Vinamilk "គ្របដណ្តប់" ចំណាត់ថ្នាក់ជាច្រើននៃម៉ាកដែលបានទិញច្រើនបំផុតក្នុងឆ្នាំ 2024

យោងតាមរបាយការណ៏ Vietnam Brand Footprint 2024 របស់ Kantar បានឱ្យដឹងថា Vinamilk នៅតែជាម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានជ្រើសរើសច្រើនជាងគេក្នុងរយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។ ម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារនេះក៏បានការពារដោយជោគជ័យនូវតំណែងរបស់ខ្លួននៅក្នុងក្រុមហ៊ុនផលិតទំនិញប្រើប្រាស់ច្រើនបំផុតចំនួន 3 ដែលមានចលនាលឿនបំផុតក្នុងប្រទេសវៀតណាម។

"គ្រប់គ្រង" ចំណាត់ថ្នាក់នៃម៉ាកដែលបានទិញច្រើនបំផុត

ដោយប្រើទិន្នន័យពី Worldpanel និងសន្ទស្សន៍ការទទួលបានអ្នកប្រើប្រាស់ផ្តាច់មុខ (CRP) ទូទាំងពិភពលោក "Brand Footprint" របស់ Kantar គឺជារបាយការណ៍មួយក្នុងចំណោមរបាយការណ៍ដ៏មានកិត្យានុភាព និងរំពឹងទុកបំផុតនៅក្នុងឧស្សាហកម្មទំនិញប្រើប្រាស់ (FMCG) ដែលមានចលនាលឿន។ យោងតាម ​​Kantar សន្ទស្សន៍ CRP ត្រូវបានវាស់វែងដោយផ្អែកលើចំនួនគ្រួសារដែលឈានដល់ និងចំនួនដងដែលផលិតផលត្រូវបានទិញ។ ដូច្នេះនេះគឺជាការវាស់វែងជាក់ស្តែងនៃ "លទ្ធភាពទិញ" របស់ម៉ាកយីហោ។

យោងតាមរបាយការណ៍ឆ្នាំ 2024 ទីតាំងរបស់ Vinamilk នៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោត្រូវបានបញ្ជាក់ជាថ្មីម្តងទៀត នៅពេលដែលម៉ាកយីហោ Vinamilk បានបន្ត "គ្រប់គ្រង" ជាមួយនឹងតំណែង 3 ក្នុងចំណោមមុខតំណែងកំពូលទាំង 5 នៅក្នុងបញ្ជីម៉ាកទឹកដោះគោដែលបានទិញច្រើនបំផុត។ ជាពិសេស Vinamilk បន្តរក្សាតំណែងលេខ 1 របស់ខ្លួននៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោ និងផលិតផលទឹកដោះគោរយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នាចាប់តាំងពីរបាយការណ៍នេះត្រូវបានបោះពុម្ពជាលើកដំបូងនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។ គួរកត់សម្គាល់ថា ពិន្ទុឈានដល់អ្នកប្រើប្រាស់របស់ Vinamilk គឺជិតពីរដងនៃម៉ាកយីហោទីពីរទាំងនៅតំបន់ជនបទ និងទីក្រុង។

លើសពីនេះ ទឹកដោះគោខាប់ Vinamilk នៅតែជាជម្រើសដ៏ពេញនិយមរបស់គ្រួសារ នៅពេលដែលសម្រាប់ឆ្នាំទី 4 ជាប់ៗគ្នា ម៉ាកល្បីទាំង 2 ឈ្មោះ Ngoi Sao Phuong Nam និង Ong Tho ទាំងពីរស្ថិតក្នុងចំណាត់ថ្នាក់ Top 5 នាំមុខគេទាំងក្នុងទីក្រុង និងជនបទ។ ឆ្នាំនេះ Probi ដែលជាម៉ាកយីហោ Vinamilk មួយផ្សេងទៀតបានបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់នៃម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានជ្រើសរើសបំផុតនៅក្នុងតំបន់ទីក្រុង។

រូបភាពថ្មី ក្មេងជាងវ័យ គួរឲ្យចាប់អារម្មណ៍ របស់ Vinamilk បន្ទាប់ពី "ដាក់យីហោឡើងវិញ" ជាមួយសារថា "ក្លាហាន ជឿជាក់ ធ្វើជាខ្លួនអ្នកជានិច្ច"

