베트남 음악 2024: "Older Brother"가 "Pretty Sister" 열풍을 이겨내다

(댄트리) - 2024년 V팝은 개인 음악 상품뿐만 아니라 콘서트와 리얼리티 TV 게임 쇼에서도 많은 남성 아티스트들의 성공을 기록했습니다.

'형들' 콘서트, 시장 폭발적 성장

Google의 최신 통계에 따르면, 2024년 베트남에서 가장 많이 검색된 키워드는 Anh trai say hi 콘서트 와 Anh trai vuon ngan cong gai 콘서트 입니다. 이러한 공연의 효과 외에도 "지붕 꼭대기, 천장, 펄럭임" 또는 HIEUTHUHAI, SOOBIN...과 같은 관련 키워드도 사용자들의 관심과 논의를 받고 있습니다. "빅 브라더"라는 표현은 미디어에서 자주 언급되는데, 이는 이러한 콘서트가 가져오는 엄청난 효과를 보여줍니다. 12월 7일과 9일 저녁 하노이에서 진행된 'Anh trai say hi' 쇼 제작진의 데이터에 따르면, 이 이벤트에는 9만 명의 시청자가 모였습니다(Tiketbox 제공 데이터). 한편, 흥옌에서 열린 안트라이붕안콩가이 2차 콘서트에는 13만 명의 관객이 모였습니다(오션파크 2,3의 FootFall 시스템 측정 데이터). 위의 수치는 공식적으로 2023년 7월 미딘 경기장에서 블랙핑크가 세운 기록(관중 약 6만 7천 명, 수익 1,300만 달러(약 3,330억 VND))을 깼습니다.

올해 베트남 음악계에서 "Anh trai say hi"(왼쪽)와 "Anh trai vu ngan cong gai" 콘서트가 폭발적인 인기를 끌었습니다(사진: 프로듀서, 응우옌 하 남). Anh trai say hi 와 Anh trai vu ngan cong gai 콘서트 티켓 가격은 블랙핑크 콘서트에 비해 훨씬 '낮지만', 평균 티켓 가격과 발표된 관객 수를 기준으로 볼 때 각 콘서트는 스폰서 수익은 말할 것도 없고 최소 1,000억 VND 이상의 수익을 낼 수 있습니다. '빅브라더' 쇼의 효과는 베트남 공연 산업의 강력한 변화를 확인시켜 줍니다. 이러한 이벤트는 티켓과 상품 발행(팬을 위한 첨부 항목) 측면에서 긍정적인 신호를 가져올 뿐만 아니라, 베트남 사람들이 예술 작품을 창작하고 즐기는 방식에서도 변화를 보여줍니다. 안 짜이 붕 응안 콩 가이 콘서트에 참여하는 아티스트 중 한 명인 래퍼 하 레는 이번 공연이 자신이 참여한 공연 중 가장 규모가 크고 많은 관객을 모은 공연 중 하나라고 말했습니다. "아이디어를 생각해 내는 데 많은 노력과 시간을 투자하고, 제작진과 협력하여 그 아이디어를 현실로 만듭니다. 게임 쇼와 콘서트의 성공은 아티스트들이 노력을 기울이고 관객들에게 받아들여질 때 프로그램의 효과가 매우 폭발적이라는 것을 어느 정도 보여줍니다."라고 그는 말했습니다.

12월 14일 저녁 흥옌에서 열린 "Anh trai vu ngan cong gai" 콘서트 2에서의 공연(사진: 응우옌 하 남).

