1과: 국가 브랜드 가치는 급격히 증가

건물 이미지와 국산품의 위치

수년 동안 베트남은 경제 회복과 개발 측면에서뿐만 아니라 브랜드 구축 및 개발 측면에서도 세계로부터 밝은 희망으로 여겨져 왔습니다. 그 중에서도 베트남의 대표적인 브랜드들은 브랜드 가치와 브랜드 강점 지수에서 눈에 띄는 개선을 보였을 뿐만 아니라, 점차 글로벌 추세를 따라잡고 있습니다.

이에 따라 2019년부터 2023년까지 5년간 베트남의 국가 브랜드는 102%로 세계에서 가장 빠른 가치 성장률을 기록했습니다. 구체적으로 2019년 베트남의 국가 브랜드 가치는 2,470억 달러에 불과했지만, 2023년에는 4,981.3억 달러에 도달하여 브랜드 가치 비율에서 지속적인 두 자릿수 성장을 기록했습니다.

국가 브랜드 가치의 증가는 기업이 품질을 개선하고 어려운 시장에 '용감하게' 진입하기 위해 기울이는 노력과 역할을 보여줍니다. 사진: VNA

게다가 2000년대 초반까지만 해도 베트남 기업의 브랜드가 국제기관 순위에 포함되지 않았지만, 포브스 베트남의 순위에 따르면 2022년 상위 50개 브랜드의 총 가치는 366억 달러를 넘어 2021년 대비 36% 증가했고, 베트남 국가 브랜드에 도달한 제품을 보유한 기업이 상위 10위 기업 중 60% 이상을 차지했습니다.

전문가들은 국가 브랜드 가치 성장률 측면에서 "달콤한 열매"를 맺은 것은 정치, 외교, 경제, 문화, 사회 등 여러 측면에서의 노력의 결과라고 말합니다. 이는 활기차고 강력한 생산 및 수출입 활동을 통해 경제 및 무역 통합 과정에서 이룬 인상적인 성과를 확인시켜 주었습니다.

산업무역신문 기자들과 대화하는 경제 전문가 - 박사. 응우옌 민 퐁 장관은 이는 당, 국가, 정부가 투자 및 사업 환경을 개혁하고, 양자 및 다자 관계를 확대하고, 수입 및 수출을 지원하기 위한 올바른 정책과 노력의 결과라고 언급했습니다.

경제 전문가 응우옌 민 퐁에 따르면, 브랜드 가치의 놀라운 증가는 베트남 기업의 역동성과 창의성을 인정한 것이라고 합니다. 회사는 많은 어려움과 과제를 극복하고 제품 브랜드와 기업 브랜드를 구축, 개발, 관리하기 위해 끊임없이 노력해 왔으며, 국제 무대에서 베트남의 국가 브랜드 가치를 높이는 데 기여해 왔습니다.

또한 브랜드 파이낸스의 2023년 보고서에 따르면 베트남 국가 브랜드 기업의 브랜드 가치는 통신, 은행, 식품 산업에서 강력한 성장을 보였습니다. Nguyen Minh Phong 씨는 이번 결과를 평가하면서 금융, 식품, 통신 분야의 브랜드는 모두 기술에 투자하고 커뮤니티 가치를 지향하는 데 공통점이 있어 브랜드 가치와 브랜드 강점 지수가 모두 눈에 띄게 향상되어 순위에서 견고한 입지를 강화하는 데 기여했다고 말했습니다.

같은 견해를 공유하는 베트남 중소기업 협회의 부회장 겸 사무총장인 To Hoai Nam 씨는 국가 브랜드 가치 순위의 상승은 기업이 품질을 개선하고 미국, EU, 일본과 같이 많은 엄격한 규정이 있는 까다로운 시장에 "용감하게" 진입하는 데 있어 노력과 역할을 보여주었다고 강조했습니다. "기업 부문의 올바른 방향의 노력은 베트남이 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 데 있어 인상적인 성과를 거두는 데 크게 기여했습니다 ."라고 Nam 씨는 말했습니다.

