មេដឹកនាំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅតែជឿជាក់លើការរំពឹងទុករបស់សារព័ត៌មាននៅឆ្នាំ 2025

(CLO) នៅក្នុងរបាយការណ៍ព័ត៌មានឌីជីថលឆ្នាំ 2025 វិទ្យាស្ថាន Reuters សម្រាប់ការសិក្សាផ្នែកសារព័ត៌មានបានស្ទង់មតិមេដឹកនាំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចំនួន 326 នាក់មកពី 51 ប្រទេស និងដែនដី។ នេះគឺជាទស្សនៈសំខាន់ៗរបស់ពួកគេលើទស្សនវិស័យសម្រាប់ឧស្សាហកម្មសារព័ត៌មាននៅឆ្នាំខាងមុខ។

ជាងពាក់កណ្តាលមានទំនុកចិត្តក្នុងការស្វែងរកឱកាស

សែសិបភាគរយនៃអ្នកនិពន្ធនាយកប្រតិបត្តិ នាយកប្រតិបត្តិ និងនាយកឌីជីថលដែលបានស្ទង់មតិបាននិយាយថាពួកគេមានទំនុកចិត្តលើការរំពឹងទុករបស់អ្នកសារព័ត៌មានក្នុងឆ្នាំខាងមុខនេះ ដោយ 17% បង្ហាញពីទំនុកចិត្តទាប។ ជាវិជ្ជមានជាងនេះទៅទៀត ជាងពាក់កណ្តាល (56%) បាននិយាយថា ពួកគេមានទំនុកចិត្តលើការរំពឹងទុកអាជីវកម្មផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ ដែលជាការកើនឡើងគួរឱ្យកត់សម្គាល់លើតួលេខកាលពីឆ្នាំមុន។

ការព្រួយបារម្ភអំពីការថយចុះចរាចរណ៍ស្វែងរក

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ លទ្ធផលស្ទង់មតិបង្ហាញថា អ្នកចូលរួមរហូតដល់ 74% មានការព្រួយបារម្ភអំពីការថយចុះនៃចរាចរណ៍ទៅកាន់គេហទំព័ររបស់ពួកគេតាមរយៈម៉ាស៊ីនស្វែងរកនៅឆ្នាំនេះ។

ខណៈពេលដែលទិន្នន័យពី Chartbeat បង្ហាញថាចរាចរណ៍សរុបពី Google នៅតែមានស្ថេរភាព អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយនៅតែមានការព្រួយបារម្ភអំពីការកើនឡើងរបស់ Google នៃការប្រើប្រាស់ AI ដែលបង្កើតដោយអត្ថបទខ្លីៗដើម្បីឆ្លើយសំណួរស្វែងរក។ នេះត្រូវបានផ្សំឡើងដោយការពិតដែលថាចរាចរណ៍ពីបណ្តាញសង្គមដូចជា Facebook (ធ្លាក់ចុះ 67%) និង Twitter (ធ្លាក់ចុះ 50%) បានធ្លាក់ចុះក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំកន្លងមកនេះ។

ម៉ាស៊ីនស្វែងរកកំពុងគំរាមកំហែងកាត់បន្ថយចរាចរណ៍ទៅកាន់គេហទំព័រកាសែត។

ដើម្បីទប់ទល់នឹងការផ្លាស់ប្តូរទាំងនេះ ស្ថាប័នព័ត៌មាននឹងសហការយ៉ាងសកម្មជាមួយវេទិកា AI ដូចជា ChatGPT និង Perplexity ។ វេទិកាទាំងនេះកំពុងស្វែងរកមាតិកាដែលមានគុណភាពខ្ពស់ ហើយមានឆន្ទៈក្នុងការបង់ប្រាក់ ឬដកស្រង់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ។ លើសពីនេះទៀត ដើម្បីបំពេញតម្រូវការវីដេអូដែលកើនឡើងពីអ្នកប្រើប្រាស់ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយក៏នឹងផ្តោតលើវេទិកាដូចជា YouTube, TikTok (ទោះបីជាវាអាចត្រូវបានហាមឃាត់នៅសហរដ្ឋអាមេរិក) និង Instagram ក៏ដោយ។

ទំនាក់ទំនងរវាងស្ថាប័នព័ត៌មាន និង X/Twitter បានធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងនៅឆ្នាំនេះ (-68 ពិន្ទុ) ជាពិសេសបន្ទាប់ពីវេទិកានេះបានក្លាយជានយោបាយក្រោមការដឹកនាំរបស់លោក Elon Musk ។ កាសែតធំៗមួយចំនួនដូចជា The Guardian, Dagens Nyheter និង La Vanguardia បានសម្រេចចិត្តបញ្ឈប់ការបោះពុម្ពនៅលើ X ដោយទុកវេទិកាផ្សេងទៀតដូចជា Bluesky (+38 ពិន្ទុ) ដើម្បីទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍។

ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ Google Discover (+27 ពិន្ទុ) ក៏បានក្លាយជាប្រភពនៃចរាចរដ៏សំខាន់ ទោះបីជាមិនស្ថិតស្ថេរក៏ដោយ។ ការស្ទង់មតិបានរកឃើញថាអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយកំពុងប្រកាន់ជំហរប្រុងប្រយ័ត្នចំពោះវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ដោយពាក់កណ្តាលនៃអ្នកឆ្លើយតបចង់រក្សា ឬកាត់បន្ថយការពឹងផ្អែកលើពួកគេ។

