CPTPP市場におけるベトナムブランド育成の取り組み

数量と輸出額の増加にもかかわらず、CPTPP市場へのベトナムブランド品の輸出は依然としてかなり控えめで、多くの製品にはまだ外国ブランドのものが付いてます。

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

9月27日にハノイで開催されたセミナー「CPTPP市場におけるベトナムブランドの開発」に出席した講演者。（出典：本社）

9月27日に開催された「CPTPP市場におけるベトナムブランドの展開」をテーマとしたセミナーで、講演者は、2019年1月14日に正式発効した環太平洋パートナーシップに関する包括的及び先進的な協定（CPTPP）が、ベトナムとCPTPP実施パートナー諸国間の貿易投資協力を促進する新たな勢いを生み出す転換点となることが期待されると述べた。

セミナーで講演した多国間貿易政策局（商工省）のゴ・チュン・カーン副局長は、CPTPP協定について言及する際、人々はCPTPP発効時点で自由貿易協定（FTA）を締結していないカナダ、メキシコ、ペルーの3つの市場に主に注目すると述べた。なぜなら、CPTPPの実施以来、カナダとメキシコの2つの市場は非常に有望な成長を遂げているからです。さらに、ベトナムがこれら2つの市場から得る貿易黒字は、他国の貿易黒字の3分の1から2分の1を占めることが多い。

ペルー市場に関しては、ベトナムでは規模は大きくないと思われがちですが、実際にはこの市場の成長ポテンシャルは非常に高く、3桁の成長を遂げた年もあります。

しかし、カナダ、メキシコ、ペルーなどの市場に企業がさらに深く進出する余地はまだたくさんあります。現在、これらの市場で約 3 ～ 5% しか占めていない製品があります。これらの市場におけるベトナムのブランドイメージはまだ比較的控えめです。

カナダ駐在ベトナム貿易事務所の商務参事官トラン・トゥー・クイン氏は、カナダは現在、ベトナムにとって世界で最も重要な貿易相手国10カ国のうちの1つであると語った。カナダ当局のデータによると、2022年のベトナムのカナダへの輸出額は、CPTPP実施後5年および2021年と比較して26.4%増加し、2018年の41億ドルから2022年には99億ドルに増加する見込みだ。

ベトナム税関のデータによれば、同地域へのベトナムの輸出額も5年後には110％増加しており、これはCPTPP加盟国の中で最も高い輸出成長率を誇る10億ドル規模の市場であることを意味している。このような高い輸出成長により、ベトナムは現在カナダにとって第7位の輸入相手国となっており、カナダはカナダとの間で90億ドルを超える非常に大きな貿易黒字を誇っています。

トラン・トゥー・クイン氏によると、CPTPPは両国の企業が互いの製品構造と市場にさらに注意を払うのに役立つてこ入れ効果を持つという。同時に、CPTPPはプラスの影響、波及効果をもたらし、ベトナムとカナダ間のサプライチェーン、輸送、物流のさらなる発展を促進します。

しかし、CPTPPにおける関税優遇措置の利用率は高くなく、0％の税率が適用される製品の最大60％が利用されていない。さらに、ベトナムの対カナダ輸出の60％以上は、自社ブランドを持つFDI部門の製品であり、国内部門は主に原材料または加工製品を輸出している。

実際、CPTPPの実施後、電話、電子機器、電化製品、基礎金属、魚介類、野菜、果物などのゼロ税製品、さらにはカシューナッツ米、お茶、コーヒーなどのその他の製品の輸出が、使用される特恵形態に関係なく、劇的に増加しました。一部の品目は最大1,000%増加しており、CPTPPがてこ入れ効果を発揮し、両国の企業が互いの製品や市場構造にさらに注意を払うのに役立ち、減税ロードマップのない品目でも間接的に輸出を促進していることが示されています。さらに、CPTPPはベトナムの輸出にもプラスの影響を与え、両国間のサプライチェーン、輸送、物流のさらなる発展を促進します。

チュングエンコーヒー、ビナミルク牛乳、ベトテル通信サービス、ビンファスト自動車など、自社ブランドで海外に輸出されている「メイド・イン・ベトナム」製品は数多くある。これらの成功は、CPTPP加盟国を含む潜在的市場にプラスの影響を与え、ベトナムの輸出産業や企業が従来の市場で市場シェアやブランド価値を高め、新しい市場に参入するのに役立っています。

しかし、数量と輸出額の増加にもかかわらず、CPTPP市場に輸出されるベトナムブランド商品は依然としてかなり控えめです。 CPTPP市場に輸出されるベトナム製品の多くには、依然として外国ブランドが付いています。

「こうした市場では、人々はベトナムのコーヒーやベトナム米の存在は知っているが、特定のベトナムのブランドしか知らない」とカーン氏は指摘した。

商工省貿易促進庁貿易促進政策部の副部長、チン・フエン・マイ氏は、現在、ベトナムの輸出企業は主に中小企業であり、輸出加工サプライチェーンを通じて輸出するか、海外の製造業者や加工業者への入力として原材料や原料の形で輸出していると述べた。

これらの企業は、自社ブランドで購入、再加工、包装、輸出を行っているため、ベトナムの付加価値とプライベートブランドは依然として非常に低いです。さらに、ブランド構築が成功するのは、真の可能性を秘め、市場を理解し、体系的な戦略を持つ少数の企業だけです。

マイ氏は、商工省が貿易振興庁と関連部署に対し、あらゆるレベルでブランドの構築と発展を粘り強く続けるよう指示していると述べた。

まず、ブランド構築の意味、役割、必要性について、あらゆるレベルとセクター、特にビジネスリーダーレベルでの意識を高め続けます。

第二に、企業ブランドの構築、育成、管理に関する活動を強化し、能力を向上させる。

第三に、国家レベルでは、ベトナムの国家ブランド、国家ブランドを実現した製品、ベトナムの強力な輸出製品のプロモーション活動、宣伝、広告を強化します。

第4に、業界レベルでは、商工省は、業界ブランドの競争戦略の構築や、業界の地理的表示の構築と促進において協会を引き続き支援します。それによって、世界市場でのブランドの宣伝と開発、保護が実現します。

第五に、国家ブランドを獲得した製品を持つ企業、ベトナムブランドを世界市場にもたらす可能性と意欲を持つ企業を引き続き奨励し、支援します。

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