実際、いくつかの国の間では地下レースが行われてきました。そのため、近年、多くのアジア先進国は、それぞれの国の特性を最大限生かすべく、さまざまなレベルでソフトパワーの構築・推進に積極的に取り組んでいます。
ソフトエコノミクス
ブランドファイナンスの2024年トップソフトパワー国リストで第3位にランクされたのは中国です。ブランドファイナンスによれば、このランキングは中国のビジネス、貿易、教育、科学指標の変化に基づいている。 「ソフトパワー」という概念は、2007年の中国共産党第10回全国代表大会で初めて明確に言及された。当時、胡錦濤前国家主席は「国の偉大な復興は、必ず中国文化の力強い発展を伴うだろう」と述べた。 2014年の党大会で習近平国家主席は「ソフトパワーを強化し、中国の良い物語を提示し、中国のメッセージを世界によりよく伝えるべきだ」とも発言した。
国際関係アナリストのジョシュア・カーランツィック氏は、中国は国際的な援助と支援を通じてソフトな経済力を構築していると主張する。これには巧みな経済外交が含まれ、大規模な地域貿易協定や協力的な方向への政府開発援助（ODA）の拡大に表れています。東南アジア、アフリカ、中東、ラテンアメリカは中国のソフトパワーの影響を直接受ける地域である。中国指導者らは、一帯一路構想（BRI）をソフトパワーの手段と位置づけ、地域の連携促進を求めている。中国がソフトパワーを拡大するためのもう一つの手段は孔子学院であり、最初の孔子学院は2004年に韓国のソウルに開設された。
また、中国教育省傘下の非営利団体であるセンターもあり、中国語コース、料理や書道のクラス、中国の国民の祝日のお祝いなどを提供しています。
国家イメージの向上
このランキングでは日本が第4位にランクされています。平和国家のイメージを促進し、日本の文化的価値の重要性を肯定するだけでなく、ソフトパワーを高めることで市場を拡大し、文化産業製品の海外輸出を促進し、日本経済の回復と再成長に貢献することも期待されます。
21 世紀初頭以来、「ソフトパワー」という概念は、日本政府の議論や政策文書の中でますます多く言及されるようになりました。 2003年、外務省と国際交流基金は、欧米諸国との文化交流組織とプログラムに関する包括的な調査を実施しました。これを踏まえ、日本政府は2004年に外務省内にコミュニティ外交、すなわちパブリック・ディプロマシーを担当する専門部署を設置し、同時に東アジア地域の国々への日出ずる国の伝統文化の推進を組織するため、日本文化外交展開特別委員会も設置した。 「ソフトパワー」の概念は、同年の外交文書「グリーンブック」で正式に言及されました。
日本が現在ソフトパワーの推進に成功しているのは、政府が「政治外交」から「公共外交」へと転換したからだ。日本は文化の力の持続性と安定性を認識し、音楽、料理、言語などを海外で推進することに重点を置いており、特にマンガとアニメの2つの要素に重点を置いています。 「文化輸出」のプロセスは、経済的な勢いを生み出し、国の地位を強化するだけでなく、現代的でアイデンティティに富み、平和を愛する国という新しいイメージの魅力を高めます。
日本は継続的かつ定期的な援助活動に加え、気候変動との闘いや地域の安全保障問題への取り組みにおいても主導的な役割を担っています。大衆文化、外交政策、政治的価値観を組み合わせた日本の多面的なソフトパワー戦略は、東南アジアを含む世界の多くの地域で効果を上げています。
国家ブランドの価値を評価する重要な要素の一つとして、ブランドファイナンスは毎年「グローバル ソフト パワー インデックス レポート」を実施しています。これは、各国のソフトパワーの評価に関する包括的な研究報告書と考えられています。最新の調査は、ブランド・ファイナンスが国連加盟国193カ国の17万人を対象に、ビジネス、貿易、統治、国際関係、文化と伝統、メディアとジャーナリズム、教育と科学、人々という柱のパフォーマンスの集計データに基づいて実施した。さらに、基準があります：国内ブランドの人気。世界的に総合的な評判。
タン・ハン
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