អាជីវកម្មខ្នាតតូចរីកចម្រើនដោយសារការផ្សាយបន្តផ្ទាល់

អ្នកស្រី Hai Anh បាននិយាយថា ទោះបីជាមានការស្រមើស្រមៃដ៏សម្បូរបែបក៏ដោយ ក៏នាងមិននឹកស្មានថាថ្ងៃណាមួយតូបលក់ត្រីរបស់នាងនៅផ្សារ Trai Bo នឹងទទួលបានជោគជ័យខ្លាំងនោះទេ ដោយសារការផ្សាយផ្ទាល់ "បំបាត់ភាពអផ្សុក"។

ទំព័រផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ម្ចាស់ហាងចេកចៀន Le Quoc Truong ដែលមានអ្នកតាមដាន 295,000 នាក់ និង 63.7 លាន Like គឺជាការច្រណែនរបស់មនុស្សជាច្រើន។

លោក Truong បាននិយាយថា "វាទាំងអស់គឺអរគុណចំពោះការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ពីរដងក្នុងមួយថ្ងៃដែលគ្រាន់តែថតឈុតចៀនចេក។ បន្ទាប់ពីបីឆ្នាំខ្ញុំទទួលបានលទ្ធផលនេះ" ។

ដូចលោកស្រី Hai Anh លោក Truong មិនមានបំណងផ្សាយផ្ទាល់ដើម្បីលក់ផលិតផលនោះទេ។ វាបានចាប់ផ្តើមនៅថ្ងៃមួយ ពេលកំពុងមើលហាងសម្រាប់ប្រពន្ធរបស់គាត់នៅផ្លូវ Truong Cong Dinh សង្កាត់ 2 ទីក្រុង Soc Trang ។ បុរសអាយុ 33 ឆ្នាំបានចងទូរស័ព្ទរបស់គាត់ទៅនឹងបង្គោលអគ្គិសនីដើម្បីផ្សាយផ្ទាល់ណែនាំដំណើរការនៃការចៀននំនិងជជែកកំសាន្តដើម្បីបំបាត់ភាពអផ្សុក។

លោក Truong បាននិយាយថា "ខ្ញុំមិនបានរំពឹងថានឹងមានមនុស្សជាច្រើនបានទស្សនាវាទេ ដូច្នេះខ្ញុំបានបន្តផ្សាយផ្ទាល់នៅថ្ងៃបន្ទាប់" ។ រហូតមកដល់បច្ចុប្បន្ន កាលវិភាគរបស់គាត់ត្រូវបានជួសជុលនៅវគ្គពីរក្នុងមួយថ្ងៃ ដែលនីមួយៗមានរយៈពេល 3-5 ម៉ោង ដោយទាក់ទាញការចូលមើលជាមធ្យម 1.5 លានដង។

មុនពេលផ្សាយផ្ទាល់ តូបលក់នំចេករបស់គាត់លក់បានជិតមួយរយដុំក្នុងមួយថ្ងៃ បម្រើប្រជាជននៅតំបន់ជុំវិញជាចម្បង។ ប៉ុន្តែពេលគាត់ល្បីតាមអ៊ីនធឺណិត ការលក់របស់គាត់មានស្ថិរភាពរហូតដល់ ៣០០ គ្រឿង។ ជាច្រើនថ្ងៃគាត់មិនអាចបម្រើអតិថិជនទាំងអស់បានទេ ដូច្នេះគាត់ត្រូវធ្វើការណាត់ជួបនៅថ្ងៃបន្ទាប់។

មិនឈប់លក់នំខេក លោក ទ្រុង បានបើករទេះលក់ម្សៅនំចៀន ដើម្បីបម្រើអតិថិជនពីចម្ងាយ។ ដំបូងឡើយ មានអតិថិជនតិចតួចប៉ុណ្ណោះ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ ប្តីប្រពន្ធមួយគូនេះ លក់ម្សៅបាន 100 គីឡូក្រាមក្នុងមួយថ្ងៃ ហើយប្រាក់ចំណូលរបស់គ្រួសារក៏មានការកើនឡើងគួរឲ្យកត់សម្គាល់។