នៅលើមាត្រដ្ឋានទូលំទូលាយ នៅពេលក្រឡេកមើលឧស្សាហកម្ម FMCG ទាំងមូល Vinamilk បន្តនាំមុខគេនៅក្នុងតំបន់ទីក្រុង ជាមួយនឹងពិន្ទុ CRP ពីរដងខ្ពស់ជាងម៉ាកយីហោពីរបន្ទាប់ទៀត។ ពិសេសជាងនេះទៅទៀតនោះ គឺជាម៉ាកទឹកដោះគោតែមួយគត់ដែលលេចចេញក្នុងចំណាត់ថ្នាក់ទាំងជនបទ និងទីក្រុង។ វាអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថា Vinamilk មានទីតាំងរឹងមាំនៅក្នុងទីផ្សារ និងផ្នែកទាំងអស់ ហើយជាម៉ាក "ជាតិ" ដែលគ្រប់គ្រួសារមាន។

ដោយ​មាន​ម៉ាក​យីហោ​ជា​ច្រើន​ក្នុង​ម៉ាក​យីហោ​ដែល​មាន​អ្នក​ទិញ​ច្រើន​ជាង​គេ Vinamilk ក៏​បាន​ការពារ​តំណែង​របស់​ខ្លួន​ដោយ​ជោគជ័យ​ក្នុង​ក្រុមហ៊ុន​ផលិត​ទំនិញ​ប្រើប្រាស់​លឿន​បំផុត​ទាំង 3 ដែល​ទិញ​បាន​ច្រើន​បំផុត​ក្នុង​ប្រទេស​វៀតណាម​សម្រាប់​ឆ្នាំ​ទី 12 ។ ចែករំលែកអំពីលទ្ធផលនេះ លោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារ Vinamilk មានប្រសាសន៍ថា៖ "ក្នុងនាមជាក្រុមហ៊ុនអាហារូបត្ថម្ភ Vinamilk យល់ថាការសម្រេចចិត្តទិញក៏ជាការជឿទុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ដូច្នេះយើងអាចថែរក្សាសុខភាពខ្លួនឯង គ្រួសារ និងមនុស្សជាទីស្រឡាញ់របស់ពួកគេ។

ការច្នៃប្រឌិត និងការច្នៃប្រឌិត - កត្តាសម្រេចចិត្តសម្រាប់ការប្រកួតប្រជែង

ដោយវាយតម្លៃសមិទ្ធិផលរបស់ Vinamilk លោក Peter Christou អគ្គនាយកនៃក្រុមហ៊ុន Kantar វៀតណាមបានមានប្រសាសន៍ថា មានកត្តាសំខាន់ពីរដែលជួយ Vinamilk រក្សាចំណាត់ថ្នាក់ខ្ពស់ក្នុងកញ្ចប់អ្នកប្រើប្រាស់នៅឆ្នាំ 2024។ ទីមួយគឺយុទ្ធសាស្រ្តកំណត់ទីតាំងឡើងវិញ ដែលជួយលើកកម្ពស់តម្លៃកេរ្តិ៍ដំណែលរបស់ម៉ាកនេះក្នុងមធ្យោបាយទាក់ទាញដល់អ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់ក្រោយ។ ប៉ុន្តែអ្វីដែលសំខាន់ជាងនេះទៅទៀត បើយោងតាមអ្នកតំណាងរបស់ Kantar វាគឺជាចរិតលក្ខណៈនៃការច្នៃប្រឌិត និងការច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរ ដែលជាគន្លឹះក្នុងការជួយយីហោទឹកដោះគោដែលមានអាយុជិត 50 ឆ្នាំរក្សាតំណែងឈានមុខគេ។

"ខ្ញុំចង់សង្កត់ធ្ងន់ទៅលើការច្នៃប្រឌិត។ Vinamilk បន្តដាក់លក់ផលិតផលថ្មីៗ ដើម្បីបម្រើអតិថិជនទាំងអស់ និងគ្រប់តម្រូវការ ឬណែនាំវិធីផ្សេងៗក្នុងការប្រើប្រាស់ផលិតផល។ វាមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសនៅក្នុងបរិបទដែលអ្នកប្រើប្រាស់មានជម្រើសកាន់តែច្រើន។ ការទាក់ទាញពួកគេឱ្យសាកល្បងផលិតផលរបស់អ្នកគឺពិបាក ដោយធ្វើឱ្យពួកគេត្រលប់មកទិញផលិតផលជាលើកទីពីរ ឬទីបីគឺកាន់តែពិបាក។ Vinamilk បាននិងកំពុងធ្វើវាយ៉ាងល្អអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ" Mr.

