(Dan Tri) - នៅក្នុងបរិបទនៃការលក់កើនឡើងតាមរយៈការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ KOLs និង KOCs ជាច្រើនបន្តផ្សាយពាណិជ្ជកម្មព័ត៌មានមិនពិត ឬខ្វះការផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មាន ដែលបង្កហានិភ័យសក្តានុពលជាច្រើនដល់អ្នកប្រើប្រាស់។
លក់អស់ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មាននាទីនៃការបើកលក់ ជាមួយនឹងប្រាក់ចំណេញ "ដ៏ធំ" TikTokers ដ៏ល្បីល្បាញជាច្រើនដែលមានអ្នកតាមដានរាប់លាននាក់បានបង្កើតក្រុមហ៊ុនផលិតផលិតផលផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ ឬសហការជាមួយម៉ាកយីហោដើម្បីផ្សាយបន្តផ្ទាល់ (ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់) ការលក់។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នេះអាចជា "ដាវមុខពីរ" សម្រាប់ទាំងអាជីវកម្ម និង KOLs (អ្នកមានឥទ្ធិពល) និង KOCs (អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានឥទ្ធិពល)។ ថ្មីៗនេះ Hang Du Muc និង Quang Linh Vlogs - TikTokers ដែលមានអ្នកតាមដានរាប់លាននាក់ បានចេញមុខសុំទោសជាបន្តបន្ទាប់បន្ទាប់ពីការផ្សាយផ្ទាល់ដើម្បីលក់ផលិតផលជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបំផ្លើស មិនពិត និងការប្រើប្រាស់ផលិតផលបំផ្លើស។
Hang Du Muc បានសុំទោសចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពាង 70ml ដែលមានសំបុកបក្សីស្រស់ 30 ក្រាម ថែមទាំងសង្កត់ធ្ងន់ថាវាជាសំបុកបក្សី A5 (ផលិតផលត្រូវបានផ្សាំយ៉ាងល្អិតល្អន់ មិនមានសារធាតុកខ្វក់ និងមានសមាមាត្រសរសៃស្តង់ដារ - PV)។ យ៉ាងណាមិញ ផលិតផលនៅលើការផ្សាយបន្តផ្ទាល់គឺមានតម្លៃត្រឹមតែ ១៨៨ ០០០ ដុងប៉ុណ្ណោះសម្រាប់ ៦ ពាង។
Or Quang Linh Vlogs បានសុំទោសចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្ករគ្រាប់បន្លែដែលគាត់លក់ថា "ស្មើនឹងបន្លែមួយចាន"។ គួរកត់សម្គាល់ថាផលិតផលទាំងពីរដែល Hang Du Muc និង Quang Linh Vlogs ផ្សព្វផ្សាយគឺជាផលិតផលរបស់ក្រុមហ៊ុន Chi Em Rot Group Joint Stock Company ដែលបង្កើតឡើងដោយ TikTokers ទាំងពីរនេះ និងបុគ្គលមួយចំនួន។
កាលពីមុន នៅចុងខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 2024 Quang Linh Vlogs បានសុំទោសចំពោះគុណភាពអន់នៃឆ្អឹងជំនីរជក់បារីដែលគាត់បានផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ហើយបានស្នើឱ្យម៉ាកនេះសងប្រាក់វិញ 100% នៃការបញ្ជាទិញដែលបានទិញនៅលើការផ្សាយផ្ទាល់។
ជាក់ស្តែង មិនមែនមានតែ Hang Du Muc និង Quang Linh ទេ ពីមុនមក TikTokers ល្បីៗជាច្រើនក៏បានជាប់ពាក់ព័ន្ធរឿងអាស្រូវទាក់ទងនឹងការលក់ និងផ្សព្វផ្សាយផលិតផលផងដែរ។
TikTokers និងសិល្បករជាច្រើនជាប់ពាក់ព័ន្ធក្នុងរឿងអាស្រូវលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផល (រូបថត៖ KR)។
នៅចុងឆ្នាំ 2023 TikToker Yona Cuong ដែលមានអ្នកតាមដាន 6.5 លាននាក់បានចែករំលែកថានាងឡើង 7 គីឡូក្រាមក្នុងរយៈពេលដ៏ខ្លីបន្ទាប់ពីផឹកផលិតផលទឹកដោះគោ។ TikToker នេះថែមទាំងបានបង្ហាញពីវិញ្ញាបនបត្ររបស់រដ្ឋបាលចំណីអាហារ និងឱសថអាមេរិក (FDA) និងស្លាកសញ្ញា FDA ដែលបានបោះពុម្ពនៅលើប្រអប់ទឹកដោះគោ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកទិញជាច្រើននាក់ក្រោយមកបានត្អូញត្អែរថា ពួកគេរាគ ហើមពោះ ចង្អោរជាដើម បន្ទាប់ពីប្រើប្រាស់ផលិតផលទឹកដោះគោ ហើយបានអំពាវនាវឱ្យធ្វើពហិការលើផលិតផលនេះ។ ភ្លាមៗនោះ Yona Cuong បានសុំទោសដល់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលជឿជាក់ និងប្រើប្រាស់ផលិតផលដែលនាងបានចែករំលែក។
នៅខែតុលា ឆ្នាំ 2023 ប៉ុស្តិ៍ TikTok Chuyen Nha Linh Bi ដែលមានអ្នកតាមដានជាង 1.2 លាននាក់ក៏បានប្រឈមមុខនឹងរលកនៃការធ្វើពហិការពីអ្នកប្រើប្រាស់ដោយសារតែការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មហួសហេតុនិងមិនពិតអំពីផលិតផលសម្រាប់កុមារ។
ជាក់ស្តែង ម្ចាស់ Channel TikTok មួយនេះ បានបង្ហោះផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថា អាហារ "កាល់ស្យូម ចាហួយ" ជាប់លំដាប់ថ្នាក់ក្នុងប្រទេសជប៉ុន និងមានការជឿទុកចិត្តពីម្តាយជាច្រើននៅប្រទេសជប៉ុន។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការពិតអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនបានស្រាវជ្រាវ និងរកឃើញថាផលិតផលនេះមិនមានឯកសារនាំចូល ឬវិញ្ញាបនបត្រសុវត្ថិភាពសម្រាប់កុមារ និងឯកសារជាក់លាក់ដែលបញ្ជាក់ថាអាហារមុខងារនេះស្ថិតក្នុងចំណោមកំពូលនៅក្នុងប្រទេសជប៉ុន។ ក្រោយមកម្ចាស់ប៉ុស្តិ៍ត្រូវសុំទោសដោយទទួលស្គាល់ថាគាត់ខុសក្នុងការណែនាំផលិតផលដែលមិនមានវិញ្ញាបនបត្រថាជា "កំពូលនិងគួរឱ្យទុកចិត្តដោយម្តាយជនជាតិជប៉ុន" ។
តាមពិត KOLs និង KOCs កំពុងដើរតួនាទីសំខាន់កាន់តែខ្លាំងឡើងក្នុងការជះឥទ្ធិពលលើការសម្រេចចិត្តទិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ជម្រើសទិញទំនិញជាច្រើនត្រូវបានណែនាំដោយរូបភាព ដំបូន្មាន និងការណែនាំពី KOLs និង KOCs។
បច្ចុប្បន្ន KOLs និង KOCs ដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការលើកកម្ពស់ប្រាក់ចំណូលម៉ាកយីហោ (រូបថត៖ Minh Nhan)។
យោងតាមការសិក្សាដោយក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារ NielsenIQ Vietnam ប្រហែល 50% នៃអ្នកប្រើប្រាស់បាននិយាយថាការសម្រេចចិត្តទិញរបស់ពួកគេត្រូវបានជះឥទ្ធិពលដោយ KOLs និង KOCs ។
ដូច្នេះហើយ KOLs និង KOCs ដើរតួយ៉ាងសំខាន់កាន់តែខ្លាំងឡើងក្នុងសកម្មភាពទីផ្សារ ដើម្បីជួយបង្កើនការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោ និងជាពិសេសសកម្មភាពលក់នៅលើពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់។
សេចក្តីព្រាងច្បាប់ស្តីពីវិសោធនកម្ម និងបំពេញបន្ថែមមាត្រាមួយចំនួននៃច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងត្រូវបានក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍សម្រេចបានតាមសំណើរបស់គណៈកម្មាធិការអចិន្ត្រៃយ៍រដ្ឋសភា។ កាលពីមុន នៅក្នុងសេចក្តីព្រាងរបាយការណ៍ ទីភ្នាក់ងារគ្រប់គ្រងបានលើកឡើងពីស្ថានភាពថ្មីៗនេះ ដែលអ្នកប្រើប្រាស់បណ្តាញសង្គមជាច្រើន (ជាពិសេសសិល្បករល្បីៗ) បានណែនាំ ផ្តល់ជូន និងផ្សព្វផ្សាយផលិតផល ទំនិញ និងសេវាកម្មដែលមិនធានាគុណភាព បង្កការខឹងសម្បារក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើន។
អាស្រ័យហេតុនេះ ទីភ្នាក់ងារនេះណែនាំថា អ្នកមានឥទ្ធិពល (អ្នកដែលមានអ្នកតាមដាន 500,000 នាក់ ឬច្រើនជាងនេះ) ត្រូវតែគោរពយ៉ាងតឹងរ៉ឹងជាមួយនឹងបទប្បញ្ញត្តិច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងផ្តល់ភស្តុតាងជាក់លាក់នៃការប្រើប្រាស់ផលិតផលដោយផ្ទាល់ ...
ប្រភព៖ https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-tiktoker-quang-cao-lo-sai-su-that-tran-lan-20250306131539659.htm
Kommentar (0)