인기 있는 리얼리티 TV 쇼인 '안 짜이 세이 하이' 와 '안 짜이 붕 안 콩 가이' 의 콘서트 외에도, 베트남 엔터테인먼트 산업은 남성 아티스트들의 고품질 콘서트 시리즈로 활기를 띠고 있습니다. 부. 이 콘서트는 가수 Vu.의 경력적 이정표를 기념하는 것으로, 호치민시(10월 12일)와 하노이(10월 26일)에서 '후회 박물관' 이라는 주제로 열립니다. 두 행사는 모두 22,000명이 넘는 관중을 끌어들여 Vu에게 도움이 되었습니다. 올해 가장 큰 규모의 솔로 콘서트를 가진 베트남 아티스트가 되었습니다. 한편, 통즈엉은 국립컨벤션센터(하노이 미딘성)에서 '노래하는 남자' 콘서트를 개최했다. 하 안 투안은 6월에 에스플러네이드 극장 단지(싱가포르)에서, 9월에는 시드니 오페라 하우스(호주)에서 라이브 콘서트 'Sketch a Rose'를 선보였습니다. 이 두 차례의 해외 콘서트에는 약 6,000명의 관객이 모였습니다. 여성 아티스트들 중에서는, 푸옹 미 치는 10월에 열린 '스쿨 투어-코 베이 댄스 2024' 에 8,000명 이상의 관객을 모으며 성공적인 한 해를 보냈습니다. 미땀은 호짬 해변(바리아-붕따우)에서 5,000명이 넘는 관객이 참여한 가운데 라이브 쇼 'My Soul 1981' 을 개최했습니다. 우옌린은 그녀의 15주년을 기념하는 'The Vocalist' 로 빛을 발했습니다. 그들은 모두 눈에 띄는 예술적 흔적을 남겼지만, 미디어적 효과 측면에서는 '형'들의 활동이 더욱 강력하고 두드러졌습니다. Dan Tri 기자와의 인터뷰에서 미디어 전문가인 홍꽝민은 2024년은 베트남 음악계에서 남성 아티스트가 개인 상품과 주요 미디어 플랫폼에서 두각을 나타내는 해가 될 것이라고 언급했습니다. 민 씨에 따르면 이는 단순한 우연이 아니라 트렌드, 취향, 체계적인 커뮤니케이션 전략과 관련된 여러 요인의 결과입니다. 민 씨는 대형 쇼에서 활동한 아티스트나 독립적으로 활동하는 아티스트 모두 한 가지 공통점을 가지고 있다고 믿습니다. 즉, 그들은 관객의 감정을 건드리는 방식으로 자신의 이야기를 전달하는 방법을 알고 있다는 것입니다. 부. 여전히 시적이고 서사적인 음악 스타일을 고수하면서도, 각 작품을 "매력적인 언어 조합"으로 바꾸는 방식으로 항상 청중의 마음을 사로잡았습니다. 세계적으로 유명한 장소에서 콘서트가 열리는 하안투안. 판 만 꾸인은 영화 음악과 연관이 있으며, 티룸에서 꾸준히 인기가 많습니다. 모노는 젊은 아티스트임에도 불구하고 독특한 이미지와 과감한 접근 방식으로 매력을 발산하고 있다... "한편, 여성 아티스트들의 활동은 주춤한 듯하다. 과거의 성공에 대한 압박감도 있지만, 대중의 호기심을 자극할 새로운 요소가 부족하기 때문이다. 여성 아티스트들의 음악은 여전히 ​​잘 준비되었지만, 때로는 지나치게 안전지대에 머무르기도 한다. 여전히 어느 정도의 매력을 유지하고 있지만, 예전만큼 획기적이거나 놀라운 모습을 보여주지는 않는다."라고 커뮤니케이션 전문가 홍 꽝 민은 말했다.

올해 퉁즈엉은 국립컨벤션센터(하노이 미딘)에서 열린 콘서트 "싱잉맨"으로 인상을 남긴 남성 아티스트 중 한 명(왼쪽)과 부. 하노이에서 "후회 박물관"이라는 주제로 열린 콘서트에 밴드와 14,000명의 관객이 모였습니다(사진: 주최자).

