1과: 국가 브랜드 가치는 급격히 증가

건물 이미지와 국산품의 위치

수년 동안 베트남은 경제 회복과 개발 측면에서뿐만 아니라 브랜드 구축 및 개발 측면에서도 세계로부터 밝은 희망으로 여겨져 왔습니다. 그 중에서도 베트남의 대표적인 브랜드들은 브랜드 가치와 브랜드 강점 지수 모두에서 눈에 띄는 개선을 보였을 뿐만 아니라, 점차 글로벌 트렌드를 따라잡고 있습니다.

이에 따라 2019년부터 2023년까지 5년간 베트남의 국가 브랜드 가치는 102%로 세계에서 가장 빠른 성장률을 기록했습니다. 구체적으로, 2019년 베트남 국가 브랜드 가치는 2,470억 달러에 불과했지만, 2023년에는 4,981억 3,000만 달러에 도달하여 브랜드 가치 비율에서 지속적인 두 자릿수 성장을 기록했습니다.

국가 브랜드 가치의 증가는 기업들이 품질을 개선하고 어려운 시장에 '용감하게' 진출하기 위해 기울이는 노력과 역할을 보여줍니다. 사진: VNA

게다가 2000년대 초반에는 베트남 기업의 브랜드가 국제 기관 순위에 나타나지 않았지만, 포브스 베트남의 순위에 따르면 2022년 상위 50개 브랜드의 총 가치는 366억 달러를 넘어섰으며, 2021년 대비 36% 증가했습니다. 베트남 국가 브랜드를 달성한 제품을 보유한 기업은 상위 10개 기업 중 60% 이상을 차지했습니다.

전문가들은 국가 브랜드 가치 성장률 측면에서 '달콤한 열매'를 맺은 것은 정치, 외교, 경제, 문화, 사회 등 여러 측면에서의 노력의 결과라고 말합니다. 이는 활기차고 강력한 생산과 수출입 활동을 통해 경제 및 무역 통합 과정에서 이룬 인상적인 성과를 확인시켜 주었습니다.

산업 및 무역 신문 기자와의 대화에서 경제 전문가인 응우옌 민 퐁 박사는 이는 당, 국가 및 정부가 투자 및 사업 환경을 개혁하고, 양자 및 다자 관계를 확대하며, 수입 및 수출을 지원하기 위한 올바른 정책과 노력의 결과라고 언급했습니다.

경제 전문가 응우옌 민 퐁에 따르면, 브랜드 가치의 놀라운 증가는 베트남 기업의 역동성과 창의성을 인정한 것이라고 합니다. 회사는 끊임없이 많은 어려움과 과제를 극복하고 제품 브랜드와 기업 브랜드를 구축, 개발, 관리하여 베트남의 국가 브랜드 가치를 국제 무대에서 높이는 데 기여해 왔습니다.

또한 브랜드 파이낸스의 2023년 보고서에 따르면 베트남 국가 브랜드 기업의 브랜드 가치는 통신, 은행, 식품 산업에서 강한 성장세를 보였습니다. 이번 결과를 평가한 응우옌 민 퐁 씨는 금융, 식품, 통신 분야의 브랜드는 모두 기술에 투자하고 지역 사회 가치를 지향하는 공통점이 있어 브랜드 가치와 브랜드 강점 지수가 모두 눈에 띄게 향상되어 순위에서 견고한 입지를 더욱 강화하는 데 기여했다고 말했습니다.

같은 견해를 공유하는 베트남 중소기업 협회 부회장 겸 사무총장인 토 호아이 남(To Hoai Nam) 씨는 국가 브랜드 가치 순위의 상승은 기업들이 미국, EU, 일본 등 많은 엄격한 규제가 있는 까다로운 시장에 "용감하게" 진출하여 품질을 개선하려는 노력과 역할을 보여준 것이라고 강조했습니다. "기업 부문의 올바른 방향의 노력은 베트남이 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 데 있어 인상적인 성과를 거두는 데 크게 기여했습니다 ."라고 남 씨는 말했습니다.

