ベトナムのミルクティー産業は活気にあふれています。ミルクティーは若者の間で人気の飲み物から、国内外の大手ブランドの参入により、10億ドル規模の産業へと力強く成長しました。ブランド間の競争はますます激しくなっており、各ブランドは潜在的市場での地位を維持するために、システムを絶えず拡張し、顧客体験を向上させ、製品の品質を高めています。
大手ブランド間の競争の波
2024年のベトナムのミルクティー市場では、国内外のブランド間で激しい競争が繰り広げられることになるでしょう。 Phuc Long、Katinat、Phe La などの名前は、常に革新を続け、ビジネス戦略を生み出しています。 Phuc Long は、一等地にある高品質のお茶と上品な体験スペースで顧客を魅了しています。カティナットは、バーチャルな生活を好む若者に適したモダンな空間を備えているため、高得点を獲得しています。一方、Phe La は、伝統的なお茶愛好家のニーズを満たす、特製ウーロン茶製品で際立っています。
しかし最近、中国の有名なミルクティーブランドがベトナム市場への参入を果たし、激しい競争の波が巻き起こっている。強力な財務資源と急速な拡大戦略により、このブランドは地域の多くの国で力強く成長しました。このような競争に直面して、国内ブランドはミルクティー市場における市場シェアを維持し、地位を確立するために、製品の品質とサービスを継続的に改善する必要があります。
Phuc Long は顧客のために常に価値を創造し、多くの好結果を生み出しています。
創業から約60年、フックロンは風味豊かな高品質商品の開発を続けるだけでなく、店舗システムの拡大と刷新戦略も推進しています。マサンに加わって以来、このブランドは目覚ましい進歩を遂げてきました。 3月時点で、フックロンヘリテージ（PLH）は全国に235以上の店舗を展開している。 2024年、PLHの純収益は1兆6,210億ベトナムドンに達し、前年同期比5.6%増加した。注目すべきは、改装された11店舗のグループでは、店内飲食部門で平均1日当たりの売上高が最大13.4%増加したことだ。これは、収益を増やすためにスペースをアップグレードし、顧客体験を向上させることの重要性を示しています。
PLHの新店舗は店舗改装戦略により、カラーパレットを変更し、明るく居心地の良い空間をもたらすだけでなく、顧客体験も向上させます。この成功は利益の目覚ましい改善にも反映され、少数株主利益控除前税引後利益（NPAT Pre-MI）は前年比4倍以上増加し、970億ベトナムドンに達しました。純利益率は7.6%に達し、ブランドの運営の最適化が実証されました。
iPOS.vnの調査によると、ベトナムの食品飲料市場は2024年に655兆VND以上の価値に達し、2023年と比較して10.92％増加すると予想されています。ミルクティー市場も例外ではなく、ベトナムは3億6,000万米ドル（8兆5,000億VNDに相当）を超える規模で東南アジアで3番目に大きな市場であるため、堅調な成長が見込まれています。それに伴い、ベトナムの飲食店数も大幅に増加し、2023年には前年比1.26%増の317,299店舗に達する見込みです。
2025年に入ると、ベトナムのミルクティー市場では、ブランドが製品を多様化し（特に健康志向の製品）、オンライン販売チャネルを最適化することで、競争が激化することが予想されます。そのような状況では、柔軟性があり、創造的で、常に革新を続けるブランドだけが優位性を維持することができます。
2025年、フックロンは包括的なアップグレード戦略により顧客体験を向上させることを目指しています。店舗システムは新しく、よりモダンな外観になりますが、ブランドのアイデンティティは維持されます。同時に、フックロンは戦略的に立地する施設に重点を置き、認知度と商業価値を高めながら規模を拡大し続けています。同ブランドは、物理的な空間を改善するだけでなく、オンライン プラットフォームから店内サービスに至るまで顧客体験の向上を推進し、あらゆるタッチポイントで完全な満足が得られるようにしています。
同社は1兆9,100億ベトナムドンから2兆2,000億ベトナムドンへの成長を目指しており、これは前年比18％から36％の成長率に相当する。 Phuc Long は、常に製品の改善と革新を行い、顧客体験を向上させて、より良いサービスをお客様に提供していきます。
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出典: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html
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