លោកស្រី Hai Anh និងលោក Quoc Truong គឺជាអាជីវកម្មខ្នាតតូចពីរក្នុងចំណោមអាជីវកម្មតូចៗជាច្រើន ដែលបានក្លាយជាអ្នកមានដោយនឹកស្មានមិនដល់ ដោយសារការផ្សាយផ្ទាល់ និងការចែករំលែកអំពីការងារប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេនៅលើបណ្តាញសង្គម។ មិនដូចអ្នកលក់ដែលមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈ (KOL, KOC) អាជីវកម្មខ្នាតតូចភាគច្រើនមករកទម្រង់អាជីវកម្មនេះដោយចៃដន្យ ដោយមិនដឹងថាពួកគេបានចូលរួមនិន្នាការទិញទំនិញ - ការដើរទិញឥវ៉ាន់អនឡាញរួមបញ្ចូលគ្នាជាមួយនឹងការកម្សាន្ត។

ពាក្យ "shoppertaiment" រួមបញ្ចូលគ្នានូវពាក្យអ្នកទិញទំនិញ និងការកម្សាន្ត ហើយបានបង្ហាញខ្លួនជាលើកដំបូងនៅក្នុងឆ្នាំ 1993 ប៉ុន្តែត្រូវបានស្គាល់យ៉ាងទូលំទូលាយនៅក្នុងឆ្នាំ 2016 នៅពេលដែល Lazada បានបង្កើតការលក់ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់អន្តរកម្ម។

របាយការណ៍ Accenture និង TikTok 2024 និយាយថា ការទិញទំនិញរួមចំណែកដល់កំណើនពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិក។ នៅក្នុងតំបន់អាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិកតែមួយ តម្លៃទីផ្សារនេះត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងឈានដល់ 1,000 ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ 2025។

ការស្ទង់មតិរបស់ VnExpress គេកត់សម្គាល់ថានៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមានគណនីរាប់រយរបស់អាជីវករតូចតាចដែលមានមុខរបរចម្រុះពីអាជីវករនៅផ្សារប្រពៃណី ម្ចាស់កសិដ្ឋានចិញ្ចឹមមាន់ និងសូម្បីតែអ្នកនេសាទអន្ទង់នៅពេលយប់នៅវាលស្រែ។

គណនីទាំងនេះភាគច្រើនមិនលក់ដោយផ្ទាល់ទេ ប៉ុន្តែគ្រាន់តែចែករំលែកការងារប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេប៉ុណ្ណោះ។ អតិថិជនដែលនៅជិតអាចមកទីតាំងដើម្បីពិសោធផលិតផល ឬទូរស័ព្ទទៅអ្នកលក់ដើម្បីបញ្ជា។

លោកស្រី Vu Dieu Thuy គ្រូបង្ហាត់ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ និងជានាយកប្រតិបត្តិនៃ Kolin Academy បាននិយាយថា ភាពត្រឹមត្រូវ និងតម្រូវការក្នុងការភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយសហគមន៍គឺជាហេតុផលចម្បងដែលហេតុអ្វីបានជាការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ហាក់ដូចជាធម្មតាទាក់ទាញអ្នកទស្សនាយ៉ាងច្រើន។

យោងតាមនាយកប្រតិបត្តិនេះ ទស្សនិកជនកាន់តែធុញទ្រាន់នឹងការផ្សាយបន្តផ្ទាល់នៃខ្លឹមសារដែលបានរៀបចំយ៉ាងល្អឥតខ្ចោះ និងការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ "ការចរចារតម្លៃ"។ ដូច្នេះ ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ជីវិតពិតបង្ហាញពីជីវិតប្រចាំថ្ងៃដែលមិនបានកែសម្រួល ដោយមានធាតុផ្សំនៃភាពស្និទ្ធស្នាល ជម្រុញការចង់ដឹងចង់ឃើញ និងការចាប់អារម្មណ៍ចំពោះអ្នកទស្សនា។ នៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថល មនុស្សជាច្រើនស្វែងរកអារម្មណ៍នៃការក្លាយជាផ្នែកមួយនៃសហគមន៍ សិក្សាចំណេះដឹងជាក់ស្តែង (របៀបជ្រើសរើសផលិតផល បច្ចេកទេសកែច្នៃ) ដោយធម្មជាតិដោយគ្មាន dogma តាមរយៈអន្តរកម្មអនឡាញជាមួយអ្នកលក់។ ពេលខ្លះ ភាពសាមញ្ញ និងស្ថានភាពកំប្លែង ការសន្ទនាធម្មជាតិធ្វើឱ្យវគ្គផ្សាយផ្ទាល់របស់ពាណិជ្ជករតូចៗគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍។