경제학자 - 응우옌 민 퐁 박사: "기업들은 제품 브랜드를 유지, 개발, 관리하기 위해 많은 어려움과 과제를 극복하기 위해 끊임없이 노력해 왔습니다." 사진: Can Dung

전문가에 따르면, 순위를 달성하고 브랜드 가치를 높이기 위해서는 베트남 국가 브랜드 프로그램의 효과적인 영향과 동기를 언급해야 합니다. 이 프로그램은 베트남의 이미지와 브랜드를 구축하고 홍보하고, 유명 제품 브랜드, 강력한 비즈니스 브랜드, 시장을 선도하는 비즈니스를 지원하는 데 도움이 됩니다.

산업통상부에 따르면, 최근 베트남 국가 브랜드 프로그램의 지원을 받아 많은 베트남 기업과 기업들이 제품 가치와 사업 가치를 높이는 데 브랜드가 중요한 역할을 한다는 점을 깨달았습니다. 그 증거로, 많은 베트남 브랜드가 지역 및 세계 시장에서 큰 성공을 거두었습니다.

제품 브랜드 측면에서는 Viettel이 그 예입니다. 비엣텔은 '2023년 세계에서 가장 가치 있는 500대 브랜드'(글로벌 500)에 선정된 유일한 베트남 기업으로 234위를 차지했습니다. 또한, Viettel은 동남아시아 지역 통신 브랜드 부문에서 1위 자리를 유지하고 있으며, 해당 지역에서 가장 가치 있는 브랜드 중 상위 3위에 들었습니다.

특히 유제품 측면에서 비나밀크는 브랜드 파이낸스의 순위에 따르면 전 세계적으로 가장 가치 있는 유제품 브랜드 상위 10위권에서 6위를 차지하고, 유제품 산업에서 가장 강력한 글로벌 브랜드 상위 2위를 차지하면서 대표적인 사례입니다. TH True Milk는 국가 브랜드를 기반으로 많은 국가가 상표권 보호를 수용하면서 세계 시장에서도 상당한 진전을 이루었습니다. 국내 시장에서는 기업들이 여러 지방과 도시에서 프로젝트에 투자를 확대하고 있습니다. TH True Milk는 소비자에게 신뢰받는 친숙한 브랜드가 되었습니다.

기업을 위한 브랜딩 모멘텀 구축

응우옌 민 퐁 씨에 따르면, 강력한 브랜드를 가진 기업이 많은 나라는 국가 브랜드를 높이는 중요한 기반이 될 것입니다. 따라서 브랜드는 각 기업, 산업, 지역 및 국가의 경쟁 및 개발 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하게 됩니다.

기업용 제품에 대한 브랜딩에 대한 인지도는 여전히 제한적이고 어렵습니다. 사진: VNA

그러나 베트남 브랜드 현황에 대해 논평하면서, 많은 전문가들은 기업 자체의 자원이 제한적이어서 강력한 브랜드가 많지 않고, 많은 기업이 브랜드 구축의 사명을 인식하지 못하는 등 여전히 불분명한 부분이 많다고 생각합니다.

산업통상부의 2020년 기업 조사 보고서에 따르면, 베트남 제품의 상징적 이미지에 대한 인상은 여전히 ​​모호합니다. 그 이유는 기업의 20%만이 브랜드 구축에 투자하고, 베트남 내 등록에만 집중하며, 해외 시장 등록에는 관심이 없고, 브랜드 활용과 관리에 관심이 없기 때문입니다. 기업들은 대중매체를 통한 이미지 홍보 활동을 동시에 진행하지 못하고 있으며, 가치가 높은 로고도 거의 없습니다.

특히, 브랜드를 언급할 때 가장 먼저 고려되는 두 가지 요소는 평판과 제품 품질입니다(63.4%). 그러나 거의 50%의 기업은 전담 마케팅이나 브랜딩 부서가 없습니다. 기업의 49%는 이사회의 직접 지시를 받습니다. 브랜드 관리 역할에 종사하는 대부분의 사람들은 해외에서 교육을 받고, 해외에서 교육을 받은 사람은 극소수(5% 미만)를 제외하고는 국내에서 교육을 받습니다. 최대 20%의 기업이 브랜딩에 투자하지 않습니다. 70%가 넘는 기업이 매출의 5% 미만을 브랜드 구축 및 개발에 투자합니다.

농업 전문가 황 트롱 투이는 "아웃소싱과 거래에 대한 생각이 여전히 강하기 때문에 대부분 기업은 관심이 없고 브랜드를 구축하는 것을 두려워합니다."라고 말했습니다. 사진: Can Dung

농업 전문가인 황 트롱 투이는 기업과 산업의 브랜딩에 있어서 어려움과 한계에 대해 공유하면서, 시장이 제품과 서비스 품질에 대한 요구가 점점 더 커지고 있다고 말했습니다. 대기업을 제외하고, 농업과 가공에 주력하는 국내 기업 대부분은 브랜드 기준을 충족하는 제품을 만들어낼 자원이 부족합니다. 그래서 많은 기업이 이를 두려워하고, 브랜드 구축에 투자하는 것을 두려워하며, 대기업이나 법인에 의존하는 경우가 많습니다.

황 트롱 투이 씨는 또한 시장 변동에 따라 소비자 트렌드도 끊임없이 변화하고 있어 기업들은 자사 제품이 시장에 진출할 수 있을지 고민하고 있다고 말했습니다. 따라서 기업들은 안정적이고 장기적인 발전을 위한 브랜드 구축에 투자하는 데 별로 관심을 기울이지 않습니다. 반면, 아웃소싱과 거래에 대한 관념이 여전히 강하기 때문에 대부분 기업은 브랜드 구축에 관심을 기울이지 않습니다.

특히 부처 간, 지자체 간 중복된 관리로 인해 기업들이 브랜드를 구축하는 데 어려움을 겪고 있으며 , 국내외적으로 상표권 보호 및 지리적 표시 등록을 완료하고 브랜드를 구축한 제품 수도 제한적이어서 대부분 제품이 여전히 중개업체를 통해 수출되고 있으며 공식적으로 인정받지 못하고 있다 ”고 투이 씨는 말했다.

빈히엡 주식회사 이사회 회장인 타이누히엡 씨는 국내뿐만 아니라 국제 시장에서도 자사 브랜드를 확립하는 데 성공한 기업 중 하나이며, 제품 브랜드를 구축하고 포지셔닝하는 것에 대해 언급하면서, 특히 시장에서 엄격한 기준을 설정하고 경쟁이 점점 더 치열해지는 상황에서 이는 어려운 문제라는 점을 인정했습니다.

타이 누 히엡 씨에 따르면, 커피 생산 및 수출 기업의 경우 브랜드를 구축하는 것이 더욱 어렵다고 합니다. 그에 따르면, 국제 시장에서 제품 브랜드를 구축하려면 기업은 소비자 문화를 이해하고 환경적, 사회적 조건과 기준을 입증하고 충족해야 합니다. 이에 따라 기업들은 생산기술에 투자하고, 원자재 분야를 개발해야 합니다. 대부분의 기업은 어려움에 직면해 있는 가운데, 자본, 우수한 인적자원, 시장 이해에 어려움을 겪고 있습니다.

" 베트남 기업들이 바다로 진출하기 위해서는 아직 해야 할 일이 많습니다 . 특히 FTA는 현재 상품 수출의 밝은 기회이지만, 기업 들은 통합 "놀이터"에서 무엇을 해야 하고 무엇 을 할 수 있는지 파악해야 합니다 . 따라서 정부 , 부처, 그리고 각 지부는 기업들이 시장 개발의 어려움을 극복하고 , 제품 브랜드를 구축하고, 기업을 위한 산업을 육성할 수 있도록 지원하는 정책을 마련해야 합니다." 히엡 씨는 자신의 의견을 밝혔습니다.

2차시 : 국가 브랜드 구축 및 발전, 국가의 새로운 가치와 강점 창출

원천: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html