경제학자 - 응우옌 민 퐁 박사: "기업은 제품 브랜드를 유지, 개발, 관리하기 위해 끊임없이 많은 어려움과 과제를 극복하기 위해 노력해 왔습니다." 사진: Can Dung

전문가에 따르면, 순위를 달성하고 브랜드 가치를 높이기 위해서는 베트남 국가 브랜드 프로그램의 효과적인 영향과 동기를 언급해야 합니다. 이 프로그램은 베트남의 이미지와 브랜드, 유명 제품 브랜드, 강력한 비즈니스 브랜드, 시장의 선도적 기업을 구축하고 홍보하는 데 도움이 됩니다.

산업통상부에 따르면 최근 베트남 국가 브랜드 프로그램의 지원을 받아 많은 베트남 기업과 기업이 제품 가치와 사업 가치를 높이는 데 브랜드가 중요한 역할을 한다는 것을 깨달았습니다. 그 증거로, 많은 베트남 브랜드가 지역 시장과 세계 시장에서 큰 성공을 거두었습니다.

제품 브랜드와 관련해서는 Viettel이 하나의 예이다. Viettel은 "2023년 세계에서 가장 가치 있는 500대 브랜드"(Global 500)에서 유일한 베트남 기업으로 234위를 차지했습니다. 또한 Viettel은 동남아시아 통신 브랜드에서 1위를 유지하고 있으며 이 지역에서 가장 가치 있는 브랜드 3위에 올랐습니다.

특히 유제품 측면에서 비나밀크는 브랜드 파이낸스의 순위에 따르면 전 세계적으로 가장 가치 있는 유제품 브랜드 상위 10위권에서 6위를 차지하였고, 유제품 산업에서 가장 강력한 글로벌 브랜드 상위 2위를 차지함으로써 대표적인 사례이기도 합니다. TH True Milk는 국가 브랜드를 기반으로 많은 국가에서 상표권 보호를 수용하면서 세계 시장에서도 상당한 진전을 이루었습니다. 국내 시장에서는 기업들이 많은 지방과 도시에서 프로젝트에 투자를 확대하고 있습니다. TH True Milk는 소비자에게 신뢰받는 친숙한 브랜드가 되었습니다.

기업을 위한 브랜딩 모멘텀 구축

응우옌 민 퐁 씨에 따르면, 강력한 브랜드를 가진 기업이 많은 나라는 국가 브랜드를 높이는 중요한 기반이 될 것입니다. 따라서 브랜딩은 각 기업, 산업, 지역 및 국가의 경쟁 및 개발 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하게 됩니다.

기업용 제품의 브랜딩에 대한 인지도는 여전히 제한적이고 어렵습니다. 사진: VNA

하지만 베트남의 브랜드 현황에 대해 많은 전문가들은 기업 자체의 자원이 제한적이어서 강력한 브랜드가 많지 않고, 많은 기업이 브랜드 구축의 사명을 인식하지 못하는 등 여전히 불분명한 부분이 많다고 믿고 있습니다.

산업통상부의 2020년 기업 조사 보고서에 따르면, 베트남 제품의 상징적 이미지에 대한 인상은 여전히 ​​모호한데, 그 이유는 기업의 20%만이 브랜드 구축에 투자하고, 베트남 내 등록에만 집중하고, 해외 시장에 등록하지 않으며, 브랜드 활용과 관리에 관심이 없기 때문입니다. 기업에서는 대중매체를 통한 이미지 홍보 활동을 동시에 진행하지 않아, 가치가 높은 로고도 거의 없습니다.

특히, 평판과 제품 품질은 브랜드를 언급할 때 가장 먼저 고려되는 두 가지 요소입니다(63.4%). 하지만 약 50%의 기업은 전담 마케팅이나 브랜딩 부서가 없습니다. 기업의 49%는 이사회의 직접 지시를 받습니다. 브랜드 관리 역할을 담당하는 대부분의 사람들은 국내에서 교육을 받았지만, 해외에서 교육을 받은 사람은 극소수(5% 미만)에 불과합니다. 최대 20%의 기업이 브랜딩에 투자하지 않습니다. 70%가 넘는 기업이 매출의 5% 미만을 브랜드 구축 및 개발에 투자합니다.