ភាពជាដៃគូជាមួយក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យា

ជិត 40% នៃអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយព័ត៌មានពាណិជ្ជកម្មកំពុងដាក់ការរំពឹងទុកយ៉ាងខ្លាំងលើការបង្កើតប្រាក់ចំណូលពីមាតិកាផ្តល់អាជ្ញាប័ណ្ណដល់ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យា និង AI ។ តួលេខ​នេះ​បាន​កើន​ឡើង​ទ្វេ​ដង​ធៀប​នឹង​ឆ្នាំ​មុន។

ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ពួកគេនៅតែពិភាក្សាគ្នាអំពីទម្រង់ និងរចនាសម្ព័ន្ធនៃកិច្ចព្រមព្រៀងទាំងនេះ។ ភាគច្រើន (72%) ចង់បានកិច្ចព្រមព្រៀងរួមដែលផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដល់ឧស្សាហកម្មទាំងមូល ជាជាងក្រុមហ៊ុននីមួយៗចរចាដោយខ្លួនឯង។

បង្កើតផលិតផលថ្មីដើម្បីបង្កើនប្រាក់ចំណូល

យោងតាមការរំពឹងទុករបស់អ្នកដឹកនាំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ការជាវដែលបានបង់ប្រាក់នៅតែជាចំណូលចម្បងនៃប្រាក់ចំណូលរបស់អ្នកផ្សាយព័ត៌មាន (77%) បន្ទាប់មកដោយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមការបង្ហាញ (69%) និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបប្រពៃណី (59%)។ លើសពីនេះ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយជាច្រើនក៏ទាញយកប្រភពចំណូលផ្សេងទៀតផងដែរ ដូចជាការរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍ (48%) ចំណូលពីសាខា (29%) ការបរិច្ចាគ (19%) និងសកម្មភាពអាជីវកម្មដែលពាក់ព័ន្ធ (15%)។

ដើម្បីឆ្លើយតបទៅនឹងកំណើននៃការជាវយឺត អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយកំពុងផ្តោតលើការបង្កើតផលិតផលថ្មី។ ស្ទើរតែពាក់កណ្តាលនៃអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយដែលត្រូវបានស្ទង់មតិបាននិយាយថាពួកគេកំពុងរៀបចំផែនការដើម្បីចាប់ផ្តើមផលិតផលថ្មីជាពិសេសនៅក្នុងផ្នែកនៃហ្គេម (29%) ការអប់រំ (26%) និងកំណែអន្តរជាតិ (20%) ។

លើសពីនេះទៀត អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយជាច្រើនក៏កំពុងពិចារណាចាប់ផ្តើមការជាវ "ការចូលប្រើទាំងអស់" និងផលិតផលជាក់លាក់សម្រាប់យុវវ័យ (42%) ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើន និងកាត់បន្ថយភាពច្របូកច្របល់។

អនុវត្ត AI ជំនាន់ថ្មីយ៉ាងសកម្ម

បច្ចេកវិទ្យា AI កំពុងត្រូវបានទទួលយកយ៉ាងទូលំទូលាយដោយស្ថាប័នព័ត៌មានក្នុងសកម្មភាពមួយចំនួនក្នុងការផលិត និងចែកចាយខ្លឹមសារ។ គួរកត់សម្គាល់ថា 60% នៃអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយបាននិយាយថាពួកគេមានកិច្ចការការិយាល័យក្រោយដោយស្វ័យប្រវត្តិដោយប្រើ AI ។

លើសពីនេះទៀត 87% នៃបន្ទប់ព័ត៌មានមាន ឬកំពុងស្ថិតក្នុងដំណើរការផ្លាស់ប្តូរទៅប្រើប្រាស់ AI ជំនាន់ថ្មី (GenAI) ដែលបង្ហាញពីប្រជាប្រិយភាព និងសារៈសំខាន់នៃបច្ចេកវិទ្យានេះនៅក្នុងឧស្សាហកម្មបោះពុម្ព។

នៅឆ្នាំ 2025 អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយនឹងផ្តោតកាន់តែខ្លាំងលើការកំណត់មាតិកាផ្ទាល់ខ្លួនដោយប្រើ AI ដើម្បីបង្កើនការចូលរួមរបស់អ្នកអាន។ ជាពិសេស ស្ថាប័នព័ត៌មានជាច្រើននឹងស្វែងរកលក្ខណៈពិសេសដូចជា ការបំប្លែងអត្ថបទទៅជាសំឡេង (75%) ការផ្តល់សេចក្តីសង្ខេប AI (70%) និងការបកប្រែអត្ថបទទៅជាភាសាច្រើន (65%)។ លើសពីនេះ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយជាងពាក់កណ្តាលនឹងកំពុងស្វែងរក AI chatbots និងចំណុចប្រទាក់ស្វែងរកថ្មី។

Phan Anh (យោងតាមវិទ្យាស្ថាន Reuters)

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html