ソーシャルメディアの「フリー広告市場」のせいで偽ミルクが蔓延している

偽ミルクはあなたが思っているよりも複雑です

ソーシャル ネットワークや電子商取引プラットフォームを閲覧するだけで、出所不明の「ミルク」に簡単に出くわすことができます。これらの「ミルク」には、「1 か月で赤ちゃんの身長が 5cm 伸びる」「これを飲むと高齢者が若者と同じくらい早く歩ける」「ハーブ ミルクは特にがんを治療する」など、お世辞を並べた宣伝文句が書かれており、さらに「これを飲んだら医者に行く必要がなくなる」(?) と書かれているのです。

言及する価値があるのは、これらの製品のほとんどは保健省からの証明書を持っておらず、品質基準を公開しておらず、その誇大な約束を証明する科学的証拠はまったくないということです。

最近、5,000億ドン相当の偽ミルク製品の多くを含む、国立の特別病院である第108軍中央病院にまで入っていたことが発覚し、同病院は事件の「被害者」であると主張している（真実かどうかは全く別の話だが）。この話は、偽ミルクが管理機関や消費者が理解できる以上に複雑な話であることを示している。

偽ミルクの暴露は、偽ミルクとソーシャル ネットワークの「経路」がまさに双子であることを示しています。

虚偽広告を助長するソーシャルメディアは無罪ではない

アカウント、トレンド、いいねを獲得するために競争するソーシャル ネットワーキング プラットフォームの出現により、ソーシャル ネットワークはもはや感情を共有したり、人と人を結びつけたりする場所ではなくなりました。ソーシャルネットワークは今や、必然的に巨大な「販売チャネル」へと変化しました。

5000億ドン相当の偽ミルク組織の「ブランド」が摘発された。

ここで心配なのは、ソーシャル ネットワークが市場の有効なツールとして見られるのではなく、特に食品、医薬品、化粧品の分野で、あらゆるところに虚偽の広告が表示される場所になっていることです。現在の「信頼の危機」の大部分は、ソーシャル メディア プラットフォームの受動的、さらには促進的な役割に起因しています。

メディアツールから「広告フリーマーケット」へ

ベトナムで数千万人のユーザーを抱えるプラットフォーム、フェイスブック、ティックトック、ユーチューブ、インスタグラムは、「下品な」広告の温床となっている。グループ、ファンページ、さらにはフォロワー数の多い個人アカウントまでもが、検証なしで製品を「レビュー」するために使用されます。

身長を伸ばすミルク、ダイエット薬、肝臓洗浄ドリンク、機能性食品など、いずれも科学的根拠がないにもかかわらず、「奇跡の薬」「専門家推奨」などの誇張された効果を謳っている。

心配なのは、ソーシャルメディアのアルゴリズム自体が問題の拡大に寄与しており、KOLは雄弁だが公平性に全く欠け、偽乳製品の代弁者となっていることだ。そして、この「広告フリーマーケット」は忍び寄るだけでなく、ネットユーザーの心にも溢れかえりました。

コンテンツがより興味深く、より広く拡散されるほど、優先的に表示されます。その結果、虚偽や扇情的な情報を含むビデオ、クリップ、記事が、わずか数時間で簡単に何百万人もの人々に届く可能性があります。警告や訂正はまれであり、もしあったとしても、すぐにジャンク情報の「森」の中に埋もれてしまいます。

現代的な描写を持つソーシャル メディア プラットフォームは無害でしょうか?答えはノーです。彼らは積極的に広告から利益を得ていますが、コンテンツの管理は表面的なものか、苦情を受けて初めて実施されます。

違反しているアカウントの削除、警告、ブロックはまだ遅すぎる上、効果的な制裁措置が欠けています。現在、プラットフォームから発信された誤情報によってユーザーが被害を受けた場合に、プラットフォームに共同責任を負わせるための明確なメカニズムは存在しません。

消費者にとって「諸刃の剣」

ソーシャルネットワークはもはや諸刃の剣ではありません。ソーシャルメディアは情報を伝える便利なツールになり得るが、同時に虚偽広告が横行する「温床」にもなりやすい。

プラットフォームが真実よりも利益を優先し続ける中、情報の非対称性により消費者が広告マトリックスから逃れることが困難になる一方で、消費者はこれまで以上に注意を払う必要があります。規制当局は、ソーシャル ネットワークが関与しないように、より強力な制裁措置を講じるべき時が来ている。

ベトナムでは、管理上の抜け穴や消費者の信頼、情報不足などにより、偽造牛乳が依然として蔓延している。信頼が私利私欲のために利用されると、被害を受けるのは常に弱者、つまり子どもや高齢者です。市場と公衆衛生を汚染している「クラウド広告」を終わらせるために、強力な措置を講じる時が来ています。

クアンロック

出典: https://congthuong.vn/sua-gia-tung-hoanh-nho-cho-troi-quang-cao-mang-xa-hoi-384036.html