'예쁜 언니'가 '오빠'의 폭풍에 맞서는 모습

두 게임 쇼인 '안 트라이 세이 하이' 와 '안 트라이 붕안 콩 가이'는 모두 많은 팬을 모았지만, '치 뎁 답 지오' 시즌 2는 매력을 잃었고 방영 중반이 넘었음에도 불구하고 더 이상 대중의 논의 대상이 되지 않았습니다. 홍꽝민 씨에 따르면, 치뎁답지오 시즌 2의 효율성이 떨어진 것은 프로그램이 시청자 취향의 변화에 ​​적응하지 못한 것과 직접적인 관련이 있습니다. "파도를 만드는 아름다운 언니" 시즌 1은 시청자들의 공감을 얻어 큰 인기를 얻었습니다. 성숙하고 자신감 넘치는 여성 아티스트들이 자신의 이야기를 섬세하고 부드럽게 표현하는 방식에 대한 존경심이 컸기 때문입니다. 시즌 2에서는 스토리라인을 구축하고 캐릭터를 활용하는 방식이 이러한 공식을 반복하지만, 큰 돌파구는 없습니다. 이로 인해 시청자들은 상황을 더 쉽게 예측할 수 있고, 리얼리티 TV 쇼의 핵심 요소인 놀라움이나 호기심을 덜 느끼게 됩니다."라고 민 씨는 말했습니다. 이 전문가는 또한 시즌 1의 "아름다운 자매"가 모두 독특한 개성과 매력적인 개인적 이야기를 가지고 있는 반면, 시즌 2는 참가자들이 아직 대중과 강력한 감정적 유대감을 형성하지 못했기 때문에 다소 빛이 바랬다고 생각합니다. 특히 남성 아티스트들이 출연하는 쇼를 중심으로 다른 쇼와의 치열한 경쟁이 '미녀 자매' 출연진에게 그늘을 드리우고 있다.

시즌 2의 '미녀 자매'는 '형'들의 매력에 맞서기 위해 고군분투했다(사진: 주최측).

음악 상품 측면에서도 '형'들이 바이러스 효과 면에서 우위를 점하고 있습니다. 2024년 10월, Son Tung M-TP의 MV "Don't Make My Heart Hurt" 가 YouTube에서 공식적으로 조회수 1억 건을 달성하면서, 2024년에 발매된 베트남 음악 MV 중 조회수 1억 건을 돌파한 최초의 MV가 되었습니다. Quang Hung MasterD는 Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tain, Catch Me If You Can 등의 히트곡으로 올해의 음악 현상을 일으키며 일련의 히트곡을 탄생시켰습니다. Low G의 MV Hop In Da Show는 소셜 네트워크 TikTok에서 폭발적인 인기를 얻었습니다. 올해 Tung Duong은 Multiverse라는 앨범을 발표했고, 전문적인 품질로 여전히 높은 평가를 받고 있습니다. 부(Vu.), 다랩(Da LAB), 카릭(Karik), 수빈(SOOBIN), 탕두이탄(Tang Duy Tan) 등 젊은 남성 아티스트들도 최근 앨범을 발표하며, 다채로운 색깔과 소재가 풍부한 음악 시장을 보여주고 있다. 여성 아티스트들도 Orange의 Cam'On 등 뛰어난 앨범을 냈다. 싱어송라이터 마이 안의 여동생 … 전반적으로 이 제품들은 모두 고유한 특징을 가지고 있으며, 음악계 여성 아티스트들의 개성을 잘 보여줍니다.

왜 "빅 브라더스"가 승리했을까?

