12년 연속 소비자 쇼핑 바구니에서 흔들리지 않는 위치
칸타의 "브랜드 풋프린트"는 월드패널과 전 세계 독점적인 소비자 도달 지수(CRP)의 데이터를 활용하여 FMCG(빠르게 움직이는 소비재) 산업에서 가장 권위 있고 기대되는 보고서 중 하나입니다. 칸타르에 따르면 CRP 지수는 해당 가구 수와 제품 구매 횟수를 기준으로 측정됩니다. 따라서 이는 브랜드의 "구매 가능성"을 측정하는 매우 현실적인 방법입니다.
2024년 보고서에 따르면 Vinamilk 브랜드가 가장 많이 구매되는 우유 브랜드 목록의 상위 5개 중 3개를 차지하며 계속해서 "지배적" 지위를 차지하면서 유제품 산업에서 Vinamilk의 입지가 다시 한번 확인되었습니다. 특히, 비나밀크는 이 보고서가 베트남에서 처음 발간된 이래 12년 연속으로 유제품 및 유가공품 산업 분야에서 1위 자리를 유지하고 있습니다.
주목할 점은 비나밀크의 소비자 도달 점수가 농촌과 도시 지역 모두에서 2위 브랜드의 거의 두 배에 달한다는 것입니다.
또한 비나밀크 연유는 여전히 가정에서 선호하는 선택이며, 4년 연속으로 두 친숙한 브랜드인 응오이사오풍남(Ngoi Sao Phuong Nam)과 옹토(Ong Tho)가 도시와 농촌 지역 모두에서 상위 5위에 들었습니다. 올해에는 비나밀크의 또 다른 브랜드인 프로비가 도시 지역에서 가장 많이 선택받는 우유 브랜드 순위에 올랐습니다.
“ 저는 혁신을 강조하고 싶습니다. 비나밀크는 모든 소비자와 모든 요구에 부응하기 위해 끊임없이 새로운 제품을 출시하거나, 제품을 사용하는 다양한 방법을 제안합니다. 특히 소비자의 선택 폭이 늘어나고 있다는 점을 고려하면 이는 더욱 중요합니다. 고객에게 제품을 사용하게 하는 것도 어려운데, 두 번째나 세 번째 구매를 유도하는 것은 더 어렵습니다. 피터 씨는 " 비나밀크는 수년간 이 일을 매우 잘 해왔습니다 ."라고 덧붙였습니다.
대표적인 예가 비나밀크 그린팜 생유 제품입니다. 이 제품은 비나밀크의 기술 혁신을 보여주는 제품으로, 이중 진공 기술을 성공적으로 적용해 생유 제품이 본래의 향, 풀과 꽃 향, 달콤한 뒷맛을 그대로 유지하도록 했습니다.
가장 최근에는 국내 유제품 대기업이 콩이 들어가지 않은 고단백 견과류 우유 제품 라인인 비나밀크를 출시했는데, 이는 베트남에서 처음으로 7가지 프리미엄 견과류를 결합한 것입니다.
가장 많이 구매되는 우유 브랜드 상위 5개에 속하는 옹토 연유의 경우, 비나밀크는 초콜릿과 딸기라는 완전히 새로운 두 가지 맛을 출시하여 젊은 사용자들에게 새롭고 다른 경험을 선사하면서 소비자들의 "점수"를 얻었습니다. 혁신적인 나사형 캡이 달린 상자 포장으로 온 가족이 사용하고 보관하기가 더욱 편리해졌습니다.
또한, 구매자에게 신선한 우유, 연유, 요구르트 등 친숙한 제품을 요리에 활용하거나 창의적인 요리와 음료를 만들도록 지시하는 미디어 캠페인도 트렌드를 조성하여 젊은층의 특별한 관심을 끌고 있습니다.
칸타 보고서에 따르면, 2023년 베트남에서는 11,662개의 신제품이 시장에 출시될 예정이며, 이는 하루 평균 32개의 신제품이 출시되는 수치로, 10년 전의 두 배에 달하는 수치입니다. 하지만 출시된 10,000개가 넘는 제품 중 단지 2.2%(220개 이상에 해당)만이 1년에 한 번 소비자 도달 지점에 도달하여 "구매를 선택"하도록 설득하는 데 성공합니다.
그럼에도 불구하고, 지속적인 혁신은 제품을 돋보이게 하고 주목을 끄는 데 중요한 역할을 합니다. 이를 통해 더 많은 구매자를 유치하고 소비자의 쇼핑 카트에서 상품의 존재감이 커집니다. 분명히 비나밀크의 혁신적인 접근 방식은 브랜드가 고객 기반을 확대하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 향후 핵심 소비자 그룹에 더 가까이 다가가는 데도 도움이 됩니다.
[광고2]
출처: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm
댓글 (0)