ソフトパワー - 国家開発戦略：文化から経済への力の流れ

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実際、いくつかの国の間では地下レースが行われてきました。そのため、近年、多くのアジア先進国は、それぞれの国の特性を生かすべく、さまざまなレベルでソフトパワーの構築・推進に積極的に取り組んでいます。

ソフトエコノミクス

ブランドファイナンスの2024年ソフトパワー国ランキングで第3位は中国です。ブランドファイナンスによると、このランキングは中国のビジネス、貿易、教育、科学指標の変化に基づいているという。「ソフトパワー」という概念が初めて明確に言及されたのは、2007年の中国共産党第10回全国代表大会でした。当時、胡錦濤前国家主席は「国の偉大な復興は、必ずや中国文化の力強い発展を伴うだろう」と述べました。 2014年の党大会で習近平国家主席は次のようにも発言した。「我々はソフトパワーを強化し、中国の良い物語を提示し、中国のメッセージを世界により良く伝えるべきだ。」

国際関係アナリストのジョシュア・カーランツィック氏は、国際援助と支援を通じて中国はソフトな経済力を構築していると主張する。これには巧みな経済外交が含まれ、大規模な地域貿易協定や協力的な方向への政府開発援助（ODA）の拡大といった形で現れます。東南アジア、アフリカ、中東、ラテンアメリカは中国のソフトパワーの影響を直接受ける地域である。中国指導者らは「一帯一路」構想をソフトパワーの手段と位置づけ、地域の連携促進を訴えている。中国がソフトパワーを拡大するためのもう一つの手段は孔子学院であり、最初の孔子学院は2004年に韓国のソウルに開設された。

また、中国教育部傘下の非営利団体で、中国語講座、料理教室、書道教室、中国の国民の祝日のお祝いなどを提供するセンターもあります。

国家イメージの向上

このランキングでは日本が第4位にランクされています。平和国家のイメージを広め、日本の文化的価値の重要性をアピールするだけでなく、ソフトパワーを高めることで市場が拡大し、文化産業製品の海外輸出が促進され、日本経済の回復と再成長に貢献することが期待されます。

21 世紀初頭以来、「ソフトパワー」という概念は、日本政府の議論や政策文書の中でますます言及されるようになりました。 2003年、外務省と国際交流基金は、欧米諸国との文化交流機関およびプログラムに関する包括的な調査を実施しました。これを踏まえ、日本政府は2004年に外務省にコミュニティ外交またはパブリック・ディプロマシーを担当する特別部局を設置し、同時に東アジア地域の国々への日の出ずる国の伝統文化の推進を組織するために日本文化外交展開特別委員会も設立しました。「ソフトパワー」の概念は、同年の外交文書「グリーンブック」の中で正式に言及されました。

日本が現在ソフトパワーの推進に成功しているのは、政府が「政治外交」から「パブリック・ディプロマシー」へと転換したからだ。日本は文化の持つ持続可能で安定した力を認識し、音楽、料理、言語などを海外で広めることに注力してきましたが、特にマンガとアニメの2つの要素に重点を置いています。「文化輸出」のプロセスは、経済的な勢いを生み出し、国の地位を強化するだけでなく、現代的でアイデンティティに富み、平和を愛する国という新しいイメージの魅力を高めます。

日本は、継続的かつ定期的な援助活動に加え、気候変動との闘いや地域の安全保障問題への取り組みにおいても指導的な役割を担っています。大衆文化、外交政策、政治的価値観を組み合わせた日本の多面的なソフトパワー戦略は、東南アジアを含む世界の多くの地域で効果を上げてきた。

ブランドファイナンスは、国家ブランドの価値を評価する重要な要素の一つとして、毎年「グローバル・ソフトパワー・インデックス・レポート」を実施しています。これは、各国のソフトパワーの評価に関する包括的な研究報告書と考えられています。最新の調査は、ブランド・ファイナンスが国連加盟国193カ国の17万人を対象に、ビジネス、貿易、統治、国際関係、文化と遺産、メディアとジャーナリズム、教育と科学、人々という柱のパフォーマンスの集計データに基づいて実施した。さらに、次のような基準があります: 国内ブランドの人気度。世界的に総合的な評判。

タン・ハン

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