중앙대학교(한국) 외교 아카데미 강사이자 예술문화경영학 석사인 응우옌 하 린 씨는 댄 트리 기자 와의 인터뷰에서 다음과 같이 단언했습니다. "2024년 베트남 남성 아티스트들은 대규모 콘서트와 심혈을 기울인 음악 제작으로 많은 팬을 확보하며 큰 인상을 남겼습니다. 이는 남성 아티스트들이 재능뿐 아니라 개인 브랜딩 전략 측면에서도 눈부신 발전을 이루고 있음을 보여줍니다. 하지만 이를 단순히 '추월'로 보기보다는 여성 아티스트와 남성 아티스트 모두 베트남 엔터테인먼트 산업의 다양성과 질 향상에 기여하고 있다는 점을 인정해야 합니다." 린 씨에 따르면, 남성 아티스트가 대중에게 미치는 강력한 영향은 다음과 같은 이유에서 비롯될 수 있다. 첫째, 남성 아티스트는 종종 강하고 친근한 이미지를 가지고 있다. 그들은 종종 청중의 다양한 취향에 맞는 남성적이고 매력적이며 친근한 이미지를 구축합니다. 더불어 아티스트들 간의 '케미'나 '화학반응'은 관객들에게 좋은 반응을 불러일으킵니다. 그들은 예술가들 간의 상호작용을 보는 것을 좋아하며, 예술가들이 공통적인 활동을 통해 서로 편안하고 행복해하는 모습을 보는 것을 좋아합니다. 두 번째는 팬 커뮤니티의 지원입니다. 많은 과학 연구에 따르면 아티스트 지원 활동에 돈을 쓰는 팬들은 대부분 여성인 것으로 나타났습니다. 여성 팬은 일반적으로 남성 팬보다 활동에 더 적극적입니다. 특히 그들은 남성이나 여성 아티스트뿐만 아니라 아이돌이나 아티스트 전체에 대한 충성스러운 팬인 경우가 많습니다. 아티스트의 팬층은 대개 매우 충성스럽고 돈을 쓸 의향이 있어서 강력한 영향력을 형성합니다.

남성 아티스트는 항상 팬들에게 큰 매력을 선사하는데, 특히 여성 팬들은 아티스트 지원 활동에 기꺼이 돈을 쓰는 청중입니다(사진: 프로듀서).

이와 유사하게, 이러한 현상은 다른 엔터테인먼트 산업에서도 나타나는데, 특히 한국에서는 BTS나 SEVENTEEN과 같은 보이 밴드가 강력한 팬덤을 바탕으로 큰 영향력을 행사하며, 항상 아이돌의 모든 예술 활동을 지원할 준비가 되어 있습니다. 이러한 견해에 동의하는 미디어 전문가 홍꽝민(Hong Quang Minh) 역시 "양이 음보다 우세한 쇠퇴" 현상이 V팝 시장의 문제일 뿐만 아니라 청중이 음악을 소비하는 방식의 전환기를 반영한다고 생각합니다. 민 씨는 요즘 대중이 어려움을 극복하고 일어서는 여정을 더 선호하는 것 같다고 평가했습니다. 이는 남성 예술가들이 관객의 삶에서 동반자로서 이미지를 구축하는 방법을 알 때 종종 더 잘 해내는 부분입니다. "하지만 균형을 맞추기 위해서는 여성 아티스트들이 더 깊이 파고들어 더욱 개인적인 이야기를 과감하게 전달해야 한다고 생각합니다. 완벽함이나 전통적인 여성미에만 집중하는 대신, 더욱 까다롭고 은밀한 측면을 파고들고, 심지어는 기존 틀에 얽매이지 않고 변화를 만들어낼 수 있습니다. 2025년 음악 시장은 여전히 ​​큰 잠재력을 가지고 있지만, 중요한 것은 누가 주도하느냐가 아니라 아티스트들이 어떻게 청중의 마음에 깊은 인상을 남기느냐입니다. "형제"가 "아름다운 자매"를 극복하는 것은 생각해 볼 만한 현상이지만, "아름다운 자매"들이 이러한 도전을 통해 완전히 새로운 방식으로 자신을 찾을 수 있다는 것을 깨달아야 할 때일 수도 있습니다."라고 민 씨는 말했습니다.

단트리닷컴(Dantri.com.vn)

출처: https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm