OCOP製品の消費チャネルの拡大 - ランソン新聞・ラジオ・テレビ局

ランソン市のドンティエンスーパーマーケットでは、人々が省内の一地域産品を選んで購入している。

現在、州全体では 113 個の OCOP 製品があり、そのうち 6 個は 4 つ星 OCOP 製品、107 個は 3 つ星 OCOP 製品です。近年、省内のOCOP団体は、品質の継続的な向上、パッケージや製品デザインの革新に加え、積極的に新しいビジネストレンドにアプローチして把握し、消費者市場を開拓してきました。

したがって、同州のOCOP団体は、伝統的な販売チャネルに加えて、ソーシャルネットワーキングプラットフォーム、電子商取引プラットフォーム、ウェブサイトに積極的にアプローチし、活用し、製品の紹介と販売を行っています。商工省の情報によると、同州の113のOCOP製品のうち、約20％が製品を電子商取引プラットフォームに掲載している。 OCOP 団体の 70% 以上が、Facebook、Zalo などのソーシャル ネットワーキング サイトを通じて製品を宣伝および販売しています。

ヴァンラン県ナーサム町トアントゥオン農業協同組合のヴォン・ティ・トゥオン組合長は次のように述べた。「2023年11月、協同組合の風干し柿と干し柿製品が評価され、3つ星OCOP製品に分類されました。」協同組合は、顧客アクセスチャネルを拡大し、業務効率を高めるために、直接販売に加えて、電子商取引の活用を推進してきました。そのため、協同組合は nongsantoanthuong.vn というオンライン販売ウェブサイトを構築し、Shopee、TikTok、Facebook などの電子商取引プラットフォームやソーシャル ネットワークを活用して製品の宣伝と販売を行っています。現在、協同組合はオンライン販売チャネルを通じて平均して毎月100～200の製品を販売しており、消費市場はハノイ、バクニン、バクザンなどの他の省や都市にも拡大しています。

OCOP 団体は、電子商取引以外にも、スーパーマーケット、ショッピング モール、コンビニエンス ストアなどの大規模で近代的な小売チャネルにも積極的にアプローチし、製品を消費に届けています。典型的には、Lua Vy フィッシュミントティー、Van Linh 乾燥エキスなどの一部の OCOP 製品は、Thanh Do、Binh Cam、Dong Tien のスーパーマーケットの棚で販売されています。

チラン県クアンソン村のヴィシルク農産物加工協同組合の理事長、ヴィ・ティ・ルア氏は次のように述べた。「大規模で評判の良い小売チャネルを通じて製品を開発し、消費市場を拡大するという目標を掲げ、協同組合は近年、スーパーマーケットの棚に製品を並べるために、販売業者の要求を満たす製品の品質とデザインの向上に常に注力してきました。」現在、同協同組合の3つ星OCOP製品であるフィッシュミントティーとワイルドグアバティーは、同省のスーパーマーケット3軒（ドンティエン、ビンカム、ラスヴィラ）とタイグエン省およびカオバン省のコンビニエンスストア数軒で販売されている。現在、協同組合が近代的な小売チャネルを通じて販売する製品の数は、平均して毎月 200 ～ 500 点です。

特に、OCOP 事業体が効果的に活用している販売チャネルの 1 つは、OCOP 製品の紹介と販売の拠点です。そのため、最近、関係部門や関係機関は企業、協同組合、生産世帯に対し、一貫生産商品を紹介・販売するための拠点の構築を支援してきた。現在、省内には一貫生産協同組合の製品を展示、紹介、販売する拠点や店舗が13カ所あり、そのうち3カ所は省商工局から設計費や設備購入の支援を受けており、10カ所は企業や協同組合が自ら建設している。

ビンジャー郡ビンジャー町ナラン農林協同組合のリー・フオン・ヒエン理事長は次のように述べた。「2024年末、協同組合は商工省から設計費と設備購入費（看板、カウンター、棚、陳列ラック、製品保管キャビネットなど）として1億7000万ドンの支援を受け、ビンジャー町ゴック・クエン地区に一貫生産（OCOP）製品紹介・販売拠点を開設し、稼働させました。」販売時点では、協同組合の3つ星OCOP Tra Moc Ho Diep製品を展示するだけでなく、他のOCOP団体と積極的に協力して製品を展示しています。そのため、現在、協同組合の販売拠点には、ランソン省の典型的かつ特色ある一貫生産品や、カオバン、タイグエンなど他の省の一貫生産品など30種類以上の一貫生産品が展示されています。販売拠点の開設以来、多くの顧客の注目を集め、製品の消費を促進し増加させることに貢献しています。この店には毎日平均 20 ～ 30 人の来店客が訪れ、買い物をします。

商工省貿易管理局のグエン・ホン・リン副局長は次のように語った。「最近、省内の一地域生産者連合（OCOP）団体は、多くの販売チャネル、特に電子商取引を通じて製品を消費者に届けることに積極的かつ柔軟に対応しています。」今後、同省は貿易促進活動の実施を調整するよう同省に助言を続けます。企業、協同組合、OCOP団体が参加して電子商取引に関する知識を向上させるセミナーや研修会を開催し、それによって企業が徐々に販売スキルを向上させ、事業活動を管理し、消費者市場を拡大できるように支援します。同時に、同省は2025年も引き続き、企業、協同組合、生産・経営家庭がインフラを完備し、一貫生産方式の製品を導入・販売するための3つのポイントを運用できるよう、資金を手配するよう同省に助言していく。

いくつかの OCOP 対象者の評価によると、販売チャネルの多様化により、従来の販売方法のみを適用した場合と比較して、製品の消費数が 30 ～ 40% 増加しました。そこから、消費チャネルの多様化は、OCOP 対象者のビジネス効率の向上に役立つだけでなく、州の OCOP 製品を消費者に宣伝して届けることにもプラスに寄与していることがわかります。

出典: https://baolangson.vn/mo-rong-kenh-tieu-thu-san-pham-ocop-5042955.html