韓国のフードデリバリーアプリ「Baemin」は、規模縮小を発表してから2カ月後、12月8日からベトナム市場での運営を正式に停止すると発表した。この情報はBaeminの顧客にも送信されています。
Baeminはファーストフードデリバリーアプリとして知られ、2019年半ばにVietnammm.comを買収してベトナムに登場しました。 Baemin は、韓国の大手食品配達会社 Woowa Brothers と、50 か国以上で事業を展開するドイツの食品配達テクノロジー グループ Delivery Hero の合弁会社である Woowa Brothers Vietnam によって運営されています。
ベトナムでは、Baemin は食品の配達のほか、食料品の買い物、オンライン食料品店、化粧品の販売などのサービスに重点を置いています。
Baemin は設立からまだ 4 年しか経っていませんが、ベトナムの消費者の注目を集めています。愛らしいファットキャットやウィットに富んだグリーンハットのシッパーマンなど、ブランドを代表するキャラクターや、ベトナム文化に近い人道的なメッセージや共感的な格言が多数含まれています。
最近発表されたメッセージの中で、ベミンは、世界的な経済状況の悪化と現地市場での激しい競争のため、同部門がベトナムから撤退することを決定したと述べた。
実際、ベトナムの食品配達市場はパンデミック以前とパンデミック中の数年間にわたって繁栄していた。多くの国内外の企業が、一連の大規模なプロモーションで市場シェアを獲得するために資金を投入している。
ベトナムではこの分野の競争レベルが非常に高いです。 Grab、ShopeeFood、Gojekなどの大手競合他社は、市場シェアを拡大するために大規模なプロモーションを継続的に展開しており、Baeminを含む他のブランドの競争を困難にしています。
現在、ベトナムの食品配達市場シェアの85％以上をGrabとShopeeFoodの2大大手が占めている。
Baeminは市場シェアが小さく、車の予約や配達などの他のサービスを提供していないため困難に直面しています。消費者には良い印象を与えていますが、他の競合他社に比べてプロモーションが少ないため、Baeminは多くの顧客を引き付けていません。
ベミンは国内外で経済が困難な状況にある中、ベトナムから撤退した。
9月には、ベミンの経営陣も従業員に通知を送り、ベトナムの配達市場における多くの課題により一時的に業務を縮小しなければならないことを伝えた。
デリバリー・ヒーローのニクラス・エストベリ社長は以前、ロイター通信に対し、ベトナムでの事業運営は「決して利益を生むことはないだろう」としながらも、同社のアジアでの見通しは明るいと評価していると語った。
ベトナムは数億人の人口を抱える地域最大の小売消費市場と考えられていますが、長期事業を支える強力な財務力を持つ国際企業が多数出現しており、競争レベルも非常に高くなっています。そのため、多くの大手有名企業が市場から撤退せざるを得なくなりました。
2023年初頭、パークソン・リテール・グループは18年間の営業を経てベトナム市場からの撤退を正式に発表し、このマレーシア企業の損失と衰退の日々に終止符を打った。
パークソングループは2005年にベトナムに進出し、ホーチミン市、ハノイ、ハイフォンなどの主要都市で高級ショッピングセンターチェーンを展開し、2005年6月にはベトナム初のショッピングセンター「パークソンサイゴンツーリストプラザ」をオープンしました。
この小売チェーンは最盛期には、タイハー通りのパークソン・ベトタワー、パークソン・ケアンナム（ハノイ）、パークソン・パラゴン（ホーチミン市）など、ハノイとホーチミン市の一等地に高級ショッピングモールを 10 軒展開していました。サイゴンパラゴンは、地下1階から1階にかけてフードコート、スーパーマーケット、高級ショッピングエリアを備えた19,000平方メートルの商業エリアと、5階に4,000平方メートルのエンターテイメントエリアを擁する規模です。
監査済財務報告書では、パークソン・ベトナムの親会社はパークソン・ベトナムへの資本拠出の全額について損失を計上した。
パークソンのベトナム事業は2022年度、税引前損失が230万シンガポールドルとなったが、前年度の税引前利益は1,370万シンガポールドルだった。収益は同期間1,010万シンガポールドルから2022年度には240万シンガポールドルに減少した。
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