7月12日午前のVTVニュース - 金融とビジネスにおいて、ベトナム乳製品株式会社（Vinamilk）のMai Kieu Lien社長がVinamilkのブランドアイデンティティの変更について公式に語った。
リエン氏は、このブランド変更によって、より目を引く、刺激的で若々しく力強いパッケージのアイデンティティが生まれると考えています。これは同社の今後 5 年間の戦略の一部にすぎません。
国内外の市場で47年間存在した後、ビナミルクが外観を変えることを決めたときのリスクについて尋ねられたとき、女性総裁は、過去数年にわたって部門は何度も変化してきたと断言した。最近の変更も例外ではありません。
「あらゆるものにリスクはつきものです。問題はリスクの予防です。消費者にとって最も重要なのは価格、品質、サービスです。パッケージはある人にとっては醜いかもしれませんが、別の人にとっては美しいものです。今回、私たちはパッケージを変更しました。適切に変更しました」と彼女は語った。
乳製品業界の「女将」はまた、この企業が主力製品の牛乳のほかに、近々エネルギー食品を市場に供給する予定であることを明らかにした。
Vinamilk の古いロゴと新しいロゴ。
ブランドアイデンティティの変更に関しては、7月6日にVinamilkが新しいブランドアイデンティティを発表しました。 Vinamilk の新しいロゴは、エンブレムからワードマークに更新されました。 Vinamilk の文字「a」の腹にミルクが一滴垂れているイメージと「Est 1976」の文字は、長年にわたってこのブランドを際立たせてきた価値観を思い出させてくれます。
新しいアイデンティティは、2023年7月からVinamilkシステム全体で継続的に更新されます。
しかし、発表直後、フォーラムやソーシャルネットワーク上では、ビナミルクの新しいロゴについて多くの相反する意見が寄せられた。多くの人は、新しいアイデンティティは目を引くものではなく、創造性に欠け、古いロゴに比べて後退していると考えています。
1976年に設立され、47年以上の発展を経て、現在、Vinamilkは収益で世界最大の乳製品会社の中で36位にランクされ、その価値は28億米ドルに達しています。
このユニットは国内外に15の農場と17の工場を持ち、約60の国と地域に製品を輸出しています。
2022年、ビナミルクの連結総収益は60兆750億ドン、税引前利益は10兆4960億ドンとなる。 2023年第1四半期末時点で、Vinamilkの総収益は13,954億VNDで、2022年の同時期と同等でした。税引前利益は2兆3,120億ドンとなり、同時期に比べて4,500億ドン以上減少した。
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