ミルクティー市場：ベトナムブランドの大きな変革による熾烈な競争

ベトナムのミルクティー業界は活気にあふれています。ミルクティーは若者の間で人気の飲み物から、国内外の大手ブランドの参入により、10億ドル規模の産業に大きく成長しました。ブランド間の競争はますます激しくなっており、各ブランドは潜在的市場における地位を維持するために、システムを継続的に拡張し、顧客体験を向上させ、製品の品質を高めています。

大手ブランド間の競争の波

2024年のベトナムのミルクティー市場では、国内外のブランド間で激しい競争が繰り広げられるでしょう。 Phuc Long、Katinat、Phe La などの名前は、常に革新を起こし、ビジネス戦略を生み出しています。 Phuc Long は、一等地にある高品質のお茶と上品な体験スペースで顧客を魅了しています。カティナットは、仮想生活を好む若者に適したモダンな空間を備えているため、高得点を獲得しています。一方、Phe La は、伝統的な茶愛好家のニーズを満たす、特製ウーロン茶製品で際立っています。

しかし最近、中国の有名なミルクティーブランドがベトナム市場への参入を果たし、激しい競争の波が巻き起こっている。強力な財務資源と急速な拡大戦略により、このブランドは地域の多くの国で力強く成長しました。このような競争に直面して、国内ブランドは市場シェアを維持し、ミルクティー市場での地位を確固たるものにするために、製品の品質とサービスを継続的に向上させる必要があります。

Phuc Long は顧客のために常に価値を創造し、多くの好結果を生み出しています。

創業から約60年、フックロンは風味豊かな高品質商品の開発を続けるだけでなく、店舗システムの拡大と刷新戦略も推進しています。マサンに加わって以来、このブランドは目覚ましい進歩を遂げています。 3月時点で、フックロンヘリテージ（PLH）は全国に235店舗以上を展開している。 2024年、PLHの純収益は1兆6,210億ベトナムドンに達し、前年同期比5.6％増加した。特に、改装された11店舗群では、店内飲食部門で平均日次売上高が最大13.4%増加した。これは、収益を増やすためにスペースをアップグレードし、顧客エクスペリエンスを向上させることの重要性を示しています。

PLHの新店舗では、店舗改装戦略により、カラーパレットを変更し、明るく快適な空間を演出するだけでなく、顧客体験も向上させています。この成功は利益の目覚ましい向上にも反映され、少数株主利益控除前税引後利益（NPAT Pre-MI）は前年比4倍以上増加し、970億ベトナムドンに達しました。純利益率は7.6%に達し、ブランドの運営が最適化されていることを証明しました。

iPOS.vnの調査によると、ベトナムの食品飲料市場は2024年に655兆VND以上の価値に達し、2023年と比較して10.92％増加すると予想されています。ミルクティー市場も例外ではなく、ベトナムは3億6,000万米ドル（8兆5,000億VND相当）を超える規模で東南アジアで3番目に大きな市場であるため、堅調な成長が見込まれます。それに伴い、ベトナムの飲食店数も大幅に増加し、2023年には前年比1.26%増の317,299店舗に達する見込みだ。

2025年に入ると、ベトナムのミルクティー市場では、ブランドが製品を多様化（特に健康食品ライン）し、オンライン販売チャネルを最適化することで、競争が激化すると予想されています。そのような状況では、柔軟性、創造性、そして継続的な革新性を備えたブランドだけが優位性を維持することができます。

2025年、フックロンは包括的なアップグレード戦略により顧客体験を向上させることを目指しています。店舗システムは新しい、よりモダンな外観になりますが、ブランドのアイデンティティは維持されます。同時に、フックロンは戦略的に立地する施設に重点を置き、認知度と商業価値を高めながら規模を拡大し続けています。同ブランドは、物理的な空間を改善するだけでなく、オンライン プラットフォームから店内サービスに至るまで顧客体験の向上を推進し、あらゆるタッチポイントで完全な満足が得られるようにしています。

同社は1兆9,100億ベトナムドンから2兆2,000億ベトナムドンへの成長を目指しており、これは前年比18％から36％の成長率に相当する。 Phuc Long は、常に製品の改善と革新を行い、顧客体験を向上させて、より良いサービスをお客様に提供していきます。

出典: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html