ឧទាហរណ៍ធម្មតាគឺ ទឹកដោះគោស្រស់ Vinamilk Green Farm ដែលជាផលិតផលដែលសម្គាល់ភាពរីកចម្រើននៃបច្ចេកវិទ្យាសម្រាប់ Vinamilk នៅពេលអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាបូមធូលីពីរដោយជោគជ័យ ជួយឱ្យផលិតផលទឹកដោះគោស្រស់រក្សាបាននូវក្លិនក្រអូបធម្មជាតិ ស្មៅ និងផ្កា និងរសជាតិផ្អែម។ ឬថ្មីៗនេះ ក្រុមហ៊ុនទឹកដោះគោយក្សក្នុងស្រុកបានបើកដំណើរការផលិតផលទឹកដោះគោគ្មានជាតិប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់គ្មានសណ្តែកសៀង Vinamilk ដោយរួមបញ្ចូលគ្នានូវគ្រាប់ធញ្ញជាតិចំនួន 7 ប្រភេទជាលើកដំបូងនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។

ទឹកដោះគោដែលមានជាតិប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ - "អ្នកចម្បាំងថ្មី" ពី Vinamilk - ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងបង្កើតភាពលេចធ្លោនៅក្នុងទីផ្សារទឹកដោះគោគ្រាប់នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។

សម្រាប់ទឹកដោះគោខាប់ Ông Thọ ដែលជាម៉ាកយីហោទឹកដោះគោដែលមានអ្នកទិញច្រើនជាងគេបំផុតទាំង 5 Vinamilk ក៏បាន "ស៊ុតបញ្ចូលទី" ជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ នៅពេលចាប់ផ្តើមរសជាតិថ្មី 2 រសជាតិ៖ សូកូឡា និងផ្លែស្ត្របឺរី ដែលនាំមកនូវបទពិសោធន៍ថ្មី និងប្លែកដល់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង។ ជាមួយនឹងការវេចខ្ចប់ប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតជាមួយនឹងមួកវីស ដែលធ្វើឱ្យវាកាន់តែងាយស្រួលសម្រាប់គ្រួសារទាំងមូលក្នុងការប្រើប្រាស់ និងរក្សាទុក។ លើសពីនេះ យុទ្ធនាការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយណែនាំអ្នកទិញឱ្យប្រើប្រាស់ផលិតផលដែលធ្លាប់ស្គាល់ ដូចជា ទឹកដោះគោស្រស់ ទឹកដោះគោខាប់ ទឹកដោះគោជូរ ជាដើម ក្នុងការចម្អិនអាហារ ឬធ្វើចាន និងភេសជ្ជៈប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត ក៏បង្កើតនិន្នាការទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ពិសេសពីយុវវ័យផងដែរ។

ការលាយភេសជ្ជៈប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតគឺជាទិសដៅថ្មីរបស់ Vinamilk ដើម្បីបង្កើនការចូលទៅកាន់ក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់នាពេលអនាគត (GenZ, Gen Alpha)

យោងតាមរបាយការណ៍របស់ Kantar ក្នុងឆ្នាំ 2023 វៀតណាមនឹងមានផលិតផលថ្មីចំនួន 11,662 ត្រូវបានដាក់លក់នៅលើទីផ្សារ ឬប្រហែល 32 ផលិតផលថ្មីក្នុងមួយថ្ងៃ ដែលស្មើនឹងទ្វេដងនៃចំនួនកាលពី 10 ឆ្នាំមុន។ ប៉ុន្តែក្នុងចំណោមផលិតផលជាង 10,000 ដែលត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការ មានតែប្រហែល 2.2% (ស្មើនឹងផលិតផលជាង 220) ប៉ុណ្ណោះដែលអាចឈានដល់ចំណុចឈានដល់អតិថិជនម្តងក្នុងមួយឆ្នាំ ដោយមិននិយាយពីការបញ្ចុះបញ្ចូលពួកគេឱ្យ "ជ្រើសរើសទិញ"។

នេះបង្ហាញថាការច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការធ្វើឱ្យផលិតផលមានភាពលេចធ្លោ និងធ្វើឱ្យមានការសម្គាល់របស់វា។ ដោយហេតុនេះទាក់ទាញអ្នកទិញកាន់តែច្រើន និងបង្កើនវត្តមាននៅក្នុងរទេះទិញទំនិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ជាក់ស្តែង វិធីសាស្រ្តច្នៃប្រឌិតរបស់ Vinamilk មិនត្រឹមតែជួយម៉ាកយីហោពង្រីកមូលដ្ឋានអតិថិជនរបស់ខ្លួនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងខិតទៅជិតក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ស្នូលរបស់ខ្លួននាពេលអនាគតផងដែរ។

ប្រភព៖ https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm