ビナミルクの新ロゴについて語るマイ・キエウ・リエン総裁

7月12日午前のVTVニュース - 金融とビジネスでは、ベトナム乳製品株式会社（ Vinamilk ）の社長であるMai Kieu Lien氏がVinamilkのブランドアイデンティティの変更に関する公式のコメントを発表しました。

リエン氏は、このブランドイメージの再構築によって、より目を引く、刺激的で若々しく力強いパッケージのアイデンティティが生まれると考えています。これは、同社の今後 5 年間の戦略の一部にすぎません。

ビナミルクが国内外の市場で47年間存在した後に外観を変えることを決めたときのリスクについて尋ねられたとき、女性総裁は、過去数年にわたって部門が何度も変化してきたことを確認した。最近の変更も例外ではありません。

「あらゆるものにリスクはつきものです。問題はリスクの予防です。消費者にとって最も重要なのは価格、品質、そしてサービスです。パッケージは、ある人にとっては醜くても、別の人にとっては美しく感じることがあります。今回、私たちはパッケージを変更しました。適切な対応でした」と彼女は語った。

乳製品業界の「女将」はまた、この企業が主力製品の牛乳のほかに、近々エネルギー食品を市場に供給する予定だと明らかにした。

Vinamilk の古いロゴと新しいロゴ。

ブランドアイデンティティの変更に関しては、7月6日にVinamilkが新しいブランドアイデンティティを発表しました。 Vinamilk の新しいロゴは、エンブレムからワードマークに更新されました。 Vinamilkの文字「a」の腹にミルクの雫が落ちているイメージと「Est 1976」の文字は、長年にわたってこのブランドを際立たせてきた価値観を思い起こさせます。

新しいアイデンティティは、2023 年 7 月から Vinamilk システム全体で継続的に更新されます。

しかし、発表直後、フォーラムやソーシャルネットワーク上では、ビナミルクの新しいロゴについて多くの相反する意見が寄せられた。多くの人は、新しいアイデンティティは目を引くものではなく、創造性に欠け、古いロゴに比べて後退していると考えています。

1976年に設立され、47年以上の発展を経て、現在、ビナミルクは収益で世界最大の乳製品会社の中で36位にランクされ、その価値は28億米ドルに達しています。

このユニットは国内外に15の農場と17の工場を持ち、約60の国と地域に製品を輸出しています。

2022年、ビナミルクの連結総収入は60兆750億ドン、税引前利益は10兆4960億ドンとなる。 2023年第1四半期末時点で、ビナミルクの総収益は13,954億VNDで、2022年の同時期と同等でした。税引前利益は2兆3,120億ドンとなり、同時期と比べて4,500億ドン以上減少した。

キングコーヒーを立ち上げる際に、真逆のことをしたレ・ホアン・ディエップ・タオ氏の物語。「キングコーヒーをやり直すにあたり、まずは大規模で要求の厳しい市場から始め、その後、故郷に戻り、コーヒーの原点に立ち返りました。2016年10月にアメリカでキングコーヒーをオープンし、その後、ベトナム市場にブランドを持ち込みました」とタオ氏は語りました。

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