방송사, 올림픽 관객 유치 위해 TikToker와 YouTuber 활용

방송사, 국가대표팀, 스폰서, 국제올림픽위원회(IOC) 등은 모두 온라인 인플루언서나 콘텐츠 제작자를 활용해 젊은 세대를 가장 큰스포츠 이벤트로 끌어들이고 있습니다.

YouTube CEO인 닐 모한은 파리 올림픽의 규모가 "독보적인 행사"였다고 말했습니다. "저희 크리에이터들은 정말 창의적입니다. 시청자와 소통하는 방법을 잘 알고 있고, 끊임없이 새로운 스포츠 포맷을 개발합니다. 모든 것은 바로 지금 이 순간을 위한 것입니다."라고 그는 말했습니다.

이러한 움직임은 저작권자들이 청중층을 확대하기 위한 실험입니다. IOC는 또한 젊은 팬들에게 다가가기 위해 스케이트보딩과 브레이크댄스 같은 도시형 스포츠를 프로그램에 추가했습니다.

NBC의 샌드라 권의 첫 번째 임무는 펜싱을 관람하는 것이었습니다. 사진: FT 몽타주

콘텐츠 크리에이터 샌드라 권은 종종 재미있는 이야기와 여행 팁을 공유하는 영상을 제작합니다. 이제 그녀는 미국 방송사 NBC의 도움을 받아 프랑스 수도에 가서 자신의 TikTok 채널 "지니 위니"에서 1,000만 명이 넘는 팔로워에게 파리 올림픽의 비하인드 영상을 제공하고 있습니다.

"저는 운동하는 사람은 아니에요. 하지만 아직도 올림픽에 참가하고 있다는 게 정말 신기해요. 개막식에도 갔었는데, 정말 대단해요." 권상우는 말했다. NBC가 권씨에게 한 첫 번째 임무는 프랑스 수도에서 가장 눈길을 끄는 장소 중 하나인 그랑 팔레에서 펜싱 경기를 관람하는 것이었습니다.

"펜싱 규칙은 몰라요. 솔직히 여기서 물어보는 사람들은 다 펜싱이 뭔지 몰라요. 괜찮아요. 제가 펜싱이 뭔지 보여드릴게요." 짧은 영상 속 그녀는 그랑 팔레의 웅장한 나선형 계단을 반쯤 오르며 말했다.

채점 시스템에 대한 설명이 포함된 이 영상은 현재까지 183,000회 조회되었습니다.

NBC와 유로스포츠 등 주요 방송사도 제작자들에게 하계 올림픽을 젊은 세대 시청자에게 더 가깝게 다가가기 위해 노력 중이다. NBC 올림픽의 게리 젠켈 사장은 제작자들이 핵심 방송 제품의 콘텐츠 배포와 마케팅 모두에 새로운 기회를 가져왔다고 말했습니다.

"특히 젊은 세대는 전통적인 장편 프로그램보다 단편 콘텐츠에 더 많은 시간을 할애하는 시청자들이 분명히 있습니다. 우리는 이러한 플랫폼을 통해 그들에게 다가갈 것입니다."라고 젠켈은 말했습니다.

유튜브 팔로워가 180만 명, 틱톡 팔로워가 350만 명인 또 다른 영국 음식 크리에이터인 언더레이티드 히자비는 유럽 채널 유로스포츠의 초대를 받아 베르사유 궁전에서 열리는 승마 행사에 대한 영상을 제작했습니다.

영국의 푸드 인플루언서 Underrated Hijabi는 Eurosport의 초대를 받아 승마 경기에 대한 영상을 제작했습니다. 사진: FT 몽타주

6,600만 명이 넘는 시청자를 보유한 NBC가 선정한 6명의 유튜버는 시청자들이 올림픽 시청 경험을 개선하고 기존 방송에서는 제공하지 못하는 관점을 제공할 수 있기를 바랍니다.

"올림픽 빌리지에서 선수나 팀은 아침으로 무엇을 먹을까요? 축구나 럭비 경기를 보러 가기 전 팀 버스에서 사람들은 무엇을 볼까요? 바로 그런 것들을 콘텐츠 제작자들이 채워주기를 바랍니다."라고 워너 브라더스 디스커버리 유럽 지사에서 스포츠 콘텐츠 및 제작을 총괄하는 스콧 영은 말했습니다.

이번 주 초, 여자 체조 선수 시몬 바일스는 TikTok에 미국 체조 대표팀에 대한 5초 분량의 영상을 게시했습니다. 하지만 이 영상은 현재 4,800만 번 이상 조회되었습니다.

하지만 선수 인터뷰나 경기 실황 영상을 게시할 때는 여전히 콘텐츠 제작자에 대한 엄격한 제한이 있습니다. 하지만 IOC는 선수들이 경기장 내에서도 소셜 미디어 콘텐츠를 게시할 수 있도록 일부 규칙을 완화했습니다.

TikTok의 글로벌 스포츠 파트너십 디렉터인 롤로 골드스타웁은 이러한 작은 변화를 통해 사용자들이 매우 호응하는 운동선수가 제작한 콘텐츠가 늘어날 것으로 기대합니다.

호아이 푸옹 (FT에 따르면)

출처: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html