លោកស្រី Thuy បាននិយាយថា "កត្តាទាំងនេះរួមបញ្ចូលគ្នាដើម្បីបង្កើតការទាក់ទាញពិសេសសម្រាប់ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ដែលធ្វើឱ្យពួកគេក្លាយជានិន្នាការមាតិកាពេញនិយមនៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម" ។

Assoc.Prof. លោកបណ្ឌិត Do Minh Cuong នាយករងផ្នែកវប្បធម៌ធុរកិច្ច សមាគមអភិវឌ្ឍន៍វប្បធម៌ធុរកិច្ចវៀតណាមបានអត្ថាធិប្បាយថា ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ដើម្បីចែករំលែកជីវិតប្រចាំថ្ងៃរបស់ពាណិជ្ជករតូចតាចគឺជាវិធីផ្សព្វផ្សាយដ៏មានប្រសិទ្ធភាពបំផុត។

លោក Cuong បាននិយាយថា "ការប្រែក្លាយការងារធម្មតាទៅជាសកម្មភាពសិល្បៈ និងការរួមបញ្ចូលយីហោផ្ទាល់ខ្លួនតាមរយៈរឿងគឺជាមធ្យោបាយដ៏ឆ្លាតវៃក្នុងការលើកកម្ពស់អាជីវកម្ម" ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នាយកប្រតិបត្តិ Vu Dieu Thuy ជឿជាក់ថា អាជីវកម្មខ្នាតតូចគួរតែមានយុទ្ធសាស្ត្រអភិវឌ្ឍន៍ជាប្រព័ន្ធ ស្វែងយល់អំពីក្បួនដោះស្រាយ និងរបៀបបង្កើតបណ្តាញផលិតផលដែលសមរម្យសម្រាប់ធនធានដើម្បីធានានិរន្តរភាព និងការប្រកួតប្រជែង។ ម្ចាស់ប៉ុស្តិ៍ក៏ត្រូវតែដឹងអំពីហានិភ័យនៃទំនិញដែលបានប្រគល់មកវិញផងដែរ។

មិនត្រឹមតែមានការផ្សាយផ្ទាល់ជាប្រចាំប៉ុណ្ណោះទេ ពាណិជ្ជករតូចៗជាច្រើនបានបង្កើនចំណេះដឹងរបស់ពួកគេ ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកទស្សនាកាន់តែច្រើន និងពង្រីកមូលដ្ឋានអតិថិជនរបស់ពួកគេ។ អ្នកស្រី Kim Chi ម្ចាស់តូបលក់ទាអាំងនៅស្រុក Binh Tan ទីក្រុងហូជីមិញ ជាឧទាហរណ៍។

ដោយសារជំនាញនិយាយដ៏ទាក់ទាញ និងភាពស្ទាត់ជំនាញក្នុងភាសាអង់គ្លេស និងចិន ការផ្សាយផ្ទាល់របស់ Kim Chi ទាក់ទាញអ្នកទស្សនាបរទេសជាច្រើន។ មនុស្សជាច្រើនដែលរស់នៅ ឬធ្វើដំណើរឆ្លងកាត់ទីក្រុងហូជីមិញ បានមកភោជនីយដ្ឋានដើម្បីសាកល្បងដោយចង់ដឹងចង់ឃើញ។

ស្ត្រីវ័យ ៣៧ ឆ្នាំមកពីទីក្រុង Ben Tre បានលក់សាច់អាំងក្នុងទីក្រុងហូជីមិញអស់រយៈពេល ១២ ឆ្នាំមកហើយ។ ពីមុនហាងមានតែអតិថិជនធម្មតាទេ ប៉ុន្តែតាំងពីរៀន Live មក ហាងរបស់នាងកាន់តែមានអ្នកទស្សនាច្រើន។ ការលក់បានកើនឡើងជិត 50% ។

កញ្ញា ជី បាននិយាយថា “ភាពល្បីល្បាញក៏ធ្វើឱ្យខ្ញុំកាន់តែតឹងរ៉ឹងក្នុងការត្រួតពិនិត្យគុណភាពផលិតផលផងដែរ ដោយសារបណ្តាញសង្គមដែលបានជួយអាជីវកម្មខ្នាតតូចដូចជាពួកយើងបង្កើនប្រាក់ចំណូលរបស់យើង”។

ប្រភព