経済の弱体化、中国の消費者は高級品に無関心

中国が「コロナ対策」政策を解除してほぼ1年が経過したが、世界最大の市場の顧客による高級品購入の回復の波に対する期待は実現していない。その証拠として、中国での売上成長が鈍化したため、多くの世界的な高級ブランドが2023年の収益予測を引き下げている。

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

世界最大の市場の顧客の間で高級品購入が回復するとの期待は実現しなかった。（出典：京日報）

世界で最も高価な化粧品ブランドの一つであるエスティローダーは、中国における高級美容製品の需要が緩やかな回復を見せたことを受けて、2023年通期の利益予想を引き下げると発表した。

これまで、化粧品ブランドのエスティローダー、MAC、クリニークのオーナーらは、新型コロナウイルス感染症のパンデミック後に中国人顧客が戻ってきたことで自社の事業が繁栄するだろうと繰り返し楽観的な見方を示してきた。

しかし、2023年第1四半期の初期の成長の後、中国の消費者需要は縮小し続け、特に高級品小売部門で売上が減少しました。これが、今年過去10か月間にエスティローダーの株価が55%下落した理由の一つだ。

同様に、高級グースダウンコートのメーカーであるカナダグースも、2023年通期の売上予想を下方修正した。同社は最新の業績見通しで、カナダ以外では最大の市場である中国が依然として厳しい状況にあると述べた。 2023年1月以降、同社の株価は合計43％下落した。

もう一つの代表的な例は、Apple の中国での売上です。米国のテクノロジー大手は、同社にとって第3位の市場である中国本土での売上高が、9月30日までの12か月間で2%減少したと発表した。主な理由は消費者需要の減少だ。

2023年初頭以来、中国経済はパンデミックからの回復の過程で多くの困難に直面してきました。若年層の失業率は上昇し、不動産危機は完全には解決していないため、「負の資産効果」が生じ、住宅価格が下落している。これにより、消費者は支出を減らし、現金を蓄えるようになります。

さらに、一部の観測者は、中国と米国の間の貿易摩擦の高まりが、現在中国市場で事業を展開している米国企業に大きな影響を及ぼしていると指摘している。中国政府と消費者は現在、海外からの輸入品よりも国産品を好む傾向にある。

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