해를 주는 것"이라고 밝혔습니다.

"억만장자처럼 쇼핑하세요"라는 슬로건을 내세운 테무(Temu)의 대변인은 성명을 통해 "테무는 소비자에게 합리적인 가격으로 더욱 다양한 고품질 제품을 제공하는 것을 사명으로 삼고 있다"며, "불필요한 중간 유통 단계를 없애고 절감된 비용을 고객에게 직접 전달하는 효율적인 비즈니스 모델을 통해 이를 실현한다. 테무의 성장은 사소한 부분에만 의존하지 않는다"고 밝혔다.

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