농업 전문가 황 트롱 투이: "아웃소싱과 거래에 대한 아이디어는 여전히 강하기 때문에 대부분 기업은 관심이 없고 브랜드를 구축하는 것을 두려워합니다." 사진: Can Dung

농업 전문가인 황 트롱 투이는 기업과 산업의 브랜딩에 대한 어려움과 한계에 대해 공유하면서, 시장이 제품과 서비스 품질에 대한 요구가 점점 더 커지고 있다고 말했습니다. 대기업 외에도 농업과 가공에 중점을 둔 대부분의 국내 기업은 브랜드 표준을 충족하는 제품을 만들 자원이 부족합니다. 그래서 많은 기업들은 이를 두려워하고, 브랜드를 구축하는 데 투자하는 것을 두려워하며, 종종 대기업과 법인에 의존하게 됩니다.

황 트롱 투이 씨에 따르면, 그에 더해 시장 변동과 함께 소비자 트렌드도 끊임없이 변화하고 있어 기업들은 자사 제품이 시장에 진출할 수 있을지 고민하고 있다고 합니다. 따라서 기업들은 안정적이고 장기적인 발전을 위한 브랜드 구축에 투자하는 데 별로 관심을 기울이지 않습니다. 반면, 아웃소싱과 거래에 대한 관념이 여전히 강하기 때문에 대부분 기업은 브랜드 구축에 관심을 기울이지 않습니다.

특히 부처와 지자체 간 중복된 관리로 인해 기업들이 브랜드를 구축하는 데 어려움을 겪고 있다 . 또한 국내외적으로 상표 보호 및 지리적 표시를 위해 브랜드를 구축하고 등록한 제품의 수는 여전히 제한적이어서 대부분 상품은 여전히 ​​중개업체를 통해 수출되고 공식적으로 인정받지 못하고 있습니다. "라고 Thuy 씨는 말했습니다.

국내뿐만 아니라 국제 시장에서도 자사 브랜드를 확립하는 데 성공한 기업 중 하나이지만, 제품 브랜드를 구축하고 포지셔닝하는 것에 대해 빈히엡 주식회사 이사회 회장인 타이누히엡 씨는 이것이 어려운 문제라는 것을 인정해야 했습니다. 특히 시장에서는 엄격한 기준을 많이 설정하고 경쟁이 점점 더 치열해지고 있기 때문입니다.

타이누 히엡 씨에 따르면 커피 생산 및 수출 기업의 경우 브랜드를 구축하는 데 더 큰 어려움이 있다고 합니다. 그에 따르면, 국제 시장에서 제품 브랜드를 구축하려면 기업은 소비자 문화를 이해해야 하며, 동시에 환경적, 사회적 조건과 기준을 충족해야 합니다. 이에 따라 기업은 생산 기술에 투자하고, 원자재 분야를 개발해야 합니다. 대부분의 기업은 어려움에 직면해 있는 가운데, 자본, 우수한 인적자원, 시장 이해 측면에서 어려움을 겪고 있습니다.

" 바다로 진출 하려면 베트남 기업들이 해야 할 일이 아직 많습니다 . 특히 현재 FTA는 상품 수출에 있어서 밝은 기회이지만, 기업 은 통합의 '놀이터'에서 무엇을 해야 하고 무엇을 할 수 있는지 파악해야 합니다 . 따라서 정부 , 부처 및 부문에서는 시장 개발의 어려움을 극복하고 기업 을 위한 제품 브랜드와 산업을 구축하는 데 도움이 되는 정책을 마련해야 합니다." - Hiep 씨는 자신의 의견을 표명했습니다.

2과 : 국가 브랜드 구축 및 개발, 국가의 새로운 가치와 강점 창출

원천: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html